营销笔谈74：信心信息信仰之功用（这里不谈什么道、法、术）

明輪策划 [ 决策者洞见 ]

嗯，今天不涉及德系军服粉丝关注的那些话题。看球说市场和品牌。

印象黑白是德意志国足的*用御**色系，但2018世界杯跟韩国这章节，是红与绿的博弈。查看背景资料，德国足协会徽主体是绿色，据说是从足球场的绿色草皮得到灵感。还有一种说法是，当年西德队第二球衣选绿色，是因为二战后西德队第一场比赛是对爱尔兰，而爱尔兰球衣是绿色。为了感谢和致敬爱尔兰队，第一个在二战后与德国队交手的球队，德国足协决定德国队客场球衣使用绿色。

历史上的德国队（包括西德队）总共8次穿绿衫上场。1954年瑞士世界杯，西德队共两次身披绿袍上场，德国人第一次夺冠捧起了雷米特杯。1974年西德世界杯，德国队也是两次穿绿衣上场，德国人第二次捧杯。

2018俄罗斯世界杯，上届冠军德国足球队还有300公斤土豆和几吨装备没有去化，就不得不回国看电视直播了，送他们这一程的都说是韩国下绊儿直男国足。看着像“中超国安”绿色军团的德国人，从上半场显现出端倪，被红色韩国人搞得只能“纵横”转球，无法穿插冲刺。这届德足一团和气，但另一种压倒一切的气韵，未能在关键一役再续传奇。

从1951年到2000年，绿衫德国队传统持续了49年，之后德国队曾长达12年摒弃绿衫。德国队8次杀世界杯决赛，4次夺冠，4次决赛上都是身披作为一号球衣（主场球衣）的白衫上阵。1986年墨西哥世界杯，德国队唯一一次在决赛上穿绿衫，结果输给阿根廷队屈居亚军。2012年欧洲杯，绿色球衫时隔12年后再成德国队二号球衣。德国队之所以重拾绿色，是为了纪念1972年比利时欧洲杯夺冠40周年，不过，40年前的登顶没能被复制。

颜色心理学是存在。颜色的信仰一直存在历史和现实中。白衫并非夺冠的保证，绿衫也不见得夺不了冠。绿茵场上，“红花”还需“绿叶”配？团队融合和平衡主义，压抑了“英雄”和大V。时代最终取决定作用的是“英雄”的思想和气质。德国80分钟无法突破韩国人的阵线，晃来晃去，缺少什么？创新！或者说“变与化”，要深刻理解《易》。

2018，北京表38℃，6月27日不仅是比赛日，还是联合国中小微企业日，现在还真是一创业就小微了，小微需要很多，成为小微也不是稀松平常热闹上阵的。初心，来点运气，兜底的实力。中小微企业做市场最刚需什么？答案就是减少被坑的时间成本。研创者、产品（虚体的人）、消费者，三体合一，在无常的时间空间，穿越心灵。

很多圈中人，喜欢分析“道、法、术。器”，还有加个“势”，举一反三的运营实战。决策者、创新们，最大、最快、最落地的载体或看得见的体现，就是单刀直入的那一位，就是一招制敌的关键一环动作。这是最导向的战术，也是最究竟的战略。看完《道德经》后，看《金刚经》，读读《易》。然后的关键动作是啥？一句话。放下。

新时代变化的足迹，早已签到。只不过，我们可以洞察，或者率性而为，日用而不知。向超级绿荫军团们致敬！