早在世界杯开赛前，白岩松就吐槽：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”。去得最多的是中国的球迷和媒体，再就是中国的品牌。
从FIFA官网可以看到，2018世界杯赞助商共17家，排除FIFA自身的两个品牌（“Living Football/FIFA”和“FIFA.com），剩下的赞助品牌为15个，其中中国企业有7家。
这七家分别是，万达（国际足联合作伙伴）
海信、蒙牛、Vivo（世界杯官方赞助）
帝牌（男装）、LUCI（CI VR科技公司指点艺境）、雅迪（区域支持）
也就是说，这七家虽然都参与了本届世界杯，但参与的程度是不一样的，目前FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系
第一级别为全球合作伙伴——可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。2018年，阿迪达斯、可口可乐、现代/起亚、卡塔尔航空、VISA、俄罗斯天然气工业股份公司和大连万达都属于此类。
第二级别是世界杯官方赞助商——享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益。像百威、麦当劳、海信、Vivo、蒙牛这5个品牌属于此类。
第三级为世界杯区域支持——五大区域最多20个区域赞助商，平均每个区域最多招4个赞助商。目前欧洲区已招满，分别为阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司和俄罗斯钻石矿商Alrosa，亚洲区招到了雅迪、帝牌、LUCI。之前2018年和2022年FIFA世界杯，FIFA将首次为企业提供购买地区赞助套餐的机会。
其中五大区域是指：亚洲、非洲和中东、中北美、南美和欧洲。各区块代理权独立招商自负盈亏，招商数量不超过4个，亚洲区代理商为当代明诚全资子公司双刃剑（香港）。帝牌、LUCI、雅迪三家正是通过当代明诚成为区域赞助商的。
虽然FIFA并未官方披露各级合作伙伴的赞助金额，但据估算，世界杯的一级赞助商的赞助费约为1.5亿美元；
二级世界杯官方赞助的金额为3000万美元~1亿美元之间。作为此次世界杯官方赞助的蒙牛相关负责人在采访时提到，5000万美元拿下世界杯赞助席位；海信集团也在与子公司的关联公告中，披露了子公司营销所支付的部分赞助费为3000万美元。
三级区域赞助费，据当代明诚公告信息，约为2000万美元左右。
市场研究公司Zenith最新调查显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中，中国七大品牌的广告投入达8.35亿美元，占近35%，位居全球第一。
不仅如此，还有很多企业虽然没有直接赞助世界杯，但是通过其他方式成功地参与了世界杯。
长虹、美菱赞助比利时队，长虹打出“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”的口号，美菱更是豪言“比利时夺冠，M鲜生免单”。
法国队最终夺冠，赢家非赞助商华帝莫属，这一中国厨电品牌原本寂寂无闻，却因此次赞助法国队，并承诺“夺冠退全款”而成为热门话题。可惜的是，法国夺冠后，虽然高调退全款，但因解释的多样性而让消费者产生不快。
另一中国家电巨头TCL并未直接与世界杯参赛队伍签约，而是与巴西球星内马尔签约，TCL看中的是这位年仅26岁的足球新秀在全球年轻人心目中的影响力，和由此带来的超高人气和商业价值，并不局限于世界杯赛中的表现。
长城汽车旗下SUV品牌WEY与C罗的携手，可谓是为WEY品牌增添了更多魅力与国际影响力。正如C罗所说：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言，希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜。”
海信可能是本次世界杯赛中最为财大气粗的中国品牌，不仅是因为斥资数亿取得世界杯官方赞助商资格，更是因为赛场广告牌上打出的“中国电视 海信第一”，这在中国大陆是违法的，但场地改在俄罗斯，一切又都相安无事。不少网友笑称中国的广告法管不到俄罗斯。
近年一直在寻求和国内外顶级体育IP的东鹏特饮也没有闲着，牵手葡萄牙队，成为其官方饮品赞助商，目的是让品牌更年轻化、体育化和国际化。
作为世界杯史上第一家乳业赞助商，蒙牛不仅仅拿下世界杯官方赞助商，而且还与梅西签约。而梅西主演的电视广告片更让“我不是天生强大、我是天生要强”的口号更是成为互联网上的热词，几乎被网友玩坏。
蒙牛的竞争对手伊利则另辟蹊径，虽然将目光锁定旷世巨星，但真正要传达的却是“今日少年就是明日之星”。尽管选取了本泽马、克罗斯、纳瓦斯、略伦特四位皇马球星出演，但主角却是球场上拼杀的少年，成功地将伊利品牌与滋养少年梦想紧密联系起来。大家不要小看广告中的六位少年，他们是来自中国足球小将的万项、李显文、邝兆镭、黄禹超、孙臣曦、何以诺。请记住他们的名字，十几二十年后，他们极有可能是国家队的主力。
58旗下转转二手交易网在今年成为巴西队2018年中国区战略合作伙伴后，推出转转二手图书买卖返现、翻倍活动，借世界杯强大的品牌效应，触发体育爱好者对二手交易的关注。
以上种种：
可见，中国品牌对追星动机的执着。
可见，中国品牌对顶级赛事的渴求。
可见，国际足联对中国市场的重视。
中国企业今年为何如此热衷世界杯？
关键之道体育咨询公司CEO张庆一语道破：
“一方面本身中国企业发展到现在阶段，企业实力和企业自身发展的需求决定了需要世界杯这样一个平台，去提升自己的国际化程度，或者是加强品牌在国内的影响，和竞品形成差异化。另外一方面，由于国际足联在赞助商市场的一些变化，一些品牌由于自身的业务的调整，比如索尼，借此退出了本届世界杯赞助，这给了中国企业例如万达加入进来的机会。”
国际足联今年为何如此倾斜于中国市场？
很大程度上是因为前些年腐败问题造成的品牌声誉受损，原有赞助商阿联酋航空、索尼、强生、马牌轮胎纷纷离弃。一批中国金主不计后果的投入，对2016和2017两年总亏损额达到5.6亿美元的国际足联来说，无异于久旱逢甘霖。
正是凭借着中国品牌的迎合和国际足联的重视，才使的头部的国际足联和尾部的世界杯参赛球队/球员，都在中国市场大把变现。
中国俨然成为了足球世界的金元中心。