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雪佛兰
之夜
我始终觉得，一个好的汽车品牌，能够在瞬息万变的市场环境中生存。需要的不单单是可靠的产品，更是需要敏锐的洞察力、多样化的市场营销力以及来自于品牌本身散发出的独特调性。
而就在广州车展的前一天，一个拥有百年历史的汽车品牌给我讲了一个关于年轻与梦想的故事，也带给我一场心灵与感官的双重盛宴。
它就是雪佛兰。
听说，“雪佛兰之夜”已经连续办了很多年，每年都会以此节点推出重磅的产品或者发布重要的品牌战略。
而这次，却稍显不同。
从观望浩瀚星空的天文学家，到步履轻盈的芭蕾舞少女；从安静的用画笔描绘全世界的小画家，到逐梦绿茵场的足球运动员.....每个人从小的梦想千奇百怪，却是真挚纯真，雪佛兰构建的形态各异、小巧精致的梦幻场景，也被每个人在自己的心底安上了位置，对号入座。
通过机械手臂来讲述创造力、通过普拉提讲运动时尚、通过肢体舞蹈讲述追求单一事物的崇高境界、通过久远历史的陶瓷、木雕艺术，被现代赋予了新的生命来讲创新。雪佛兰利用这样的一个故事线，对目标受众人群，释放出品牌升级的新理念。
三段式的舞台呈现，将梦想与勇气、经典与创新、平凡与不平凡以舞蹈、歌声等多种形式传递给受众。
而除了感性的欣赏与认知之外，雪佛兰之夜也推出了若干硬货。
6 款Redline车型亮相
早在今年4月份，雪佛兰Traverse Redline车型就在上海车展进行了亚洲首秀。而在雪佛兰之夜上，除了Traverse Redline，更有科迈罗、探界者等6款Redline车型亮相。
而全新的Redline车型，除了将每个车自身的产品气质保留之外，还在轮毂、进气格栅、车标以及车名标识等重要标识部位，以红黑为配色选搭基调，突出整车的辨识度、以及独一无二的运动气质。
而据雪佛兰市场营销部部长吉祺炜阐述，其实Redline是雪佛兰在SEMA改装展上面开始引入的概念，也是雪佛兰个性化、定制化理念在中国市场的重要表现。
“虽然中美两个国家在汽车改装方面的法律法规要求很不一样，但是我们认为Redline这个概念非常好，所以希望通过把它引入到雪佛兰的量产车型配置中，让雪佛兰的车型在市场流通方面能受到更多关注。”吉部长说。
而据他介绍，雪佛兰之夜推出的六款Redline车型，是在美国市场比较主流的车型。而从明年开始，雪佛兰也将会扩大Redline的产品线，逐年推出更多Redline版本车型。
三 年完成网点设施升级
除了产品层面，雪佛兰还宣布将在三年内完成所有经销商销售及售后网点设施的升级和改造。除了全新展厅采用蓝色为主色调，展厅统一采用阵列式车型布局之外。同时还会增加更多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等。
“现在很多车企都在推广品牌和产品，其实雪佛兰更加重视的还是500多万车主的口碑。“吉总在接受汽车生活专访时表示。
“目前，雪佛兰有多项工作在同步的进行，包括优化展厅布局、增加数字化展示体验、经销商与客户的互动等服务。我们希望的是消费者在购车的过程中，能够和雪佛兰的品牌、服务、产品使用上产生更多的触点。”
而除了硬件升级之外，为了更好的服务消费者，雪佛兰还推出了“e-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等特色服务。
“我们的MyChevyAPP是对于雪佛兰品牌和产品的展示，可以预约试乘试驾，使得销售顾问能够跟潜在客户一对一沟通。这里也包括雪佛兰售后“U Club”的会员机制，车辆在使用过程中预约保养或者客户后续还需要购车，都可以在这个App里面进行。“e-service”的服务，可以让客户在车辆维修时到车间里面去，实时掌握车辆维修保养的状态。”吉部长表示。
从上海车展的雪佛兰车型的RS曜黑亮相，再到广州车型Redline车型的首发，雪佛兰年轻化、运动化、时尚化的路线从未停止。相信通过对于产品力的执着、对品牌调性的坚持，雪佛兰一定会在中国市场，收获更多的忠实粉丝。