5月29日，在茅台冰淇淋周年庆活动上，茅台集团*党**委书记、董事长丁雄军表示“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”

据悉，茅台冰淇淋目前包括传统版的经典原味、青梅煮酒味、香草口味；经典版的酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥，共计6款产品，价格由59元至66元不等，若按大致价格估算，上文所提及的茅台冰淇淋近1000万杯的销量大致大约可带来5亿—6亿元的终端市场销售额。2022年5月19日上市的茅台冰淇淋，仅仅用时一年时间，便取得如此成绩，确实是可圈可点。

近日，借着茅台冰激凌的东风，茅台咖啡也在各大媒体上炒得沸沸扬扬，令贵州茅台官方也不得不出面回应：含有茅台酒的咖啡并非茅台公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。

但是根据第一财经报道，第一财经记者从该广州门店店员处了解到，该门店是直营店，也就是茅台集团下面的门店。

伴随着茅台跨界咖啡的热议，茅台冰淇淋也再次引发大家的关注和讨论，特别是近期市面上出现了茅台冰淇淋临期5折售卖的情况，让茅台冰淇凌能否持续火爆？能否有复购？成为大家关注的焦点。

争议一：谁在消费茅台冰淇淋？能否有复购？

根据丁雄军透露的数据，截止目前茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，是谁在消费茅台冰淇淋成为关注热点。

有媒体报道，据茅台经销商透露，茅台冰淇淋在旗舰店内的销售情况并不理想，只是刚开业的时候有人尝鲜，后来进店购买的消费者寥寥无几，茅台冰淇淋旗舰店天天是门可罗雀，如果单靠进店销售，门店成本根本都顾不住。

能否有复购成为了茅台冰淇淋的最大痛点，因为如果没有复购，这些遍布各省的茅台冰淇淋旗舰店又如何生存呢？

“茅台冰淇淋大都是被茅台酒和茅台酱香系列酒的经销商买了。”一位知情人士透露，他参加过贵州大曲、汉酱、茅台1935等多场茅台酱香系列酒的品鉴会，会上无论人数多少，都是人手一盒茅台冰淇淋。

更有杭州著名茅台酒收藏家蒋海林评论说：茅台的脸真大，难道真不知道自己的冰淇淋是怎么卖出去的吗？

有观点认为，花钱购买茅台冰淇淋的，都是那些茅台酱香系列酒的经销商。所以1000万杯的销量中，茅台经销商消化占比有多少成为了关键，因为茅台经销商的消化肯定不可能长久，最终还得看真实的消费者能否持续消费，能否复购。

争议二：初心不改，茅台冰淇淋或已成功完成历史使命

据咨询机构罗兰贝格的调查，中国30岁以下消费者的酒类消费中，啤酒占比最高，葡萄酒、预调酒等低度酒饮随后，白酒仅占8%。

贵州茅台作为中国白酒龙头，白酒的传承发展是其应当肩负的企业社会责任。白酒每年销量的下降，年轻人不喝白酒成为白酒企业长期以来的担忧。

丁雄军曾表示：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。”

有行业资深人士向名酒时空表示，茅台冰淇淋的诞生和初心就是成为茅台与年轻人沟通的桥梁，是茅台肩负白酒龙头企业责任，主动走向年轻消费者的积极探索和实践。

自茅台冰淇淋上市以来，动作频频。去年冬天，茅台冰淇淋与世界杯开启了超爽组合，将传统的世界杯足球赛场直播，改变为线下畅聊沉浸吃冰、线上与观众内容互动，与全国万千球迷一起，解锁了卡塔尔世界杯的诸多趣事。

而这些事迹均被收纳在了由茅台冰淇淋独家赞助的《濛主来了2》当中，成为乐梗之一，并成功借势引爆互联网。

趁着话题热度迅速攀升，今年2月14日茅台冰淇淋联手情人节的跨界活动，再次引爆社交圈。

3月29日，茅台冰淇淋新品宣传片正式上线，以mini飞天茅台的经典瓶身样式，推出酸奶、抹茶、蓝莓果汁雪泥三款全新口味的选择，在年轻人面前刷足了存在感。

对茅台来说，冰淇淋市场或许并不重要。重要的是能够让年轻人熟悉茅台品牌，关注茅台，关注白酒，从这个角度来说茅台冰淇淋或已成功完成历史使命。

关于茅台冰淇淋，您怎么看？