罗胖在今年的跨年演讲中讲过一个案例，就是淘宝在春晚上投放广告，并且准备好了双11的3倍流量带宽。谁曾想春晚当天淘宝还是崩溃了，因为冲进来的流量是双11流量的15倍——我们对春晚的力量一无所知。

许家印马云联合发布恒大淘宝俱乐部新闻

那么足球呢，你真的了解足球的力量吗？为什么一个个产业大佬争相斥巨资投足球？前有王健林的大连实德，后有青出于蓝的许家印，并且还拉上了马云，更有苏宁、绿城等等大企业先后入局。当然，现在最备受关注的当属刚被刑拘的权健老板束昱辉。

束昱辉接受采访

1、投足球队有多烧钱

足球队运营的很多数据都是不公开的，但是作为中超七冠王恒大淘宝足球队，却早就在新三板挂牌，是有公开审计资料可查的。我们来看看运营这么一支球队有多烧钱。

根据2017年年报显示（2018的尚未公布），其2017年扣非后亏损12.39亿元

根据2018年年中报显示，2018年上半年扣非后亏损6.41亿元

并且因为2017年年末，俱乐部净资产为负3.79亿元，挂牌的名字变成了ST恒宝。炒股的人应该都懂ST是什么意思。

再来看看权健，有媒体报道，权健这几年投资足球队，前前后后投入了有30亿元。请来卡纳瓦罗，冲超成功，第二年夺中超季军，并且投资权健女足提前一轮夺冠。冲超关键比赛其他球队胜一场奖励60万，权健队是奖励600万。束老板可谓有钱任性。

天价引进外援

运营足球队本身并不是一个好生意。我们还是继续分析恒大淘宝的财报：

从营收构成来看，恒大淘宝俱乐部2017年最大收入是广告收入，占比71%，达到3.84亿元。门票仅仅为0.47亿元。

为什么呢？因为哪怕你是铁杆球迷，场场都去看，一个球场容纳的人数也就那么多，所以门票收入是有限的。

我们再继续往下扒，恒大淘宝俱乐部2017年的广告销售额中有一个客户的销售占比近50%，达到2.6亿元。是谁呢？没错，恒大地产集团，也就是足球队的金主爸爸。又给钱又给广告费，可谓是操碎了心。但就是这样还一年亏了12个亿还多。

2、投足球队的好处

先来看看球队亏了12个亿的恒大淘宝俱乐部，其母公司恒大集团的情况。1月7日，恒大（03333.HK）未经财务审核的业绩显示，集团2018年合约销售额为5513.4亿元。截止2018年末，公司现金余额为2012.4亿元。

恒大从名不见经传的小房地产公司，一步步发展成中国地产TOP3，并且许老板还一度成为中国首富，不得不说其投资的恒大足球队绝对是功不可没。这些商业价值不是区区12个亿可以衡量的。毕竟，公司账上还趴着两千个亿呢。

再来看看权健老板束昱辉自己的说法：“投资足球可以提升我们企业在国外的声望，我之前在德国洽谈一个项目的时候，对方的客户一定都不热情。但当我们表明天津权健足球俱乐部是我投资的时候，对方立马变得非常的热情，因为我们签下了在德国有很高人气的莫德斯特，让他们感受到我们的实力。”

拥有一支自己的足球队，对企业形象是一个无比巨大的提升。这年头的大老板不自己弄个足球队，都不好意思出去跟人打招呼。可以说权健的直销能泛滥到今天这个地步，年销售额达到200亿，权健足球队功不可没。

当然，还有的老板投资球队是为了跟当地政府处好关系，更有甚者是为了资本转移出海。但主要还是看中了足球这项世界第一运动的巨大商业价值。

其实世界上的事情看起来很复杂，抽丝剥茧之后的真相往往很简单。我们总结一下：

投资足球队本身很亏

但是具有巨大商业价值

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

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