从民推到官推，丁真的走红在文旅扶贫、政府传播、媒体助力脱贫攻坚等方面又带给我们什么启示？
文｜晴栀
不管是金鸡奖的颁奖，还是COSMO的时尚盛典红毯，藏族男孩丁真都能够在一众明星的热搜之中杀出一条路，在微博热搜榜中占据多位，甚至有不少都冲到了高位。这位来自四川藏区的“甜野男孩”的走红故事仍在继续，而留给大众的冲击和思考不只停留于一个新网红的诞生。
与一开始单纯凭借颜值和纯真的气质走红不同，丁真在公众舆论环境中逐渐发酵话题，成为脱贫宣传、正面“网红”的代名词，在主流媒体和各地官方的正向评价中逐渐跳脱出来。丁真的经历带着一定的偶然性，但其背后蕴含着的诸多与文旅扶贫、政府传播、媒体助力脱贫攻坚、流量与正能量的调和等有关的因素，或许能够给我们带来不少启示。
川藏斗争、各地混战
一场热闹走红背后的官方助力
丁真在公共舆论空间的又一次大范围舆论发酵来源于，他在一个采访中对记者表示，自己最想去的地方是拉萨。这条采访让大众恍然惊觉，这个帅气的藏族小伙并不是*藏西**人，而是四川人，在这一话题的发酵下，四川和*藏西**的政府宣传部门开启大张旗鼓地“抢人斗争”。
四川方面不断强调丁真的家乡属性，邀请其去四川电视台，赠送印着“四川”大字的T恤，甚至让丁真亲自下场“自证身份”，他手举着一幅红色大字，上书“家在四川”。四川和*藏西**官方政务媒体人格化运营的“争风吃醋”带着强烈的趣味性和新奇性，迅速在社交平台上扩散开来，“川藏CP”的“相爱相杀”也吸足了看点。
这之后，甚至全国各地都加入了“混战”，文旅山东、湖北日报、湖南旅游、辽省晚报等各地旅游局、主流媒体的官方微博都发出对丁真的邀请，借助丁真的热点对本地旅游资源进行宣传，吸引了网友围观，就连海外的挪威国家旅游局、泰国国家旅游局也加入战局。
丁真举着“家在四川”大字的图片在这场传播事件中扮演了一个重要的工具角色。由于各地官方和网友的脑洞P图，这张图片具有了更强的适应性，再加上之前丁真以及他的小马珍珠的众多表情包，自带烟火气的热闹，引起了从民间到官方的多方议论和参与。
在这之后，丁真开始进入主流宣传视野，登上央视平台，《人民日报》、《光明日报》等主流媒体也对丁真多有报道，丁真入选2020十大旅游事件，华春莹连发三条推特为丁真打call，丁真的相关新闻甚至登上了日本电视台……
从11月11日发布第一条视频引起关注，短短半个多月的时间内，丁真引发的一系列事件足以连成一部连续剧。对这个少年来说，十几天内经历的热闹喧腾，可能是前十几年的人生中完全想象不到的。
从甜野男孩到形象大使
脱贫攻坚做好媒体宣传的新示范
“你看到的满屏的丁真，其实都是脱贫攻坚，国计民生。”这是网友对于一些认为丁真频上热搜占用公共资源的观点的辩驳，在互联网上广泛流传。我们无法评议一个丁真是否能够代表如此庞大的象征意义，但必须承认的是，丁真在自己家乡——理塘的宣传上，有浓墨重彩的作用。
11月26日，甘孜州理塘县“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介会在成都举行，丁真首次以理塘县旅游形象大使的身份出现在活动现场，为家乡代言。11月27日，时差岛和四川省甘孜州文化广播电视和旅游局联合出品的《丁真的世界》宣传片发布，成为当地以丁真为核心点宣传的第一枪。
恰逢甘孜建州70周年庆，当地政府抓住宣传时机，宣布2020年11月15日至2月1日，甘孜州67个*级A**景区门票全部免费，掀起了旅游热潮。据报道，自11月16日起，以四川甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，此外，21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。业内预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。
在丁真走红之前，甘孜理塘最出名的还是三百年前的仓央嘉措，但他的家乡显然没有他的诗歌和故事更吸引人。网络传播给理塘带来了新机遇，一组数据显示，“理塘”二字的热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，更是猛增620%。
