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海外淘们，一定知道乐天。

乐天（Rakuten）是日本一家互联网服务公司，由三木谷浩史于1997年2月7日创办。从2000年开始，乐天开始大规模并购其他公司，相关企业还包含证券公司、职业棒球队、旅游网站等。目前乐天旗下拥有日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。

目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区提供服务。

因亚洲近几年爆发的*制抵**韩国乐天的的活动，也影响了日本乐天在亚洲市场的布局。特别是失去了中国这个超级大国的青睐，近年业绩下滑严重。

乐天LOGO演变历

2017新乐天

2017年7月份，乐天宣布将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。新形象保留了红色的“R”字图形，并将汉字改为统一的罗马字“Rakuten”。以助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。

2017年“萨德”争端引发的中国民众*制抵**韩国乐天集团（LOTTE）在等韩国企业的运动中，因为中文名称相同，导致“误伤”到日本乐天，为此，日本乐天还专门发布公告称自己与韩国乐天并无任何关系，提醒中国网友不要误伤。日本乐天此次更换品牌形象，也被外界视为“避嫌”之举。

从汉字到罗马字，已经彰显了乐天想要跳出亚洲市场，重心转战欧美市场，实现国际化布局的野心。

乐天2018版

时隔一年，乐天于近日再次对品牌形象做出全新改变。新LOGO在去年启用的LOGO基础上，移去了红色的“R”字图标（该图形于2005年开始使用，此次升级后将做独立形象使用，字标中将不再展现），重新优化了字体。新的字体之间的空间有所变小，同时也将部分字母进行了修改。可以参看下面的新旧对比动画。

除了字体的调整外，原来红色的“R”字图形被一个倾斜的三角形所代替。

根据乐天介绍，字标下面增加的图形是汉字“一”的演变，代表了乐天此次表达的四个主题：一个全新的开始、一个统一的集团、做一个最好的企业，并建立一个能够实现这一切的生态系统。

灵感来自汉字“一”的书写造型：

这个全新的形象将更清晰的传达乐天在战略上进行的全方位规划，同时也代表了乐天能够快速发展并在同行中保持领先地位。

新形象将旗下的其他品牌用不同的颜色进行区分，以表达每项服务的鲜明特征 ，突出整个集团的多样性， 以及传达对未来积极乐观的态度。

其实乐天此次更换的LOGO早在去年7月份就已经亮相，严格意义讲不算是“全新”设计。

。当时乐天和赛季巴塞罗那足球俱乐部达成战略合作，成为该俱乐部的赞助商，并在2017-18赛季新款球衣上面特别定制了一款LOGO，这款LOGO便是今天乐天宣布全面使用的LOGO。

不过刚刚看到这款设计的时候，还以为某个运动品牌换新了，因为下面的图形太有运动感了。

• 乐天旗下品牌用不同的颜色示意：

乐天更换品牌LOGO的详细列表：

很不喜欢乐天的这个圆形红日+R 的LOGO形象，它总能唤起我对日本*旗国**和军旗其它不好的联想。

但是这么改，连红日都没有了 ，你们的日本粑粑同意么？

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