当年，我们做音响时，特别邀请了当时深圳的一个非常有名的广告人陈少华帮我们设计全套的ＶＩ。陈少华是当年北京申办奥运会的图徽的设计者，也是当时的顶级广告人。在设计我们的那个ＶＩ时，他特别设计了一个辅助图形，目的是出于加强品牌的记忆点。
我当时的老板姚吉庆对我的要求是：我们做出的推广物料，拿掉logo，也要能一眼看出是我们的品牌。
后来，我们在所有的设计物料中，都一直强调某个元素的持续使用。这个元素就形成了我们的品牌特征。有了这个品牌特征，拿掉logo，也可以一眼看出是我们的作品。有一次，我坐公交汽车经过广州天河东方新世界楼盘门口的万佳百货，当时看到一个人拿着一个宣传单看，我看了一眼就知道这是我们的作品。我太熟悉我的品牌应用中的某些特定的元素。
品牌特征可以成为品牌的超级符号
品牌特征，可以是logo。例如，苹果公司的logo就是咬了一口的苹果，非常的易记。咬了一口的苹果，很显然比一个完整的苹果更加有记忆点。咬了一口的苹果，便成为了一个超级符号。
西门子的ＶＩ应用中，总是会有一个正方形的蓝色方块。所以，只要看到这个蓝色的方块，我基本上就可以确定是西门子的宣传品。
宝马的logo，是飞机的螺旋桨在蓝天上旋转，看到这个有点类似中国八卦的图形，大家就会知道是宝马。
卡宴的设计，极像眼镜蛇的头；
甲壳虫车的设计，就像是一个甲壳虫；
奔驰的设计，就像是一个人；
法拉利的logo，是一个骏马及盾牌；
奥迪的logo，是4个环；
宾利的logo，是一个Ｂ；
捷豹的logo，是一个豹子；
这些logo，因为有着非常显著易记的特征，最终成为了超级符号。
虽然罗永浩的锤子手机做得不成功，但锤子手机的logo还是比较成功的，就是一把锤子，非常易记。
道具或是辅助图形，可以成为品牌的超级符号
品牌特征，也可以是道具。当年，崔健每次出场总是会戴着帽子，旧军帽。罗大佑每次出场都是墨镜与黑风衣。前几天看新闻说，谢霆锋的老爸谢贤出门在外的时候也总是戴着墨镜。
记得小时候看香港的电影，黑社会大哥的出场，一般都是奔驰车。当年周润发的许文强的形象给了我们太深刻的印象，所以，西服、礼帽，白围巾的形象一出场，我们就知道这是强哥。
迈克.杰克逊的衣着，也是一个超级符号。*裤内**反穿，臂章，礼帽，这些都成为杰克逊的超级符号。
声音、图片、线条，也可以成为品牌的超级符号
ＱＱ的企鹅形象与提示的声音，已经是一个超级符号。
现在，微信的开机图片：一个孤独的人，背景是蓝色的地球，已经是一个超级符号。
当年，诺基亚手机的铃声，是一个超级符号。
微软windows的操作系列的开机声音，也是一个超级符号。
真功夫的logo中，用了一个李小龙的形象。
周星施电影中的“唐老鸭”式的配间，也是一个超级符号。
可口可乐的瓶子，就是始于女人的身体曲线符号。
当年我们做音响时，也是用了女人的身体曲线做了一款产品，当时命名为海伦。
后来做热水器时，当时我们有一款产品，有一个非常漂亮的玲珑眼设计，这个玲珑眼元素，也成为一个超级符号。最后，导购号在卖产品时，都会说“玲珑眼406”。
这几年中，天猫的“猫”的形象与京东的“狗”的形象是比较成功的案例，“猫”与“狗”成为了目前中国电商领域的超级符号。赶集网的那只小毛驴，也是一个超级符号。
兰舍硅藻泥品牌的诞生，是源于一个古代的兰儿用硅藻泥建房子的传说，在兰舍的logo中，就有了一个兰儿与长白山的形象，这就是兰舍硅藻泥的超级符号。从这一个小小的细节，足可以看出兰舍硅藻泥的品牌意识。有品牌意识的企业，成为行业的第一品牌也就理所当然。
所以，真正有品牌意识的企业，要学会树立自己的品牌特征，要有将品牌特征打造成超级符号的意识。如果有一天，你的品牌特征成为了大家都能熟知的“超级符号”，你自然而然就会成为行业的领导者。