5月25日下午，中央新影《老故事》频道，中央星影《发现之旅》频道采编人员来到成都，在锦江宾馆举办《打造工匠精神，培育中国品牌计划》专题纪录片发布会。
央视主持人杨亚女士，拉开发布会序幕。她说，国家倡导弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神、工匠精神。央视《老故事》栏目组来成都就是征集与工匠精神相关的作品。其目的是，通过作品征集宣传，让一批企业上央视大舞台，打造一批企业品牌，培育一批行业领袖，让工匠精神光大发扬。
《时代先锋》、《信用中国》、《诚信档案》、《致敬奋斗者》栏目顾问陈宏讲述《老故事》征集作品的情况。他说，站在高端媒体平台上，匠心营造，质赢未来。他以电视广告与电视故事片的社会效益比较。
恒大冰泉占尽了各种优势，为什么最后却一败涂地，亏损几十个亿收场？恒大冰泉优势。一是有钱，恒大冰泉背靠恒大集团，恒大集团资产过万亿，是全中国最牛的房地产公司，其业务遍布全国各地，恒大不仅做房地产，还有自己的足球队，还有恒大汽车公司，恒大理财公司，恒大保险公司，各种入股控股，名下公司至少上百家。单靠恒大的名气，恒大冰泉一出生，就是含着金钥匙。
二是有人，恒大当年高薪挖了许多做快消品的专业人士加入，还聘请了许多清华北大的高学历毕业生做营销高管，当年在各省大力招聘高学历人士，组建销售队伍。与传统的快消品公司一线业务普遍学历低，能力一般，缓慢培养不一样的是，恒大冰泉招聘的一线业务人员，学历基本上都是本科起步。你要是个大专生，都没有机会进面试。简历关就被刷掉了。三是有资源，恒大依靠自己强大的实力，砸广告，请明星代言，盖工厂，强势渠道铺货，入驻家乐福沃尔玛华润万家这些大卖场，不费吹灰之力，各大渠道卖场遍地开花。铺货速度之快，根本不是一般的快消品公司能够比拼的。四是恒大还有各种经济学家，研究专家，财务专家，营销专家，快消品专业人士加盟，这门生意一开始就是大手笔，大阵仗，大场面，大气魄，不是一般的草根公司那样小打小闹。快消品行业所有的知识，技术，规则，管理手段，业务体系，在恒大重金的加持下，短期迅速整合了起来，高举高打全国市场，迅速而又猛烈。那恒大为什么占尽了无数的优势，最终还是失败了呢？
有人说恒大是因为定价策略失误，瓶装水行业普遍售价在2元左右时，恒大冰泉定价在4元以上，基本上没有多少消费者愿意接受。恒大冰泉凭什么一出世就能冲破这些老牌产品的价格关口，关键还是一瓶白水，因此成功概率很低。还有人说，恒大冰泉失败是因为步子走得太快，战线拉的太长，前期全国到处建工厂，招商铺货做推广，打广告，全国到处招兵买马进行人员招聘，砸进去了太多的费用，最后到产品做促销推广时，基本上很难卖出去，导致财务问题越积越深，砸进去的钱深不见底，但是看不见产出回报。恒大冰泉根本没有任何的产品和品牌积淀在快消品行业。快消品行业很多时候都是慢工出细活，一步一步缓慢占据根据地，在一个城市成功以后，逐步站稳脚跟，慢慢扩展出去。像恒大冰泉这样，全国市场同时猛冲猛打，不惜代价，只会是折了夫人又赔兵。
可同样的水业企业,在农夫山泉的发展过程中，钟腅腅讲的是故事、写广告的能力可以说是超凡脱俗。他将不会说话的大自然当卖点，玩了一出炉火纯青的“天然垄断、老天爷赏饭吃”的戏码，以令人拍案叫绝的广告词筑就了产品的护城河。故事背后，是对人性和消费心理的深刻洞察和把握，故事的前方，是水源地资源的扩张，产品线的扩张，渠道的优化以及品牌矩阵的布局。
从“有点甜” 到 “很有钱”，从“大自然的搬运工”到“大自然的印钞机”。
讲故事，要以多维展示人、事、物、品、魂。以此刻画企业形象，精准捕捉企业特点，创新企业特性，帮助企业精准定位。
“人”。包括创始人、传承人、杰出人、合伙人等。
“事”。创业历程、里程碑事业、未来蓝图、产品研发、技术创新。
“物”。产品原料、制造工艺、产品科普。
“品”。品牌历史、品牌文化、品牌精神、品牌荣誉、品牌计划等。
“魂”。企业文化、企业愿景、企业使命、企业价值观、情怀故事等。
在中央新影《老故事》频道里成功案例中，如《寻茶之旅》、《非凡匠人》、《匠心之轮》、《筑梦路上》等纪录片。讲述企业故事，提升企业公信力，提升企业荣誉感，宣扬企业实力，彰显个人魅力。品牌沉淀，人生总结，美好回忆。
在《老故事》栏目里，央视主持人李雨菲、姚雪松、张腾岳等知名人士助阵，全媒体联播，如军事频道、科教频道、农业频道，同步播出。
四川郫县豆瓣、四川俏人织业、四川双星名人、四川国方建筑、滴答拼车、泸州老窖等企业，分别走进央视《老故事》频道。