为了宣传新片，好莱坞的片商们，可谓不惜余力。

花大价钱进行的花式营销，甚至比电影本身还高。

可有一种宣传策略，偏偏反其道而行之。

之前不告诉你任何细节，直至上映之前，才放出大招。

而超高的票房告诉我们，“病毒营销”这个玩意儿，很管用的。

电影:《科洛弗档案》

导演: 马特·里夫斯

编剧:德鲁·高达

主演: 丽兹·卡潘 、杰西卡·卢卡斯、T·J·米勒

类型: 科幻、悬疑、惊悚、灾难

上映日期: 2008-01-18(美国)

考古原因: 影片上映10周年

神秘预告

2007年暑假，北美的影迷们，懵逼了。

一则在《变形金刚》上映前的贴片预告，看得人一头雾水。

预告中既没有片名，也没讲清楚剧情。

一切在混乱中开始，亦在混乱中结束。

在摇晃的镜头下，观众们大概明白，故事发生在纽约。

因为预告结尾，自由女神像的头，被扔到了大街上

△自由女神像再次被灭了，只不过这次凶手未知

通过惊魂一撇的镜头，观众们还猜到，这片讲的，和怪兽有关。

△只出现了不到1秒的怪兽

预告片尾，字幕给出了关键信息。

影片将于2008年1月18日上映。

△片尾出现的唯一信息，1-18-08

派拉蒙究竟在搞什么鬼，难道这片和《变形金刚》有关？

瞬间，这部神秘影片在网上炸了锅，消息不绝于耳。

有骨灰级的影迷，通过影片官网顺藤摸瓜，摸到了这个网址。

http://slusho.jp/(网站现已报废)

点进去一看，更懵逼了，这是咋是个叫slusho日本的饮料公司？

△slusho网站截图

同时，更多的相关消息在网上爆出，比如一则疯传的海怪视频。

△神秘海怪视频

直到2007年11月15日，随着影片正式预告的曝光，谜底终于揭晓。

真相大白

影片，叫《科洛弗档案》。故事，讲的是怪兽入侵纽约。

△《科洛弗档案》正式海报

全片采用伪纪录片的形式拍摄。这也解释了为什么，预告看着像家庭录像。

之前的那个神秘网站，其实和剧情有着紧密的关系。

影片主人公即将赴日本就职。要去的那个公司，就是slusho。

其实，在首款预告中，答案就已经揭晓。

在一个一闪而过的镜头中，他穿的T恤，写的就是slusho

△T恤上的slusho字样，眼尖的才能发现

再仔细看，那个所谓的怪兽视频，拍摄地点在日本海域，也和剧情不谋而合。

在多种“非正规渠道”的宣传下，影片最终的票房，堪称奇迹。

《科洛弗档案》用3000万美元的成本，换来1.7亿美元的全球票房。

△《科洛弗档案》上映首周，票房就达到4614万美元

电影不仅收回了成本，还顺便破了北美1月票房纪录。

通过极少的成本获得超高的票房，让病毒式营销，成为了香饽饽。

这种通过网络渠道快速蔓延的宣传方式，瞬间成为了抢手货。

可如今，这种营销方式却面临着严重的信任危机。

而罪魁祸首，就是逐渐兴起的社交网络。

病毒式营销

去年初，影片《救命解药》的宣发团队，捅了个大篓子。

△《救命解药》海报

影片，讲的是“虚假治疗”的故事。宣发团队别出心裁，想出了一个“假新闻”的噱头。

他们上线了多个虚假网站，用所谓的“爆炸性”头条，吸引公众。

比如，特朗普被曝大选前和普京在瑞士泡温泉

△特朗普假新闻网页

以及，Lady Gaga在超级碗致敬穆斯林

△Lady Gaga假新闻网页

网友们信以为真，社交网络被引爆，假新闻的转发量达到了上万次。

同时，负面影响也随之而来，不仅特朗普炸锅了，Laga也出面辟谣。

随着时间推移，有心者发现，线索都指向了《救命解药》。

加上媒体曝光，谜底终于揭晓。

△假网站截图，中间则穿插了影片的信息

捅这么大的篓子，发行方福斯绷不住了，马上出面道歉。

他们表示：“我们为了获得更大的公众关注度，从而采取了这一极具创新的宣传方式，并跨过了传统的营销模式。”

“但这次我们却用了极为不合时宜的错误方案，并破坏了与公众建立起来的信任关系。”

福斯这次的神经大条，更像是警示。

电影营销方式如果出界，终将引发一场信任危机。

不仅电影本身受到影响，新闻媒体的公信度也会受到打击。

相比之下，派拉蒙还算明智。

时隔8年才上映的“精神”续作《科洛弗道10号》，采用了传统的宣发方式。

△《科洛弗道10号》海报

由章子怡主演的另一部外传影片《上帝粒子》，早在开拍之初就曝了光。

究竟“病毒式营销”能引发多大的社会效应，我们不得而知。

但最起码，不能瞎编造谣，哗众取宠。

要不，这世界就像《科洛弗档案》一样，真成灾难了。