淘宝，是一个神奇的电商平台，曾经被成为假货的天堂，近年来，随着网购消费的升级，和脱掉“假货”的帽子，频繁出重拳打假，但假货问题在淘宝上根深蒂固，一时难以彻底杜绝……
2016年5月，淘宝与玛氏联合发现其销售的“Royalcanin”猫粮存在假货嫌疑，就在该店铺购买了一袋猫粮，经过品牌方的鉴定为假货，随后淘宝将线索移送警方。这还没完，淘宝又以售假者“违背不得售假约定、侵犯平台商誉”为由将姚某告上法庭，索赔267万元。7月20日，上海市奉贤区人民法院一审宣判，法院认定被告售假行为对淘宝商誉造成损害，赔偿淘宝12万元。这是全国首例公开宣判的电商平台诉售假店铺案，具有很大标杆意义。
大家一般都认为，网店售假，电商平台打假天经地义，但是落实到互联网的法律规则中就有很多麻烦：第一，电商平台不是被侵权的商标的权利人，本身不能对售假提出索赔;而商标权利人又因为维权成本等原因，也维权乏力。第二，电商平台也不是政府监管部门，没有执法权。但问题是，淘宝上的假货卖家那么多，就连天猫卖家都有不少是出售假货的，那么淘宝索要“商誉损失”费，索取的完吗?
之前，电商平台唯一能惩戒售假网店的手段，就是“封店”，但是，店主还是可以换马甲、借亲友的身份证重新开店，这也是马云打击假货屡打不尽的主要原因之一。网店转让平台易佰店官方指出，在很早之前，就有人“随机抽取和权威认证”过，抽选了足球鞋作为“试验对象”。结果触目惊心：65个商品里有41个是假货，正品率只有36.9%;耐克、阿迪这样的名牌有38个卖家出售，但只有6家是正品，售假竟占了84.2%。或许这抽查并不一定科学，但不可否认的事实是在考虑到误差的情况下仍然可以认为淘宝网至少在足球鞋上售假情况严重。
既然淘宝上售假的情况，无论在某一专门类别的商品或是商品种类范围上都十分严重，那淘宝的准入门槛在哪里，平时的监管又在哪里呢?根据阿里官方公布的内容，现在的准入认证门槛已经提高了，针对打假的规则目前也是异常严厉。2017年的*会两**期间，马云呼吁的“像治理酒驾一样打击假货”，在社会各界引起广泛关注，不仅获得了法学界人士的力挺，一众知名企业家们也站出来声援。那么淘宝这次索要“商誉损失”，之后还有多少假货卖家等待马云去“收割”呢?