从一家英国足球酒吧中汲取灵感，将其作为波特兰啤酒品牌的标识

The Toffee Club 的英国所有者最近获得了接管隔壁啤酒厂空间的机会。怀着对美丽游戏的热情，他们希望在不疏远任何“喝啤酒的纯粹主义者”的情况下将这一主题发扬光大。

“解决方案在于名称；Away Days，”该工作室说。“这是他们最畅销的合作啤酒的名字，所以我们以此为出发点，并围绕它的双重含义构建了一个概念。在美国，它与下班时间有关——假期。而在英国，它指的是在路上跟随你的（足球）团队。这为品牌的存在创造了一个有趣的空间，旅行、冒险、激情和奉献与足球的微妙点头之间的平衡。”

从一开始，工作室就想打造一个“新浪潮啤酒厂品牌”。Land of Plenty 表示，现有的波特兰精酿啤酒场景是“深色木材、大量插图标签和工业酒吧装修”之一。相反，它选择了一个植根于“年轻思维和街头文化”的品牌。Land of Plenty 帮助从头开始建立品牌，采取战略方法，首先定义命题、定位和关键信息。这引出了限定词：“值得旅行的啤酒”。啤酒跟随业主的脚步，从欧洲根源到波特兰中流砥柱——采用欧洲各地最好的原料和风格，并将它们带回太平洋西北地区，用一点波特兰专业知识酿造。

视觉识别挂在大胆的条纹上，让人联想到在温暖的夏日夜晚为欧陆式酒吧露台遮阳伞和遮阳篷——但也唤起了对经典足球球衣的怀旧之情。这是一个文字商标和吉祥物（Away Dave）的补充，更符合街头品牌而不是啤酒厂。“当然，这是吸引年轻啤酒人群的计划的全部内容，这些人群对现代啤酒厂的外观和行为方式有着新鲜的想法，”该工作室补充道。