随着欧洲杯如火如荼，激战正酣，
无数的男同胞们又开始了狂欢模式！
当然也会面临着这样一个选择题：
欧洲杯or老婆（女朋友）？？？
欧洲杯or老婆（女朋友）？？？
欧洲杯or老婆（女朋友）？？？
呵呵。
虽说咱中国足球不咋地，但是中国资本这次却再次向世界证明了自己！无数次的“海信电视，中国第一”标语刷屏整个比赛！看到自己国家的品牌亮相，自豪感油然而生呢！
中国的品牌广告出现在球场周围的广告牌上，这也就意味着全世界70亿人见证了中国的品牌。自第一届欧洲杯以来，56年来第一次迎来中国赞助商，来自东方的资本注入在慢慢地改变着格局。
Hisense，威武！！！
世界三大赛事对亚洲品牌的门槛逐渐被打开，但亚洲品牌本身也在分化：2016欧洲杯，中国品牌实际是取代了日本的名额。让广大中国球迷和中国媒体自豪的是，2016年是第一届与中国“有关”的欧洲杯。
其实，除了欧洲杯，中国资本布局各大豪门的动作早就开始了。
最近最火的算是苏宁“买下”老牌强队国米。
苏宁 控股“蓝黑军团”
以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份，成为蓝黑军团的第一大股东。交易完成后，埃里克·托希尔旗下的ISC仍持有约30%的股份。这是中国企业并购欧洲足球豪门的第一单，首次成为国际足球豪门俱乐部的控股股东。
这是中国资本首次收购意甲球队，而这样大手笔的收购也让国际米兰俱乐部彻底迎来了新时代。从此由中国人管理这支曾夺得3次欧冠、18次意甲的传统豪门球队。
苏宁牵手国际米兰，是苏宁体育发展，甚至是中国足球史上重要的里程碑事件。
早在2014年，苏宁就与巴塞罗那俱乐部达成合作，成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴。此次算是继去年12月，苏宁5.23亿接手江苏足球后，在足球领域又一动作。
苏宁的加入，在使中国成为国际米兰第二主场的同时，也将帮助国际米兰更好的扎根中国——这个全球最大的球迷市场。另一方面，对近年火爆异常的中国体育产业而言，苏宁入股国际米兰继续打通了欧洲和中国足球市场对接，也逐渐掀起了中企海外体育产业投资新潮流。
此次中企布局海外足球领域并非首例，随着经济的不断发展与转型，中国体育产业的发展也进入快车道，尤其是2014年10月份《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将体育产业上升为“国家战略”并指出到2025年我国体育产业总规模将超过5万以来，体育产业一时间成为资本市场的香饽饽，众多巨头的体育布局浮出水面。阿里：马云成立体育“航母”
阿里巴巴最初在体育领域布局始于2014年。2014年6月，号称“不懂足球”的马云据说与恒大足球的许家印只用了15分钟的谈判，便以12亿元人民币获得后者50%的股权，球队改名为“恒大淘宝队”。
阿里正式进军体育是2015年9月成立阿里体育集团，阿里体育由阿里巴巴集团控股，新浪与云锋基金共同出资，定位为“服务平台”。阿里体育成立后的第一个动作是与美国大学Pac-12联盟结成独家战略合作伙伴。
阿里巴巴体育布局大事件
腾讯：抓住顶级赛事资源
腾讯体育是在腾讯体育频道的基础上发展而来。2003年，腾讯网建立时就有体育频道，但当时多是一种体育报道的概念。
腾讯体育目前最大的动作是在2015年初以5亿美元价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，每个赛季将进行1500+场次的比赛直播。除此之外，腾讯还拥有NBA30支球队所有比赛*放播**器及其他网络平台的剩余权限。
此外，腾讯还运营着NBA和30支球队的官网及NBA唯一官方中文社区及100大球星专属社区，NBA还授权腾讯开发篮球方面的互动游戏。
万达：一年“买出”全球最大体育产业公司
2016年万达集团年会上，王健林提到两年后万达集团只有三分之一收入来自房地产，未来体育产业是发展重点之一。万达于94年成立大连万达足球俱乐部，在那时便已进入体育产业。20年间，王健林无论从个人还是商业层面都没有放松过对体育的关心。
2015年初，万达高调宣布布局体育领域，随后开启疯狂“买买买”的模式，从国内到海外，王首富仿佛不管对不对，反正买的都是贵的。
其并购包括赛事资源、赛事运营、传媒等多个方向，并购的公司要么在所在领域处于领先地位，要么拥有其特有的资源。如马德里竞技俱乐部为西甲三大豪门之一;瑞士盈方体育传媒集团是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，该公司所拥有版权的媒体转播涵盖25个体育项目，其中包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。
最值得注意的是其手中拥有2018年以及2022年两届世界杯的销售权;美国世界铁人三项公司是世界最大的铁人三项赛事运营者和最著名铁人三项赛事品牌拥有者;盈方收购的Gsport和Sports09两家公司的客户则包括意甲和意乙的多家知名俱乐部。
踢的不是球，是资本
足球产业前期投入较大，经济价值释放的周期更长，但从品牌、社会价值上衡量，价值更加明显。足球乃至体育产业具有积极向上、锐意进取的正面形象，非常能聚拢“人气”，这也使得中国资本在投向国外体育产业时，看中的不仅仅是这一产业本身的盈利，更看重其间接价值。对企业来说，是较好的软投资。
目前，我国体育行业的竞争已进入白热化阶段，各大巨头的布局打法不一，不过处于行业中游上游的赛事运营和版权传媒是他们布局的重点。可以预见，全球优质的赛事和IP资源仍将引发更加火热的争夺战。
未来随着体育产业的成熟与发展，自主赛事、智能装备、运动保健也将有着巨大的发展空间。