北京时间8月4日，巴西里约热内卢国际奥委会执委会(IOC Executive Board)宣布，包括滑板在内的5项运动，将纳入2020东京奥运正式比赛项目。IOC执委会一致投票通过增加棒垒球、冲浪、滑板、攀岩、空手道，成为2020东京奥运项目。
这个决策对于这5个项目会有什么样的影响？这5个体育项目在中国未来会有什么样的走势？体育Bank为您做出分析。
一、刺激的X-SPORTS——攀岩、滑板、冲浪
滑板、冲浪和攀岩在青少年中拥有大量死忠粉，它们都极富挑战性，具有自我展示特质，形成了各自的流行文化。
国际奥委会新增的5个大项，三项都为年轻人喜欢的极限运动，由此可见年轻时尚将成为未来奥运发展的方向之一。
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项目相关概述
攀岩从类型上大致分为运动攀、传统攀、抱石；竞技攀岩分为速度、难度和抱石（攀石）。不管是攀岩还是抱石，在磕线过程中的成就感会让人感觉兴奋，而攀岩的另一大好处就是，即使是刚入门不久的人也能体验攀岩的这种乐趣。
冲浪是以海浪为动力的极限运动，冲浪者在海里有适宜海浪的地方俯卧或坐在冲浪板上等待，当合适的海浪逐渐靠近的时候，冲浪者调整板头方向，俯卧在冲浪板上顺着海浪的方向划水，给冲浪板足够的速度使冲浪板保持在海浪的前面，当海浪推动冲浪板滑动时，冲浪者站起身体，两腿前后自然站立，两膝微屈，利用身体重心、肩膀和后腿控制冲浪板的走向。冲浪可以让人们忘却烦恼，体验一次次与海浪搏击、驰骋在海浪上的快感。这就是为什么在世界上每天都会有许多人四处寻找着一处最完美的冲浪胜地，仅为完成一次与海浪的完美追逐。
滑板Skateboard项目可谓是极限运动历史的鼻祖，许多的极限运动项目均由滑板项目延伸而来。20世纪50年代末60年代初由冲浪运动演变而成的滑板运动，在而今已成为地球上最“酷”的运动。滑板的技巧主要包括：The AerialL（在滑杆上）、The Invert（在U台上）、The Ollie（带板起跳），这些技术可说是除了翻板之外最重要的滑板动作。世界上两个重要的滑板国际组织：国际滑板商协会（IASC）以及世界杯滑板赛（WCS）。
滑板运动以滑行为特色，崇尚自由的运动方式，体验与创造超重力的感受，给滑者带来成功和创造的喜悦。滑板运动不同于传统运动项目，不拘泥于固定的模式，需要滑手自由发挥想象力，在运动过程中创造，以创造力来运动，强调身心的自由，推崇与自然互相融合的运动理念。滑板运动富有超越身心极限的自我挑战性、观赏刺激性、高科技渗透性。人在运动中完善人性，回归自然的本质重新被充分强调，在繁华都市潜藏着一股回归自然、融于自然、挑战自我，运致天人合一思想境界的清流极限运动特色。在欧美各国及各发展中国家，参加极限运动已经成为都市青年最流行、最持久的时尚，参加极限运动会已经成为广大都市青年梦寐以求的愿望。
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中国攀岩、滑板、冲浪产业现状
攀岩：中登协在国内举办的赛事增多，职业赛事基本隔三差五就有，相比前几年一年几赛来说，明显频繁许多。
大中城市商业化攀岩馆的增加，设施的完善，工艺的提高，相比10年前光木板上漆的岩壁，到现在的喷砂板、玻璃钢造型板、GRC仿真岩壁；岩点的手感也更好，更轻，更不容易磨手，造型也更丰富。
另外，目前中国地理资源丰富，适合攀岩的大岩块相对较多，大家对于大自然的追逐与挑战是这项运动发展的主要魅力所在。
虽然中国的攀岩人口增速极快，但攀岩目前还是相对小众的运动，整个产业体系也处于初级的阶段。
同时很多高校和企业在户外领导力的课堂上也极力推崇攀岩，这种趋势有增无减。
冲浪、滑板：目前，我国的这两项运动跟欧美国比起来，还是萌芽阶段。不过现在的普及率越来越高了大家开始认识到这项运动了。
目前，冲浪、滑板在国内的推广工作主要是中国极限运动协会在做。协会从一开始的每年1、2个赛事，逐渐扩大到如今的国际性、全国性赛事10-15个，区域性滑板、冲浪赛事每年上百场；参与人群从不足百人，到今天的滑板、冲浪爱好者超过百万，体验者超过千万；滑板、冲浪类服饰、饰品、装备器材等体育产业正逐步形成。
