时隔三年，荷兰COLDEC集团总裁Ron.Bleize（以下称Ron）、技术总监Maarten先后来到中国，深入市场一线，了解中国艺术涂料市场前沿信息——
5月6日-7日，Ron现身江西南昌，与荷兰蔻帝中国区总经理彭军等中国运营团队成员为当地经销商和消费者奉献了一场“总裁签售”活动——这是Ron此次中国之行6场巡回签售活动的其中一站。在此期间，《涂料经》记者应邀参加，并在期间对Ron及彭军进行了视频专访。
6月5日－9日来到荷兰蔻帝亚太区产品运营中心，为经销商带来技术培训与技术答疑、参观市场店面和参加团建活动，将Ron在专访中承诺的进一步推进中国市场发展计划迈出实质性的第一步。
今年恰逢荷兰COLDEC集团成立45周年。在这个特殊的时间节点，荷兰COLDEC集团通过上述动作发出加速中国市场发展的信号——通过对Ron和彭军的专访，我们可以解读出其“全球视野，中国落地”的真实用意——这不仅仅是荷兰蔻帝过去及当下在做的事情，同时也是未来要坚持的发展路线。
对于跻身中国艺术涂料“新势力”三大品牌之一的荷兰蔻帝来说，路线已定，怎么做才是市场制胜的关键！
45周年
1978年，Bleize家族在荷兰鹿特丹创立了一个专为儿童玩具提供环保涂层解决方案的品牌。为了让人们更容易记住品牌的名称，Bleize家族就选择Color（色彩）和Decoration（装饰）两个单词前三个字母进行组合，“COLDEC”就此诞生。1985年，荷兰COLDEC在首都建立了一座花园式工厂，随之把总部搬到阿姆斯特丹。
1992年，Ron开始接手荷兰COLDEC品牌的管理。在Ron的带领下，荷兰COLDEC研发出一款对品牌发展具有深刻影响的墙面装饰产品——艺术彩片（Colourflakes）——并在欧洲市场大卖。据介绍，凭借先进卓越的生产技术及配方，荷兰COLDEC产品长期供应全球多家涂料巨头，合作伙伴包括ICI（后被阿克苏诺贝尔收购）、DAW、立帕麦RPM、威士伯Valspar（后被宣伟收购）等大型跨国涂料集团。
同时，凭借这款产品，荷兰COLDEC在艺术涂料领域奠定了坚实的基础，也为全球艺术涂料领域开拓新的方向；当它牢牢占据欧洲艺术涂料行业的C位之后，陆续在瑞典、比利时、德国、法国、俄罗斯等国建立了分公司。
然而，在欧洲市场取得的巨大成功并没有让Ron止步。随着中国涂料市场的持续蓬勃发展，荷兰COLDEC也在寻找进军“全球最大的涂料消费国”的机会。终于，2010年的上海世博会成为荷兰COLDEC不容错失的机遇。凭借其产品优势，荷兰COLDEC在激烈的竞争中成功打造了“中国上海世博会中国馆”的产品应用案例，迈出了探索中国市场的第一步。
2015年起，荷兰COLDEC集团逐步将儿童益智涂料品牌“淘儿仕”、核心彩艺系列品牌“蔻帝”、家居装饰涂料品牌“皇家帝孚”引入中国市场，并以“荷兰蔻帝”作为核心品牌名称开拓市场。凭借100%原装进口、安全环保的产品属性以及高端墙面定制模式，荷兰蔻帝在中国快速成长，引领墙面新时代。“COLDEC提供的不仅仅是环保美丽的墙面装饰材料，更是引入来自欧洲的艺术灵感、生活态度，为人们生活添彩。”
正式进军全球最大的涂料市场，使得Ron倍感振奋同时承受压力——他几乎每隔一段时间便从荷兰飞到中国，参加品牌活动，深入市场一线，与中国运营团队及经销商互动。在中国众多以进口涂料产品为卖点之一的品牌当中，Ron是现身中国最频繁的外方总裁/CEO——没有之一——也足见他对开拓中国市场的高度重视。
2020年全球疫情的猝然发生，也阻断了Ron密集踏足中国市场的步伐，而且这一断就是3年。Ron告诉《涂料经》记者，在这3年期间，他十分挂念中国的情况，并与中国运营团队保持着密切的沟通，深知其中的艰难，也感动于中国团队的努力。在疫情结束后，他迫不及待地返回中国。
Ron接受《涂料经》专访
“为什么我这么快来中国呢？就是因为我的到来会给大家带来更多的支持鼓励，并且我和我的团队非常重视看好我们的中国市场，我要告诉大家我们始终和你们在一起，荷兰COLDEC集团与荷兰蔻帝亚太区总部全体人员会共同努力，团结一心，奋勇向前！”
计划
在巡回签售活动南昌站现场，由于低估了经销商和消费者的热情，用于总裁签售的足球（荷兰COLDEC赞助了荷甲球队前进之鹰，因此足球是荷兰蔻帝的品牌文化象征之一）准备不足；当后面签约的部分客户没法及时拿到Ron的签名足球时，他深感歉意，后续“借”出荷兰蔻帝南昌一号店的“镇店足球”一一补足。
Ron.Bleize在南昌红星美凯龙1号店荷兰蔻帝旗舰店参观
Ron需要在大约半个月时间里在6个城市举行签售活动，几乎每两三天就要转换一个城市，行程十分紧凑；但他并不觉得辛苦，甚至乐此不疲——时隔3年，他太需要跟处于中国市场一线的经销商近距离接触，以获知第一手的市场信息；同时通过这个机会，也能够跟中国运营团队有更多的沟通和融合。
