卡塔尔世界杯已经正式落幕，但梅西带领阿根廷，时隔36年后再次圆梦捧起大力神杯的话题仍然在网端被不断致敬。
正如“诗人”贺炜在解说词里说到的，“足球不仅展现球员们励志故事，还寄托了普通人的英雄梦想”，从一个患有侏儒症的矮小男孩，到世界杯封王，梅西跌宕起伏的追梦之旅被无数球迷津津乐道。
在本届世界杯上，同样被津津乐道的还有中国的赞助商们，本届世界杯是中国企业参与度最高的一届，不但23家企业贡献了近14亿美元的赞助额，而且中国赞助商们也都笑到了最后。
特别是在世界杯决赛的赛场上，蒙牛不但是世界杯的官方赞助商，在比赛中大放异彩的双方核心明星球员梅西和姆巴佩，也是蒙牛的品牌代言人，让这场世界杯成功的商战，见证了蒙牛独到眼光。
蒙牛并不止猜对了结果
如果说蒙牛在本届世界杯最大的胜利是实现了梅西与姆巴佩会师决赛的“双响炮”，倒不如说蒙牛在世界杯上讲述了一个好故事。
“为阿根廷带来一座大力神杯是我的梦想，为此我不停训练，付出汗水和努力，感谢@蒙牛乳业和球迷们的支持与陪伴，希望每一个人都能向心中所想前进，无畏逆境，要强不息！”夺得卡塔尔世界杯冠军后，梅西在微博上与蒙牛及中国球迷和粉丝分享了自己的喜悦之情。
但每每看到这段话，就会有种复杂的心情。
不禁让人回想到这位35岁的足坛老将，在与法国队的比赛中，拼尽全力，永不放弃的奔跑，特别是几次与高大的法国黑人球员主动拼抢头球，被撞翻在地。
而那些奋力拼搏的场面，就会让人会不由自主想起蒙牛的那句广告词，我不是天生强大，我只是天生要强。
事实上，在蒙牛的整个世界杯营销中，一直贯穿着这一份要强，这也给蒙牛的世界杯营销赋予了一种独特的品牌精神内涵。
在世界杯前，蒙牛拍摄的世界杯梅西宣传片中，借助镜头，展现了年少梅西的一段要强往事，当时11岁梅西只有1米25而被诊断为侏儒症，为了实现自己的足球梦想，梅西在注射生长激素的同时，每天要不断起跳摸高，将便利贴贴到更高的地方，帮助成长。最终经过不断拼搏，梅西以要强突破自我，实现了从侏儒症患者到足球运动员的蜕变。
在另一部品牌宣传片《要墙故事》中，看似韩乔生无厘头的解说和众多陌生的面孔的背后，讲述的则是不同的要强故事。
视频中街头踢球的快递员梅西亚斯，拼搏6年成为欧洲豪强AC米兰的主力；按下暂停键的导演哈尔多松，成为冰岛国家队的主力门将，在2018年世界杯上扑出了梅西的点球；丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭，她顶住压力，15岁夺得花式足球大赛冠军；而12岁的中国少女练昱彤则是一名足坛“老将”，为了实现女足梦而默默的努力在车库练球5年。
而蒙牛用“营养世界的每一份要强”的理念，把牛奶、品牌和这些为了梦想不懈奋斗的要强者们紧紧联系在一起。天生要强成就了梅西等要强者的梦想，天生要强也同样成就了蒙牛——全球TOP10中最年轻的中国乳企。
长期主义而不是押宝
在本届世界杯决赛场上，电子围栏上不断出现的“今晚彻底不慌了”的蒙牛形象广告，则让很多国内球迷笑到破防。
这句标语背后，一方面对此前网上“现在慌得一匹”的段子的调侃；另一方面，凭借和两位代言人组成的“M3组合”，蒙牛实现了本届世界杯营销的“大满贯”。
企业赞助世界杯，是希望通过世界杯这一类体育超级IP，扩大品牌影响力，所赞助球队和明星能走多远，也决定了企业赞助的收获。而本届世界杯上，无论最终决赛两队输赢如何，蒙牛都会收获最大的品牌曝光，也就“彻底不慌”。
当外界惊叹蒙牛的眼光独到时，蒙牛的选择方式却出奇的简单——看重的就是代言人身上的天生要强精神。这种与企业同频共振的精神，也是蒙牛能精准押宝梅西、姆巴佩的重要原因之一。
用长期主义打造卓越品牌，是蒙牛不忘的初心。作为本届世界杯品牌营销最成功的品牌之一，蒙牛的胜利，同样归功于其长期主义。
从企业成立之初，蒙牛就在向全世界消费者展示健康、美味又内蕴文化的产品，并将品牌价值主张“营养世界的每一份要强”与足球赛活力、世界杯竞技精神完美融合，与消费者在精神层面实现共鸣。
正如梅西的梦想是为祖国阿根廷夺得一座大力神杯。作为民族乳企的蒙牛，也渴望希望通过“世界品质”让全球获得对中国品牌的认可。
在卡塔尔世界杯赛场内外，蒙牛这次在用好赛场广告、直播TVC和梅西姆巴佩“双球王”代言的同时，牢牢把握官方赞助商优势，从预热阶段至今，稳稳掌控营销与传播节奏。第三方机构调研数据显示，蒙牛无论是“传播声量”，还是“心智占有率”和“全网好感度”，目前都是遥遥领先，也让中国品牌形象深入全世界球迷心中。
除了体育营销外，蒙牛还和环球影城、迪士尼这些国际IP进行战略合作，不断拓展合作边界，持续赋能品牌价值，促进品牌国际影响力进一步提升。
在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%，是唯一一个中国快消行业增速达到双位数的品牌。
在社会供给极大丰富的未来竞争中，品牌竞争将是重要的维度之一，而世界杯营销的成功，通过“天生要强”的精神和前瞻的营销策略，相信也将为蒙牛未来的增长带来新契机。