从1990年李宁在北京工人体育场拿着洋气的大哥大打电话的那一刻起，就注定李宁这个国产运动品牌未来的发展调性——追风国潮，向势而生。
李宁玩得一手好营销，借着嘻哈的潮流属性，李宁携手当红说唱歌手，在用调性十足的广告加深各界青年对李宁国潮品牌的印象的同时，还重磅推出“兵不厌诈”主题潮服。
据了解，“兵不厌诈”潮服是李宁反伍BAD FIVE旗下系列产品，灵感来源于街头篮球的经典运球动作ShamGod和历史典故空城计，两者都有非常大的迷惑性。
在拿捏“国潮”气质这块儿就没输过，在申请商标方面，李宁好像也没闲着。
8月14日，李宁申请注册“兵不厌诈”商标这一话题被冲上微博热搜，引来网友质疑：把成语申请为商标，这都可以？
检索中国商标网，李宁体育（上海）有限公司申请注册了3件“兵不厌诈”商标，指定使用在第18类、第28类以及第35类上，目前商标状态均为“等待受理中”。
成语是我国语言文化的重要组成部分，具有朗朗上口和寓意丰富的特点，那一般人能将其注册商标吗？可以是可以，但可能过程会有点艰难。
《商标法》规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
成语属于其中的文字元素，在符合《商标法》第九条规定：商标具有“显著特性，便于识别”，且不违反其他规定的前提下，是允许将成语申请注册成商标使用的。
但需要注意的，如果商标名称存在成语的滥用或不规范使用是不可以注册商标的，毕竟《商标法》绝不会允许商标申请人“为所欲为”。
广州某公司曾申请注册“味所欲为”商标，被商标局以申请商标文字“味所欲为”，是对成语“为所欲为”的不规范使用，用作商标使用易产生不良的社会影响为由驳回了商标注册申请。
北京某公司申请注册的“功福咖小蹄大作”商标也因构成对成语的不规范使用，作为商标使用，易对中小学生对相关成语的正确认知造成不良影响被驳回。
同样的，只要在申请商标时存在不规范使用成语的情况，阿里巴巴也做不到成功注册。
检索发现，阿里巴巴曾在2017年6月在第35类、第38类上申请注册了2件“绝饰佳人”商标，随后商标局以商标属于成语的不规范使用为由将其注册申请驳回。
除了成语不犯规使用致商标被驳回外，还有因滥用成语造成商标申请被驳回的案例。
甘肃某公司申请注册的“实事求是”商标，国际分类为酒，商标局以“实事求是”存在特定的政治内涵，将其注册为商标易产生不良影响为由驳回商标注册申请。
两个字的商标目前已趋于饱和，现在多为三个字、四个字的商标，所以将有意义的成语与品牌名相结合用于申请商标有天然的优势。
成语商标虽好，但也不能轻易或乱用成语做商标，一旦商标缺乏显著性，构成对成语的滥用或不规范使用，商标审查员的那一关绝对过不了。
这就要求商标申请人在申请成语商标要避开“雷区”，在符合《商标法》的相关要求下，精心设计名字、规划申请范围还是有机会将商标成功注册的。
毕竟早前已有不少品牌成功注册了成语名称的商标，例如元气森林的“一草一木”商标；明珠家具的“掌上明珠”商标；中粮饲料的“五谷丰登”商标……（图片来源中国商标网截图及网络）