2018世界杯吉祥物、小V与大力神杯合影
在之前的文章中，我个人曾经说过，vivo的国际化道路始于几年前的vivo Xplay 3S，就是那场“一起去看北极光”的发布会，vivo年轻、跨界的品牌属性开始展露在众多媒体和消费者面前。此后，vivo的国际化道路虽然一直非常平稳，但却异常低调地并不做过多的解读。但是在去年vivo突然在国内市场发力，在跨界营销上的各类举措令人惊讶。
跨界体育营销
消费电子产品与商业体育的结合之前并不罕见，vivo国际化道路上的一个重要分支就是跨界体育营销，但vivo的跨界体育营销却是始于2015年。在这一年，vivo成为印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季唯一冠名合作伙伴，毫无疑问，vivo的跨界体育营销为其品牌国际化拓展了道路。
vivo与FIFA战略合作发布会的现场——太庙
在2016年，vivo与NBA达成战略合作，成为NBA中国官方手机市场合作伙伴，在一场点亮外滩的活动中，我们看到了vivo的大气。而在今年，我们还看到了NBA当红巨星斯蒂芬•库里担任旗舰机型Xplay6形象代言人，vivo推出的库里定制版Xplay6、X9活力蓝NBA定制版，还有遍及全国的vivo夏日篮球派对vivo趣炫泡泡跑等活动。可以说，vivo的体育营销现在已经成为了征服年轻跨界用户的重要*器武**。
vivo高级副总裁倪旭东接受采访
vivo高级副总裁倪旭东、FIFA秘书长法蒂玛女士合影
在5月31日的这场发布会上，vivo与国际足球联合会(FIFA)达成了为期6年的长期合作，成为了2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴，合作周期从2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。vivo的标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。国际足联全体工作人员也将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备。这种合作不仅能打动年轻跨界用户，更能带动更多年龄段的球迷，让vivo的体育营销策略发挥出更大威力。
合作双方以中国的传统方式表达
vivo与FIFA的合作，并不仅仅是为提升品牌形象，还为球迷和vivo自己的用户带来了更多的福利，“vivo球迷摄影师”概念，让热爱拍照的球迷在赛场，记录世界杯上的最美瞬间。未来vivo也将陆续联合FIFA推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。同时，vivo也为粉丝和球迷们争取到了大量世界杯门票，让粉丝能够到俄罗斯世界杯的现场，感受足球顶级赛事的非凡魅力。
FIFA定制版XPlay 6
FIFA定制版XPlay 6
跨界的不止是体育营销
作为一个年轻的、时尚的、有活力的品牌，vivo的跨界营销手段并不仅仅是体育营销，vivo与时尚的结合也一直非常紧密，之前携手《时尚芭莎》品牌，与名模合作，探秘维多利亚的秘密时尚秀，再到请出超模奚梦瑶为Xplay 6磨砂黑站台，vivo在跨界的道路上始终坚持时尚与体育并重的道路，让更多层次的用户能够深刻地了解到科技带来的魅力，了解到“乐享非凡”的vivo品牌理念。
vivo高级副总裁倪旭东、FIFA秘书长法蒂玛女士合影
今日到场嘉宾合影留念
vivo自成立以来，坚持以用户需求为中心，立足音乐与拍照功能，为消费者带来极致体验，通过本次与FIFA的合作，vivo将进一步提升国际影响力，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。
FIFA为vivo特别定制的17号球衣