根据市场研究公司Zenith发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
据第一财经日报报道，本届世界杯的赞助商有7家中国企业，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。
如今世界杯已经拉开战幕，热点在前不容错过，各大品牌商使出浑身解数纷纷投入到世界杯广告大战中。但能不能成功借势玩转世界杯就是另一回事了。况且中国广告界一直有一句亘古不变的真理——重要的事情说三遍。
话说“国民保健品”脑白金，尽管被连续评为“十大最差广告”第一名，但脑白金的“缔造者”史玉柱却执着地认为，那句“送礼就送脑白金”让大家印象深刻，在消费者脑海里留下了烙印。以至于广告都出了一二三部。
没想到号称“权威领先”的BOSS直聘本次如法炮制，简直深得脑白金“真传”。为了渲染出热闹非凡的场面，BOSS直聘模拟了世界杯球迷为球队呐喊助威的场景。广告里出现的演员们异常亢奋，如打鸡血一般声嘶力竭地呐喊着——
找工作！直接跟！老板谈！
找工作！上！BOSS直聘！
升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！
15秒的广告中透露出一股浓郁的传销味，画面令人感到不悦，甚至还激发了*力暴**情绪——“那个BOSS直聘的，看得我想砸电视。 ”这则广告遭到了网友的狂轰滥炸——“BOSS那个哪里是找工作啊，明明是*薪讨**…… ”
可怜了！我的中国广告！踢球没人家导演踢得好，拍世界杯广告没人家门将拍得好！冰岛守门员哈尔多松，近日因为扑出巨星梅西的点球一举成名。
更戏剧的是哈尔多松个人职业是一名导演，踢球才是他的业余爱好。他为可口可乐拍摄的世界杯前期宣传广告，精彩的剪辑与配乐浑然一体，一切搭配超燃！
原本利用世界杯来增加曝光，提升企业公信力与知名度是四年一逢的好机会，但那些*脑洗**式广告请少一点：1.重要的台词重复三遍；2.签上一两个大明星；3.舍得砸钱投黄金时段，就以为可以简单粗暴立马见效。不可否认，确实能让消费者在拒绝它的同时记住了它。可这样真的好吗？至少看得小编我狂躁症都爆发了！
据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。在以往中国企业赞助欧洲杯等大型足球赛事的案例中，实践已证明赞助费用“物有所值”甚至“物超所值”。无论是直接提升产品销量，还是间接地提升品牌的全球知名度，体育赞助都起到了明显的效果。不过也请金主们多走点心，不是人傻钱多就万事大吉。
