近年来，有关日本足球的成功已无需赘言，坚持桑巴风格20余年的蓝武士早已具备与世界一流强队过招的实力，庞大且历史悠久的校园足球更是令国人球迷羡慕不已。
日本足球的辉煌不仅得益于严谨的专业系统，坚实的球迷文化也是背后支撑其发展强大的根基。如果你是一名生活在日本的球迷，你不会没听说过KAMO的名字，这家球迷专门店也是体现日本足球文化地一张最好的名片。KAMO专门店的全称为加茂商事株式会社，创始人是前日本国家队加茂周的弟弟加茂建。加茂家族的三兄弟在日本足坛都是赫赫有名的存在，加茂建创立的品牌正是取自兄弟三人的姓氏“加茂”。除了加茂周和加茂建，长兄加茂丰（已故）曾经是日本国家队的门将。
1968年，加茂建创立加茂商事株式会社，并在三年后开设了第一家KAMO足球用品商店。70年代，彼时的日本足球还处于不知所措的成长期。不过虽然一次次在奥运会和世界杯的*途征**中无法突破，但是相比60年代，这项运动明显已更为百姓接受。
加茂建看到了商机，他认为这是足球文化在日本推广的最佳起步时机。那个年代，足球漫画和商业杂志结合电视媒体让更多人了解足球，越来越多的足球俱乐部和足球学校也让青少年切身参与进这项运动中。随着第一家KAMO在大阪开业，这家专门店开启了占领全国的宏图。
万事开头难，知名度和对新鲜事物接受度的双重压力下，KAMO的业绩一开始并不如意，一部索尼放映机成为了加茂建腾飞的关键角色。
当时的电视转播技术还远未像如今这样普及，加茂建也正是抓住这一信息不对等，在店内循环*放播**西德世界杯的录像。越来越多的球迷知道了这个消息，后来不仅大阪市的球迷，三重县和广岛县的球迷也慕名而来。从那之后，KAMO的知名度一炮打响，一台小小的录像机为他们带来了倍增的营业额。加茂建的商业版图很清晰，他的雄心在于全国而非仅限于大阪。1973年，心斋桥店开业，1975年，新宿店开业......到了1993年J联赛开幕，日本全国已经有十家KAMO专门店。到了2021年的今天，KAMO已经在全日本拥有23家店铺，遍布四大岛屿，渗透进各个地区。
如今的KAMO不仅仅是一家综合的球迷用品商店，随着J联赛的发展，各地的店铺会结合当地的球迷文化，做出体现地域化的特色。拿创始地大阪举例，几家店铺会特别展示大阪钢巴和大阪樱花的球衣和周边商品，每逢比赛日还会准备特别的球迷活动。这样的情况到了北海道就会变为札幌冈萨多，到了东京就是东京FC。
随着日本足球实力大增，越来越多的球员选择旅欧的方式来提升自己的职业生涯。KAMO没有遗漏这一不起眼但是非常吸引人的市场，在店里球迷们甚至可以找到在海外效力的日本球员的俱乐部球衣。比如效力于莱加内斯的日本中场球星柴崎岳，虽然他所在的俱乐部不算出名，日本球迷仍可以在KAMO买到他的球衣，以此作为对偶像的支持。
除了商品丰富到几乎无孔不入外，KAMO还有一个吸引人的特色，就是琳琅满目的足球收藏品。从世界球星的日本传奇，他们签名的装备、以及各届大赛留下的宝贵纪念品，都成为令球迷绝对无法抗拒的朝圣理由。KAMO的成功不仅是一个品牌的辉煌，他也见证了日本足球从迷茫走向成熟，从摸索走向繁荣的全部历程。日本球迷是幸福的，他们拥有全亚洲最完善的校园足球体系和一支满是顶尖球员的超级国家队，与日本足球一起成长的KAMO也不知不觉成为他们心中不可或缺的陪伴。
可以预见的是，KAMO将会继续书写属于球迷文化的神话，日本足球值得我们反思和学习的东西真的太多了......