“此次签售活动也是我们计划的一部分，就如我所说，我相信在我们的共同努力下，我们的艺术涂料会成为行业NO.1。”Ron在接受《涂料经》记者采访时表示。
无论是在《涂料经》所评的“中国涂料头部品牌·艺术涂料TOP20”还是“中国艺术涂料品牌‘新势力’榜”中，荷兰蔻帝都位居前列（位列中国艺术涂料三大“新势力”品牌之一），跟“行业NO.1”的目标距离并不算大。而在中国短短几天的所见所谓，也更强化了Ron的信心，他希望在后疫情时代紧抓市场机遇，加快市场推进步伐，向这个阶段性目标再迈出实际性的步伐。
“我看到了很多人积极向上的心态，感受到大家的热情，我们还需要更多的时间去调整，紧跟市场环境的变化。”Ron说道：“我非常自豪在中国有这样的团队，并且大家也一直在努力，迅速发展了很多新的专卖店。在疫情的三年，我们的步伐从未停止；我们之后的规划也是我一直所讲的，让荷兰蔻帝专卖店数量大幅度提升。这是我们以前的规划，也将会是我们以后的规划！”
荷兰蔻帝（COLDEC）中国区营销总经理彭军
这跟中国运营团队的所想所做高度一致。
在疫情爆发的当年，荷兰蔻帝在中国的发展不仅没有退缩，而是通过更加犀利的线上线下营销打造品牌声量，在渠道开拓上保持一如既往的锐度——截止2020年底荷兰蔻帝的专卖店数量已接近600家（加上代理店面则超过600家）——这个数量成倍超越了它刚刚进入中国市场时设定的300家的“三年目标”；也凭借渠道上的势如破竹的表现，这一年荷兰蔻帝跻身中国艺术涂料“亿元俱乐部”行列，使得中国艺术涂料三大“新势力”品牌初见雏形。
2021年及2022年，随着疫情发展的深入，荷兰蔻帝也适时调整了市场战略，包括面对消费终端开展试探性的品牌营销，以及在渠道端的数量级增长方面主动踩下刹车，转而追求质量的提升。升维计划便是在这种背景下被提出来并加快落地实施。
落地
“为什么提出升维？我们需要跟客户产生更多的粘性，把更多愿意配合支持和认同公司的客户聚在一起。”彭军在采访中再次强调“升维计划”的意义和目的：“‘升维’的第一个体系是什么？是建立标准化的客户运营体系。第二个要求什么？就是说让更多好的客户经常聚在一起，学习沟通互动，把一套产品服务的标准模式传播给更多的客户。”
而经过短短半个月的巡回签售，Ron也深刻感受到“升维计划”所带来的变化——优秀经销商对于荷兰蔻帝的粘性比以往更强了。这也给了他继续推进渠道层面倍增计划的底气，在现有优质经销商团体的影响下，将带动更多的经销商向荷兰蔻帝靠拢。此次南昌站签售现场足球的“供不应求”就说明了这一点。
Ron.Bleize在“荷兰总裁中国行”全国巡回签售南昌站上为现场签约的经销商赠送签名足球
如今，“升维计划”仍在开展当中，并进入第二个阶段。在此背景下，荷兰蔻帝又提出年度主题“与共”，希望在后疫情时代到来之际，进一步强化中国市场跟荷兰总部的互动联系，以及在中国市场内部，进一步加强荷兰蔻帝品牌跟经销商团队的利益绑定。
“‘升维’跟‘与共’其实是承上启下的一个关系。”彭军告诉《涂料经》记者，在制定“与共”年度主题时跟Ron及荷兰管理层也进行了沟通，当时就提出希望Ron能够经常来中国，“帮我们的一些经销商做开业做签售，让他来印证我们一直在坚守原装原罐进口，将更好更环保的产品提供给中国的消费者。”
Ron不仅来了，而且还将集团的技术总监Maarten派到中国。6月5日-9日，Maarten在上海参加了荷兰蔻帝第22期施工培训，现场带来一些新工艺的演示并为学员答疑；期间他还走访了市场、参观了荷兰蔻帝的工地和样板间。通过这样的亲身体验，使得Maarten更能理解中国市场对于艺术涂料产品的需求，对为中国消费者“定制”产品提供参考。
荷兰COLDEC集团技术应用总监Maarten
“这就足以证明我们在产品研发方面有一起为中国市场而努力，不仅仅只是从荷兰售卖到中国，而是经过了我们内部所有人员的调研和探讨才研发而出。”Ron借接受《涂料经》采访的机会特别声明：荷兰蔻帝每一个产品的研发过程，都是经销商、荷兰蔻帝亚太区和中国区，以及荷兰COLDEC集团共同努力的成果，这样我们才能研发出一款好的符合中国市场流行趋势的产品。
尾声
考虑到疫情的潜在影响仍存，荷兰COLDEC集团特地将45周年的庆祝放在9月份之后，届时无论是荷兰还是中国，都将有一系列的活动安排，只是暂时还不便透露细节。
在此之前，彭军表示，荷兰蔻帝还将继续以“升维计划”的开展为主线，将年度主题“与共”贯彻到渠道和终端的每一个角落。
荷兰蔻帝（COLDEC）中国区营销总经理彭军
“当然这一切还需要我们去塑造，把我们的品牌和产品更多元化，打通更多的渠道，这样才能带来80%的一个增长。”彭军说道，荷兰蔻帝依然没有放弃“倍增”的复合增长目标，只是今年仍然需要保守一些：“我相信在上半年会比较难一点，是一个蓄力的过程，但下半年是一个全力冲刺的过程。”
2023年，荷兰蔻帝将呈现出来的，可能不止于荷兰总部跟中国市场之间的“认知与共”、品牌跟渠道之间“利益与共”，还可能包括无处隐藏的“精彩与共”。让我们共同期待！