最近几年，国漫开始崛起，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等动漫电影创造了票房奇迹。随着国漫迎来春天，在题材上也开始涉猎体育领域，《左手上篮》、《蹴鞠小子》便是其中的代表。
动漫与体育本就关系紧密。日本体育的崛起与动漫密不可分，《灌篮高手》、《足球小将》、《强风吹拂》激励了一代又一代人为体育着迷。
除了挖掘体育题材，动漫也开始频频与体育上演梦幻联动。漫威与NBA、阿迪达斯、安踏、李宁都有过合作。在国内，国漫也开始尝试与体育的跨界联合，《一人之下》与MLB的合作也是一个成功的典型。
随着北京冬奥会的临近，国漫开始频频演绎“冰雪奇缘”。就在北京冬奥会倒计时40天之际，#孙悟空哪吒组队打冰球#、#童年回忆再为北京冬奥集结#等话题登上了微博热搜榜。
由国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕公司联合出品，上海美术电影制片厂特别支持的动漫宣传片《中国冰雪大扩列（第二季）》——《冰雪同行向未来》正式上线。雪孩子、孙悟空等8个上海美术电影制片厂经典角色勾起了70后、80后的童年回忆。
除了《冰雪同行向未来》，《我们的冬奥》将于2022年1月15日正式上映。这部动漫电影联动了30多个国漫经典人物。为何国漫与体育的梦幻联动变得如此频密？这能给体育产业，尤其是冰雪运动的发展带来哪些帮助呢？
体育牵手国漫，让内容生态趋于丰富
今年上半年，NBA勇士与鹈鹕的常规赛成为了有史以来第一场以漫威“英雄竞技场”为主题的赛事直播。“追梦”格林还获得了漫威“英雄竞技场”个人冠军。黑豹、钢铁侠等漫威英雄，通过AR技术在比赛中亮相。
漫画与体育的跨界联动，让赛事的内容生态变得更丰富，不断拓宽体育内容的边界。尤其是随着冬奥临近，这种跨界合作在国内变得更加司空见惯。
早在2019年10月，《中国冰雪大扩列》第一季就正式与观众见面。它集齐了孙悟空、哪吒、雪孩子、葫芦娃、蛋生等经典国漫角色，共同助力北京冬奥会。配音为央视86版《西游记》孙悟空配音者李扬。
两年之后，《中国冰雪大扩列》第二季来袭。在宣传片中，雪孩子发出“冰雪集结令”，召集动漫伙伴与冰雪运动员同台切磋，共同感受了越野滑雪、冰球、冰壶等七大冰雪项目的“速度与激情”。“世纪CP”雪孩子和小兔淘淘在“冰立方”里上演优雅双人滑；齐天大圣孙悟空与哪吒联袂打起冰球。
《人民日报》官方微信、微博发布了这一视频，瞬间点燃了舆论，奥运冠军杨倩、青年演员朱亚文以及众多媒体、大V进行了转发。很多80后、90后为此泪目，在社交媒体上惊呼找回了“童年回忆”。《冰雪同行向未来》结合了“冰雪+科技+传统文化”三大元素，以国漫经典IP三维化呈现展现了中国冰雪运动的魅力。
即将上演的《我们的冬奥》，在思路上与《中国冰雪大扩列》有异曲同工之妙。前者集结了不同年代的更多经典动画人物，来传递冰雪运动的魅力。
体育与国漫的合作并不仅局限于冰雪运动。去年7月份，国漫《一人之下》与MLB达成合作关系。《一人之下》中的经典人物形象，以虚拟解说员的身份参与到MLB赛事的各个环节之中。此外，《一人之下》还计划推出棒球主题时装。
通过与国漫的合作，体育内容变得更加丰富、立体、有趣，内容形态上引入了动漫这种载体，讲述故事的方式变得更加妙趣横生，互动玩法上趋于多元化，包括但不限于动漫人物参与赛事直播、推出联名产品、联合进行跨界营销等。冰雪运动由于正处于时代的“风口浪尖”，成了这股浪潮的第一批受益者。
国漫，成为降低冰雪运动观赛门槛的有力抓手
