在体育圈，如果耐克旗下的签约女运动员怀孕了，千万不能告诉耐克，因为，耐克会减少赞助费。
今年5月，当奥运会冠军艾丽西亚·蒙塔诺告诉赞助商耐克自己怀孕后，耐克随即宣布在她怀孕期间将暂停合同，并停止发放赞助。
竞技世界残酷，但商业世界更不近人情。
包括耐克在内的体育运动品牌“歧视”怀孕女运动员的做法是行业惯例，耐克就曾对女运动员的指责做出回应，直接称“在运动员赞助协议中包括基于比赛成绩的薪资浮动是体育行业的惯例。”
针对耐克减少怀孕女运动员收入的情况，作为唯一在奥运会上收获6枚金牌的女子田径运动员，美国田径名将艾莉森·菲利克斯也加入到批评者的行列，她与赞助商耐克的合约到2017年12月终止，但因为她有怀孕生子的计划，因此与耐克的续约谈判一直处于僵局。据菲利克斯透露，耐克给她的新合同的价格仅相当于原来的30%，即便如此，她表示当时也愿意接受，不过想要在合同条款中增加一些生育期保障的条款，但对方并没有同意。
讽刺的是，耐克在品牌宣传中一直致力于打造自己捍卫女性权利和为母亲喝彩的形象，言行不一的对比让耐克非常尴尬。
早在2014年10月，耐克就发布过“Nike Women”战略，并通过一系列女性平权广告《Dream Crazy》，打造了积极正面的品牌形象并打开了女性消费市场。
但耐克玩得一手好策略，“打右灯，向左转”， 另一名耐克赞助跑步运动员菲比·赖特称，对一名女运动员来说，怀孕是死亡之吻：“如果我怀孕了，我绝对不会告诉耐克。”
经历众多女运动员吐槽后，迫于舆论压力，耐克最终做出改变。
美国时间8月16日，菲利克斯发布了一张耐克全球体育营销执行副总裁John Slusher的邮件照，展示了耐克的最新政策：如果一名运动员怀孕，耐克将在18个月内“不实施任何与成绩相关的惩罚”。
但菲利克斯已经不是耐克旗下的运动员，就在半个月前，7月31日，菲利克斯与新赞助商美国品牌阿仕利塔完成签约，开启了职业生涯新的一页。
耐克一直很重视女性市场，耐克大中华区女子总经理朱近倩曾表示，与全球最优秀的女性运动员合作，让耐克不断获得宝贵反馈，她们不仅注重产品性能本身，而且同样看重产品的美观度。
“在中国，越来越多的女性开始加入到运动的行列，增长才刚刚开始。”如此重视女运动员，却在她们怀孕后就抛弃，给了耐克一个教训，努力打造的女性平权形象是开拓市场的利器，但也是反噬自己的洪水。