韩国运动员是非常神奇的存在，如果说运动场上臭不要脸共一石，韩国能独占 八 斗，恶意犯规、买通裁判，这些都是日常。最精彩的是，他们会为了自己上位，在自己队内反戈一击，暴击队友。
比如 2018 年平昌冬奥会，韩国短道速滑选手黄大宪拖拽队友林孝俊，同一届比赛女队也内讧，拼死为自己。为什么？说白了，钱!
韩国教育部去年发了一个报告，韩国六年级小学生最想从事的职业，连续 3 年排第一的都是运动员。可以看出，运动员在韩国民间是有认知基础的。有认知那就有商业价值，能变现!
韩国运动员体育成绩变现能力有多强？十多年前的花滑女王金妍儿，她做的发型、选的衣服、戴的耳环、用的化妆品，都是韩国人模仿的对象。就因为听说她每天都要喝酸奶，韩国每日乳业公司酸奶的销售量都增加了25%。最极端的就是，很多女高中生在整容的时候，都要求自己的容貌变成金妍儿一样，身高一米*四六**，体重 47 公斤，成了韩国女性的身材标准。
有咨询机构就统计过，金妍儿带来的直接经济效益是 94 亿人民币，带动的体育产业间接经济效益有 174 亿人民币。
再比如 2020 年底，韩国出现了一个词，孙兴慜经济学。孙兴慜一年创造的经济效益是2万亿韩元，超过 118 亿人民币。总归韩国运动员体育道德放一边，他们的商业化做的是特别好，更精准的说是运动员明星化，特别成熟。
韩国的体育经纪公司产业很发达，毕竟有韩国娱乐工业造星机制下，成熟的产业链和熟练工，一旦出成绩，立马有代言，有广告，有大钱。其实平心而论，我觉得这版本是没有问题的，运动员生涯是短暂的，也不是每个运动员都能成功转型成教练之类的，那在有限时间里面多赚点也没什么大不了，总归是出成绩了，在运动场上硬桥硬马的，靠实力而获得关注，然后再把这些关注进行商业变现，算是实至名归。
当然，这版本发展到极致，也就导致了暴击队友的情况出现，因为名次直接和有没有商业价值相关，挡在前面的不论是外国选手还是本国选手，看在钱的面子上，不客气，都一起送走。
但很快，第二个版本出现了，韩国人发现运动员明星化不如运动员偶像化，体操运动员孙妍在是个典型，她签约当时韩国排名第一的体育经纪公司 IB体育才 14 岁，签她不是因为出成绩了，甚至不是因为有潜力出成绩，而是因为她出众的外貌。经纪公司聘请专门的形象设计师，以便她在各种场合都能体现具有个人特质的外形IP。
那孙妍在的体育成绩怎么样？说实话不是顶尖，最高成绩是奥运会个人全能项目第四，拿过一个亚运会金牌，但她的商业成绩实在是太顶尖了，当了三年的韩国运动员代言金额总冠军，这个 2.0 版本对于体育经纪公司来说太友好了，因为投资回报率是确定的。
你运动员能不能出成绩不好说，不确定性太大，但你运动员能不能当偶像，那太好说了。本身颜值高那肯定最好，但颜值不太高也没关系，化妆整容、 p 图、美颜安排上，韩国运动员带装上场已经是常态了。
偶像化的核心逻辑，根基就不在成绩上。你看流量明星哪个是先出成绩后出名的，不都是先火了，然后才有好剧本、好综艺找上来补船票的吗？
本身有话题那肯定最好，但没话题也没关系，安排话题! 不论是之前韩国短道选手朴智元刻意针对中国选手做挑衅手势，还是最近韩国选手恶意模仿中国队何冰娇战败落泪的动作，这就导致在 2.0 版本，运动员看成绩干啥? 有热度就完事了。
总归第二个版本里面成绩不重要了。很多韩国运动员也深知这套游戏规则，从内心就认为作秀比夺冠更重要，摄像师比裁判更重要，出话题比出成绩更重要。
我们都知道竞技体育，菜是原罪，但在韩国那个版本里面，不秀那才是原罪。没银也可以很狂，和个性无关，和做自己无关，只和这种迭代过头的商业模式有关，只和钱有关。
请关注我，鄙视韩国体育商业模式的财科夫斯基。