中国市场占有率滑落，耐克、阿迪达斯之所以“不香了”是因为国货运动品牌正在逐渐崛起，同时国内的年轻人不在单纯的迷恋“洋品牌”，而是更喜欢国潮风，也反应出了这是我国文化自信的结果。
根据阿迪达斯跟耐克发布的2022年第一季度财报显示，这两家公司在大中华区的销量都出现了不同程度的下降，甚至都拖累了整体业绩。这两家“洋品牌”曾经在中国可以说是很受追捧的，在大街上经常看到人们身穿阿迪达斯或者耐克，提起这两个品牌大家都耳熟能详，觉得时高端的运动品牌，而国产的运动品牌，比如李宁、安踏等却被公认为不如这两个品牌好，这也使得这两家运动品牌从中国赚取了很多的利润，但是随着时代的发展，国人对这两个品牌的认识逐渐回归了常态。
这两个品牌的市场占有率之所以出现下滑跟国货运动品牌的强势崛起有很大的关系，随着李宁、安踏等国产品牌纷纷推出了很多“国潮”产品，在国内掀起了一股“国潮”风，这种潮流甚至影响到了阿迪达斯、耐克这些国外的品牌，他们也纷纷跟随国内品牌推出国潮风格的衣服，而不是像之前一样国内品牌跟随国外品牌，另外这些品牌的销量下降，而国产品牌的销量上升，也从一定程度上说明了我国的青少年正在变得对自己国家的文化越来越自信，对这些国货品牌越来越信任，同时由于这些品牌的负责人都是外国人，对中国市场并不了解，这也是这些品牌逐渐失去中国市场的一个原因。
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