晋江品牌喜欢傍名人,也有不止一家企业注册了诸如：“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌，大家知道的“乔丹体育”也是这样一家“傍名人”起家的企业，凭着先天知名度优势，名声大噪，但是也因此带来了些许的麻烦。
此乔丹非彼乔丹，乔丹体育与世界级篮球巨星“飞人乔丹”没有任何关系的事实被充分曝光之后，乔丹体育所拥有的“乔丹”品牌的篮球文化与内涵呈现出空前的空心化和山寨化，这将成为乔丹体育之品牌建设的一个巨大短板，需要用力补好。
今日闽商君将来说一说“成也乔丹，败也乔丹”的故事。
成也"乔丹"：从批发运动鞋创业到5000多加门店
乔丹体育是泉州晋江的一家体育用品生产商，前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，属于集体所有制企业，由丁老岁、丁国雄父子注资13.6万元设立，挂靠村委会。
1985年起，丁国雄开始经营运动鞋批发，并积累了原始资本。这一年，21岁的美国篮球运动员迈克尔·乔丹，在选秀中被公牛队在第三顺位选走，NBA的一个王朝宣告到来。
到1995年底，丁国雄已在北京开设了10多家零售店铺，还有两家批发店铺。而退役一年多的迈克尔·乔丹在当年宣布复出。丁氏父子完成了资本与经验的积累，迈克尔·乔丹则开始了自己的第二次辉煌。
2000年6月，丁氏父子将公司改制变更为晋江市乔丹体育用品有限公司，2009年，其公司改为股份制，并更名为乔丹体育股份有限公司。
有分析指出，尽管宣称自己与迈克尔·乔丹没有任何关系，但实际上有不少消费者正是因为“乔丹”二字、因为篮球运动员的商标图案，产生了对飞人乔丹的联想，进而选择了乔丹体育的产品。“名声在外”的乔丹体育，采取了商标保护性注册、市场细分传播等手段，保证品牌持有名正言顺。
因为品牌的“先天性知名度优势”，乔丹体育的广告投入非常少，直到2008年，乔丹体育才连续三年赞助了央视。业内人士指出，初期省去大笔明星代言与广告投放的成本，乔丹体育有底气在渠道圈地、产品设计以及组织管理方面发力，闷声发大财。不过，乔丹体育曾在一些场合将民族品牌的大旗扛出来，似乎是给自己留了一条后路。
截至 2011年6月30日，公司已建立了覆盖全国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络，品牌专卖店达 5715 家。其2011年上半年的销售额为17亿元。
败也"乔丹"：商标权拉锯战、IPO受阻，晋江乔丹很受伤
以为傍上了大牌就可以顺风顺水，但是乔丹体育似乎考虑的太简单，麻烦接踵而至……
1、“乔丹商标案”历时4年落幕，乔丹变QIAODAN
在过去十几年，乔丹体育以擦边球的方式借来“名声”、投入数十亿元低调经营并在2011年取得30多亿元销售额，建立5700多个渠道网点，但如今，这家体育用品企业遇到了大考。迈克尔·乔丹的一纸诉状不仅让其上市之路充满变数，还可能使得乔丹体育数十年心血积累起来的品牌受到重创。
“乔丹”商标案事件起始于2012年。迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权，向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请，不过，商标评审委员会裁定争议商标予以维持。
迈克尔·乔丹没有放弃自己的申诉，随后向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。但北京法院依旧维持原决定。此后，迈克尔·乔丹又向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院判决驳回上诉。直至2015年，他再次向最高人民法院申请再审。
在乔丹的坚持下，最高人民法院2016年12月8日宣判乔丹商标争议行政纠纷系列案。根据最高人民法院判决，涉及“乔丹”商标的注册损害了迈克尔•杰弗里•乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。
同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。至此，这起持续4年之久的商标权“拉锯战”，终于落下帷幕。
2、品牌价值付之东流，IPO严重受阻
最高法院判决“乔丹”商标应予撤销，以“乔丹”命名的乔丹体育，其坎坷的上市之路再度增加了变数，在上市前夕关键时刻被篮球巨星迈克尔·乔丹狠狠“盖”了一记“大帽”。
事实上，乔丹体育IPO已因商标争议停滞5年多
2011年11月25日，发审委2011年第263次会议审核结果公布，乔丹体育首发获通过；
2012年，迈克尔·乔丹提出商标异议，乔丹体育IPO进程陷入停滞；
在2014年11月28日的新闻发布会上，在回应十几家已过会但未取得批文的IPO企业相关情况时，证监会表示，对于已通过发审会但尚未核准发行的企业，待其按规定履行封卷、会后事项等程序后，证监会将依法核准其发行。
时至今日，乔丹体育还未上市。如果5年前成功上市，面对如今这么不尽如人意的市场，可能还能好走一些。
乔丹体育现状：从赞助赛事方面着手，也许是乔丹的救赎之路……
作为体育用品行业的一份子，乔丹体育一直在用实际行动积极鼓励不同的人群参与运动，推动中国全*运民**动事业的发展。
乔丹体育连续九届赞助了世界大学生运动会； 乔丹体育八千万赞助天津全运会，乔丹连续三届发力全运。
乔丹体育的总经理倪振年表示：“乔丹在2017年为支持全运会投入了超过8000万，未来乔丹体育还将加大对赛事方面的投入，整合多方资源在各领域推广品牌。赞助了大运会、全运会、东亚运动会、亚运会，我们将会不间断的与大型赛事进行合作，推广品牌，让装备更精良，服务于大家。”
因赞助全运会，冤家再度“吵”起来了
又吵起来了！中国乔丹状告美国乔丹侵权！近日，根据北京法院网消息，中国乔丹体育公司将美国乔丹诉至法院，并要求对方赔偿110万元。
第十三届天津全运会中国乔丹是这次全运会的官方合作伙伴，美国乔丹授权律师事务所向天津体育局和全运会组委会发出了一份律师函，中国乔丹认为这份律师函对公司造成了名誉侵权，要求对方总共赔偿110万元。
你们觉得这一次，中国乔丹和美国乔丹，哪一边更有理？
赞助运动赛事或者是乔丹目前在商标案之后的救赎之路，未来这家来自晋江的乔丹将如何去“山寨化”，逐渐走出一条自己的路呢，或许这也是他们需要思考的。