“ 中国除了足球队没去，基本上其他都去了。 ”
2018年俄罗斯世界杯白岩松曾经的调侃，放到如今的2022年卡塔尔世界杯依旧适用，赛场内外除了场上没有中国队身影，从足球、球衣到旗帜、仿制奖杯，卡塔尔世界杯正在上演“中国大集”。
早在一个月前，浙江义乌和世界杯的故事已经上演，根据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣、钥匙等，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯赛事周边商品市场的70%。
而对于中国企业来说，这种能在短时间内极度吸引眼球的超大型赛事是“兵家必争之地”，在11月21日的揭幕战上，海信电器、万达集团、Vivo、蒙牛乳业轮番亮相，整场下来把中国元素直接拉满，而这四家企业正是卡塔尔世界杯的官方赞助商。
根据Global Data的数据显示，本届世界杯中国企业累计投入高达13.95亿美元的赞助费，超过了美国赞助商的11亿美元，成为本届世界杯最大的赞助商。
凭着“人可以不到，钱绝不能少花”的原则，中国企业向大家展示了什么叫“冲出亚洲，走向世界”的决心。
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中国企业组团出海
为了世界杯“出线”有多拼
四年一度的世界杯，不仅是体育界最为热门的赛事，也是各大品牌强化自身品牌力的绝佳时机，此次中国企业成为最大赞助商。
世界杯最大赞助商是个什么概念呢？
据国际足联提供的世界杯赞助商结构图来看，赞助商主要分为三个级别。第一级别是FIFA全球合作伙伴，第二级是世界杯赞助商，第三级为区域赞助商，包括南美、欧洲、中北美、非洲/中东和亚洲5个区域，除此之外还有国家足球队的赞助商。
本次世界杯，一级赞助商共有7家，万达集团与可口可乐、阿迪达斯、VISA等企业并列；二级赞助商共7家，包括蒙牛、海信、vivo这3家中国企业；三级赞助商亚太区域一共就两家，分别是雅迪、boss直聘，都是中国企业。
为什么对世界杯被如此追捧？
北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏表示，“足球是公认的全球第一大运动，受众基础广，世界杯又是最知名的国际赛事，不论是不是球迷，都会受氛围的影响去关注，因此世界杯关注度、曝光度高，是绝佳的传播平台。”
2009年英利光伏在亏损4.6亿元的情况下，依然掏出8000万美元赞助世界杯 ，在全球喊出了“中国英利、光伏入户”，一个月以内股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿美元。
2018年俄罗斯世界杯， 华帝发起“法国队夺冠，华帝退全款”活动 ，随着法国队一路晋级，华帝营销活动的热度也冲上最高峰值。
图片来源：启信宝
再以多次参与世界杯赞助的海信为例， 据其官方披露的数据，从2016年到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度从37%上升到59% 。
数据来源：启信宝
对于企业来说，无论是为提升品牌知名度，还是为短暂的冲业绩，在为期28天的时间里，世界杯无疑是一场全球流量盛宴。
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赛场内外
无处不在的中国元素
这并非万达、海信、vivo、蒙牛等企业首次出现在世界杯的赛场上。在2018年的俄罗斯世界杯，他们同样为赞助商。
启信宝小编根据公开的数据统计，从2010年世界杯开始共有九家企业参与世界杯赞助，其中英利能源、万达集团、海信、蒙牛乳业、VIVO、雅迪均超过两次， 万达集团更是多次成为国际足联全球合作伙伴，海信、蒙牛、vivo则是国际足联世界杯赞助商，他们愿意连续赞助，也是因为尝到过甜头。
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除了世界杯赞助以外，10余家A股上市公司为世界杯提供产品或服务 ，卡塔尔世界杯场馆中国铁建、中集集团、精工钢构巨力索具、三一重工均有参与；而中国电建、苏美达保证了电力供应；格力电器、洲明科技、雷曼光电、艾比森则是其他相关服务以及解决方案，此外，世界杯使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供。
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世纪杯中国元素遍地开花，基本覆盖了卡塔尔世纪杯衣食住行，而超13亿美元的巨额赞助费，20多家企业与世界杯球队、球星的签约，这背后是中国企业对世界杯流量的确信，也是为了提振消费和销售的一次“豪赌”。