北京冬奥会的热度非常之高，毕竟是国内首次举办冬奥会。根据艾瑞咨询的统计，95.4%的网民表态会关注北京冬奥会。但这并不意味着冰雪运动在国内已经有了很高的普及率，很多用户甚至分不清楚短道速滑与速度滑冰之间的区别。
通过国漫的形式进行冰雪运动的普及，是降低冰雪运动观赛门槛的有效途径。这会帮助海量不了解冰雪运动的网民获得相应的知识普及，让他们更好地去观看冬奥会赛事直播，甚至在未来转化成为冰雪运动迷。
动漫的形式，老少咸宜；孙悟空等经典国漫形象，更容易让观众在观看的过程中产生极强的代入感。以国漫形式推出的相关内容，无论是《中国冰雪大扩列》这样的宣传片，还是《我们的冬奥》这样的动漫影片，在普及冬奥项目方面会起到事半功倍的效果。
比如，在《中国冰雪大扩列（第二季）》——《冰雪同行向未来》中，越野滑雪、自由式滑雪U型赛道、跳台滑雪、花样滑冰、短道速滑、冰球、冰壶等七大项目一应俱全。管中窥豹而见全身，观众可以在该片中领略到冰球的刺激、花样滑冰的优雅，以及目睹竞技类运动的拼搏精神和团队类运动的合作精神。
《冰雪同行向未来》不仅呈现了运动项目之美，还巧妙融入了雪如意跳台、冰丝带、鸟巢、冰立方等不同的冬奥会场馆。雪孩子和小兔淘淘从天而降的冰蓝场馆，就是完成了华丽转身的“冰立方”国家游泳中心。观众可以通过这部宣传片，对冬奥会举办场馆有更直观认知，在冬奥会期间会对在这些场馆中举行的赛事产生更浓厚的兴趣。
实现冬奥文化跨圈层传播
最近几年，国漫正在全面崛起，其受众也不再局限于少年儿童，而是在各个圈层都拥有了不俗的影响力。
2015年《西游记之大圣归来》获得了9.54亿票房，成为了现象级爆款，并引领了一个全新的国漫井喷时代。随后，爆款越来越多，《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等动漫影片都取得了口碑和票房双丰收。其中，《哪吒之魔童降世》以50.35亿的总票房，在中国票房排行榜上高居第三位。
根据艾瑞咨询发布的《2020年动漫产业研究报告》显示，2019年中国动漫用户规模约为3.32亿人，预计今年将突破4亿人。国漫所覆盖的用户人群基数大，90后、00后是主要受众。这个群体已经成为了消费的主力军，国漫在未来拥有了广阔的前景。
以国漫的方式呈现冰雪内容，可以实现跨圈层传播，辐射到90后、00后群体之中。《中国冰雪大扩列》还有更深远的意义，它唤起了很多70后、80后群体的童年回忆，能够实现传播效应的叠加。
《中国冰雪大扩列》之所以具有了穿透力极强的跨圈层传播效应，还有一个很重要的原因就是充分借助了传统文化的力量。国漫崛起实际上也受惠于此，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等经典动漫电影都有着深厚的历史底蕴，从中国传统文化中萃取了精华。
在这一合作过程中，中国移动咪咕找到了破圈密码。通过与国漫的合作，依托5G技术进行内容重塑，以科技引领体验创新，并借助中国传统文化，实现了冰雪文化跨圈层传播。
在冰雪文化传播方面，中国移动咪咕还有一系列跨圈合作。今年2月4日，中国移动咪咕联合出品了首支中国冰雪官方推广曲《把冰雪点燃》；12月16日，中国移动咪咕与北京广播电视台在京举行了战略合作发布仪式。双方将在冰雪赛事、5G技术应用、多样内容等领域进行全方位合作，打造“5G冰雪元宇宙”。
中国移动咪咕这一系列的动作，在更广阔圈层里传播了冰雪文化，承担了作为新媒体国家队的社会责任，为“三亿人参与冰雪运动”的目标早日实现贡献了一份力量。