前言：
本文是对“IT桔子沙龙第59期（上海）：2016泛文娱创投趋势探讨”活动中，原子创投投资总监卯升晔关于泛文娱领域的投资思考主题演讲的内容实录，由桔子空间整理编辑。
卯升晔：原子创投投资总监。泛娱乐、O2O领域早期投资人，途虎养车网等原子创投明星案例的投后负责人，2015年度小饭桌新锐投资人。曾任联合利华旗下清扬及欧莱雅旗下巴黎欧莱雅男士等一线消费品品牌负责人，拥有犀利的消费者洞察以及丰富的品牌、内容和互联网营销经验。为被投企业提供品牌营销及市场推广等方面的咨询和服务。
关注领域：文化内容、运动健康、汽车后等领域。
投资案例：爱燃烧、念、抖动文化、途虎养车网（投后管理）、爱豆（投后管理）等。
【原子创投】
原子创投成立于2012年，是上海原禾创业投资中心设在上海的运营机构，主要针对高技术行业进行投资，如：互联网，移动互联网及新材料领域。原子创投也对与消费、传统行业改造相关的新商业模式创业非常关注。
保暖思淫欲，泛文娱领域成为风口
泛文娱这个圈子，这个行业以前是不赚钱的，文字工作者、影视工作者等，很多不赚钱。最典型的例子，大家都知道的刘慈欣写的《三体》，听说以前卖的时候只卖了两万。而如今，整个大环境造就了现在的娱乐行业大爆发，主要是三大因素造成的：
一是，政策。前几年国家提出要把文化产业看成国民支柱产业，文娱产业迎来了春天。同时最近有些网剧被封，由此大家知道国家的政策红线在哪儿。但总体大的方向是好的，国家在鼓励。
二是，经济。现在国际上普遍在唱衰中国经济，经济发展到了一个瓶颈期，但对娱乐产业来讲是好事。上行受阻，所谓“保暖而思淫欲”，人们对文娱内容产生精神寄托。美国、欧洲、日本的娱乐产业爆发，也都是在经济瓶颈期。
三是，市场。整个资本市场对文娱产业的热捧，用户消费习惯养成（充值会员，电影购票）。另外是巨头的涌入，除了涌入中国的初创公司和早期的公司，巨头也开始收购国外的公司。比如阿里收购韩国有名的艺人公司——SM；万达收购Legendary，这也是万达最近比较大手笔的收购事件。说明整个中国市场越来越大，大家的需求是越来越多了。
正在爆发的文娱三领域：内容IP、网红、电子竞技
原子创投认为目前正在爆发的领域主要是几大块：IP、网红经济、电子竞技、AR/VR。
（1）内容IP，在我看来本质上面就是品牌。不管是真人的IP，像罗辑思维的罗胖、papi酱，他们都会打造自己真人的品牌。包括曼威、迪士尼在做内容的时候，也是围绕品牌来打造的。
前一段时间到迪士尼拜访，他们新IP发展的部门，他们研发一个新的IP的时候，会拿这个片子放到市场上找一些受众测试，哪些片段受众觉得无聊就做修改。大家可以对比看看现在这些品牌走的路，其实就是未来做内容IP的人要走的路。
（2） 网红。网红经济和传统艺人未来走的路是类似的，只是渠道方法不一样。你用网络，人家用电影电视。但很多东西是类似的，包括经营相应的衍生品等等。前两天在研究网红，发现真正赚钱的非常少，大家整天打开网站说斗鱼主播又怎么样了，熊猫的主播又怎么样了，数来数去真正赚钱的人不多，这些人有自己一套的玩法，你们回去看一看，非常像传统艺人早期的玩法。
（3）电子竞技。这一块市场特别大，为什么？前两天拜访一个战队EDG（一家中国电子竞技俱乐部），整个EDG运作的模式，和国内大多数足球俱乐部相比更加专业。EDG有自己的梯队：主力队、预备队、青年队，有PR团队和运营团队等。参考整个体育竞技的行业，我觉得有非常大的潜力。大家可以对比国外的NBA，都是百年老店，市值已经非常大了。
参照体育运动领域，我们觉得电子竞技有两个赚钱的方向：一是往上做，做赛事。但赛事跟体育运动不一样，电子竞技有一个游戏厂商，再牛逼牛不过腾讯、网易，这一块上面绕不去。二是，往下做战队，以及围绕战队服务（包括媒体），这一块会有比较大的机会。
文娱创业要避免的坑
内容IP：时间长、风险高、变现慢。
网红经济
第一是，真人IP之苦。国外有国外的方法。美国靠法律，香港靠黑社会，大陆就没有办法了。
第二是，粉丝沉淀难。这些人在直播上面非常火，直播之后，怎么维持这个粉丝？有一些主播在线下请粉丝吃饭、搞活动。通过这些形式，大家想想，说不定是一个创业的机会。
第三是，平台运营殇。
电子竞技
第一是，两端强、渠道弱。我从小看新浪体育长大的，结果NBA被腾讯收购以后，新浪就濒临死亡了。
第二是，游戏更新换代快。每一个游戏有不同的玩家、不同的战队、不同的赛事。
第三是移动化的未知数。手游的电竞比较少，原因在于，电竞对操作要求高。大家更多在PC端、主机端这一块做。手机这一块由于操作的空间比较小，所以这一块未来会怎么样还未可知，但电竞的市场空间依然在。
内容创业，情怀还是要有的。
做内容、做文化始终绕不开传播这一渠道的。而传播必然躲不开“三性”：时效性、相关性、争议性，本质上就是抓事件、讲故事。这一块最早的开山鼻祖就是杜蕾斯。有一年北京发大水，杜蕾斯发了一个微博“把避孕套戴在鞋上防水”的创意，那之后杜蕾斯每次都能抓住这“三性”，将产品和品牌最大化地推广出去。
“三性”的关键在于：第一时间抓住这个事件，找到跟广大人群的相关点，同时找一个争议的点，大家愿意去传播，这样你的东西很快就能够出来。
讲那么多，回到情怀上来，前两天有一个创业者跟我说：“不想以后的孩子，看的都是喜羊羊”。现在国内的文娱市场充斥着越来越多恶搞的内容。作为投资人、创业者，我觉得是比较可悲的。这些恶搞内容是不是未来的主流？
做内容还是带一点情怀和工匠精神。很多内容创业者加入这个行业，尤其在前几年不赚钱的时候还能够坚持下来，相信这些人都是有梦想、有情怀的。希望大家莫追风、勿忘初心，问问自己原先做这个行业想到的东西。最后永远相信美好的事情会发生。
