最近的一个周二，在费城中心城新开张的Champion门店，该品牌超大号的红、白、蓝三色“C”无处不在:厚厚的棉质运动衫胸前，运动裤两侧，棒球帽正面。午餐时间，几个20多岁的年轻人在晾衣架上筛来筛去。他们在过道里东漂西荡，就像四处游荡的广告牌。贾斯敏·萨切尔(Jasmine Satchell)和一个朋友顺道来看看顶层的定制区，也许会买一件连帽衫，让它更个性化。她已经是这家公司的粉丝，穿着一件灰色的冠军连帽衫，头上戴着一顶深蓝色的无檐小便帽。萨切尔指着胸前的商标说:“我很明显地喜欢这个品牌。”“每个人都可以戴冠军。我妈妈可以代表冠军，我奶奶可能也可以。”
以基本款运动装而闻名的百年老字号正经历着一场不太可能的复兴。钱皮恩是三股令人眼花缭乱的时尚潮流的赞助者，这三股潮流汇聚在一起，创造了一股青少年和千禧一代的时尚热潮:标志服装正在流行;复古齿轮回来了;而街头服饰——源自滑板和运动文化的休闲风格——也正在流行起来。阅读更多关于Z世代如何在这里花钱的信息。母公司HanesBrands Inc.长期以来一直是内衣行业的“管家”，现在当然很享受这一时刻。该公司连续10年实现营收增长，部分得益于其第二大品牌Champion的实力。
HanesBrands首席执行长小埃文斯(Gerald Evans Jr.)在最近一次财报电话会议上说，Champion是该公司服装销售业务的三大增长动力之一。钱皮恩在假期期间实现了两位数的增长，推动该公司第四季度实现了四年来最好的业绩。Piper Jaffray最近的一项调查显示，青少年尤其喜欢这个品牌，9%的高收入男孩和5%的女孩今年春天开始穿这个品牌的衣服。男性青少年认为它是排名前15的品牌，与古驰(Gucci)和汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)等品牌并列。
去年它在全球的销售额接近14亿美元。该公司希望利用Champion公司新获得的文化声望，到2022年将其发展成一个20亿美元的子公司。冠军国际北美分部总裁苏珊•亨尼克(Susan Hennike)肩负着实现这一目标的任务。她将钱皮恩的人气飙升归功于社交媒体渠道投资的增加、更新的设计(包括更前卫的款式，比如cut-off运动衫)、新的实体店以及与其他知名品牌的合作。“这是一个新的发现，”亨尼克说的年轻人在她的商店闲逛。“我认为我们没有必要改变。”
自2016年以来，钱皮恩在Instagram上的粉丝从20万增加到大约600万。(亨尼克说，她甚至采取了受虐的步骤，阅读评论，以衡量她的追随者的想法。)你可以在狗仔队的照片和Instagram上看到蕾哈娜和卡戴珊家族成员穿着冠军的照片。这位饶舌歌手去年更进一步，在Instagram直播中声称，他帮助该品牌“不跛脚”。钱皮恩曾经最出名的是为青年足球队和大学生制作装备，而不是一线明星。1919年，西蒙•菲布卢姆(Simon Feinbloom)和他的两个儿子亚伯(abe)和比尔(bill)在纽约罗切斯特市(Rochester)创建了尼克伯克针织工厂(Knickerbocker)，作为一家批发企业。
兄弟俩后来将其更名为冠军针织厂(Champion Knitwear Mills)，并将重点转向大学生服装。在美国近一个世纪没有开过一家店之后，Champion去年在洛杉矶开设了第一家美国门店，希望在以体育、艺术和文化闻名的城市获得更多的曝光。他们已经在纽约、波士顿和芝加哥开设了分店，并计划在今年晚些时候在其他城市开设分店。从商店收集的数据可以让公司告诉零售合作伙伴什么东西卖得好，并让他们相应地促销。