“丁真的背后有家乡之美”，他的出现让很多人开始注意到理塘，关注理塘的基层干部事迹和诸多脱贫攻坚举措，这个比拉萨海拔还要高的“世界高城”、位于川、滇、藏、青交界处的风景壮美之地，真正地走入更多人的视野。
丁真的走红除了其自身的特质恰合网络传播大势之外，也与当地政府的快速反应和合理决策有关。在丁真刚刚成为网络热点之时，理塘就意识到了他的价值，迅速与其签约进行文旅宣传方面的工作，并对丁真身上“理塘孩子”的形象有清晰而深刻的认知，进行相应的强化，既省下了庞大的广告宣传费用，也在全国网友面前刷足了好感。
扶贫思维在创新，“授之以渔”的模式也在不断丰富。“颜值就是生产力”原本是不能放在台面上说的行事逻辑，但却在这场宣传事件中发挥了积极的正向作用。地方文旅宣传将目光放在更加年轻化、潮流化的新媒体传播之路上，也带来了脱贫致富的又一条新方*论法**。
“他对选秀公司只是一张小牌，对我们可能就是唯一的一张牌。”丁真签约的理塘旅投总经理杜冬表示：“现在都是新媒体，社交媒体，我感觉我们就像骑在鲸鱼背上，它带着我们去哪里，我们就去哪里。我们唯一能做的就是勉强坐稳。”
在新媒体影响力日渐庞大的环境下，借助网络传播推动脱贫攻坚的举措越来越多，从中央到地方，发动头部带货主播宣传销售脱贫农产品，开辟当地特产的网络销路都被提上日程。
脱贫宣传在各大主流媒体的布局中也占有重要地位，中央广播电视总台财经节目中心报道团队进行的《走村直播看脱贫》融媒体行动、央视网开展的《美丽乡村我代言》大型扶贫公益活动、中国青年报社发起的“青耘计划”乡村振兴青年助农行动、湖南广播电视台搭建的芒果扶贫云超市、天津津云新媒体集团举办的“老乡别急，我们帮你”脱贫攻坚直播带货系列公益活动等，都是优秀之作。
2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，更需要充分发挥媒体作用，调动新媒体渠道优势和传统媒体的制作能力，打造覆盖更加全面、内容更加丰富、形式更加创新的媒体传播格局，在网络宣传的主阵地上积极推进国家战略的贯彻落实。
网络走红也强调“德才”
良币驱逐劣币的时代将至？
在一众光鲜亮丽的明星网红中，丁真显得十分格格不入。眼神纯真，汉语说的不太通顺，写字带着小孩子般的稚嫩，还需要时不时比抓去学习汉语，连粉丝寄给他的礼物，都以书籍为主，在关于参加选秀、出道等诸多质疑的回应中，无论是丁真签约的国企，还是其父母亲友，出现最多的字眼就是“拒绝”“不考虑”。
丁真身上，带着拒绝“纯娱乐签约”、进入国企为家乡旅游脱贫工作卖力宣传的标签和光环，这样的设定在当下这个消费主义泛滥的社会中显得有些另类而独特，天然带着吸引大众目光的特性，也契合了大众对纯真美好的欣赏和赞美。
眼球效应在经济生产中表现出愈加强盛的战斗力，各行各业中出名的人有不少，其中大部分都迫不及待地抓住机会希望走红，努力增强自己的曝光机会，希望能够借此开辟另一条营收之路。
在丁真走红的这段时间内，另一个凭借“耗子尾汁”“年轻人不讲武德”等娱乐梗出圈的网红——马保国，却遭遇被各大官媒点名批评、视频不断被下架的经历。哗众取宠而红，却可以接电影的商演，组建了粉丝团收费，收到各种代言邀约。丁真与马保国两相对比，其中的种种差距值得思考。
留心最近一段时间内对榜样人物、热点人物的宣传就可以发现，对于高学历、高能力的称赞在增多，从《上线吧！华彩少年》选手们沉甸甸的简历，到因颜值出圈的央视主持人王冰冰宣传重点放在其扎实的业务能力，以及撒贝宁“凡尔撒”人设的挖掘，对于进入舆论视野中的公众人物，我们开始越来越强调其才其德，希望这样，可以达到良币驱逐劣币的效果。
流量引导得好，就会变成正能量。丁真与理塘，是在相互成就，丁真的颜值和理塘的美景，使其成功进入大众视野，使其能够一边为当地的文旅资源进行宣传，一边向社会传达*善美真**。但对于丁真来说，他需要更加丰富的传播亮点，才能达到更加持久、长远的宣传效果。
面对异军突起的“丁真现象”，我们不该因噎废食，将热度、流量拒之千里之外，但也要意识到热度背后更深刻的影响，流量需要得到善用，宣传也要找到良方。