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中国市场规模分析
赛事：攀岩运动在中国经过十多年，特别是近几年的发展已初具规模，并吸引了越来越多的年轻人参加，发展前景十分可喜。从1997年开始，国内每年要举行两次以上的全国或国际性比赛。2007年8月在西岳华山举行了国内迄今为止总体水平最高的一次国际攀岩邀请赛，2009和2010年亚洲攀岩锦标赛都在由我国举办，这标志者我国攀岩运动走向了世界舞台。
中国极限运动协会从1999至今组织举办了国际国内滑板和冲浪赛事有100多次，推动了中国滑板和冲浪运动的普及和发展，目前滑板和冲浪注册的俱乐部有超过百家，注册的裁判员队伍也很强大。
用品：以滑板和冲浪板为例，2014年我国滑板出口金额为232720千美元，滑板进口金额为1297千美元。滑板进口金额为1297千美元。我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为403204千美元。
衍生及其他：转播媒体—乐视。众所周知，乐视体育要把自己打造成中国的ESPN，对国外比较火的极限运动，也是有转播和推广的。
越来越多的学校将攀岩引入课堂。而冲浪则被嵌入到了体育旅游中。
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攀岩、滑板、冲浪产业竞争企业分析
目前中国在这一领域尚无比较知名的企业。绝大多数的滑板、冲浪产品都是外国品牌，只有少数的国产品牌，在支架、轮子市场上，这个比例更加悬殊。
目前涉及攀岩和冲浪产业的上市公司有三夫户外和际华集团。
三夫户外（股票代码002700）
三夫公司是国内首批成立的专业户外用品连锁零售商之一，也是规模较大的全国布点的专业户外用品直营连锁零售商之一，在专业户外运动用品连锁零售领域处于领先地位。根据 COCA 发布的中国户外用品 2015 年度市场调查报告数据，公司销售额占全国户外店零售总额的 10%左右。
以下是三夫户外的经营产品：包括了攀岩和水上的用品。
收入构成：
从收入构成来看，户外用品收入占97%，服务只占很少的比重。也说明我国目前户外运动（包括攀岩、水上）处在初级的阶段。
市值：
总市值48.7亿，排在商业百货行业的第51位，随着户外运动在中国的推广，其未来有很大的成长空间。
数据来源于东方财富网
际华集团（股票代码601718）
公司进军商业服务业，形成家庭一站式互动消费娱乐新业态。公司于2015年7月5日公告对外投资项目，拟在长春和重庆投资建设“际华目的地中心”项目，打造“奥特莱斯+运动中心(室内冲浪、室内攀岩、风洞跳伞等)+酒店”的综合服务业态。
此举将冲浪、攀岩两项目融入到体育娱乐中。意在改变近年来主营业务“民品和贸易“疲软的状况。同时也将促进这两个项目的发展。
数据来源于东方财富网
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攀岩、滑板、冲浪产业盈利预测分析
美国：
极限运动调研公司Board-Trac估计，大约有1800万冲浪、单板滑雪和滑板运动员，每年在设备和服装方面的支出为200亿美元。从数据上来看，还是可以的。
中国：
中国的自然岩壁资源丰富，户外自然岩壁的乐趣是让人对这项运动更痴迷的一个因素，而中国喀斯特地貌比较丰富（主要集中在西南部），所以爱好者对这项运动的体验可以很容易的再次加强。
我国的攀岩人口已经在迅速增加，攀岩产业快速扩展。未来也将有很大地发展空间。
攀岩运动在中国经过十多年，特别是近几年的发展已初具规模，并吸引了越来越多的年轻人参加，发展前景十分可喜。从1997年开始，国内每年要举行两次以上的全国或国际性比赛。2007年8月在西岳华山举行了国内迄今为止总体水平最高的一次国际攀岩邀请赛，2009和2010年亚洲攀岩锦标赛都在由我国举办，这标志者我国攀岩运动走向了世界舞台。
目前，我国的冲浪、滑板的开展并不火热，主要还是受场地的限制。同时文化也是制约滑板、冲浪在中国发展的因素。国人大多数比较内敛，冒险精神不足,没有滑板文化的沉淀与熏陶，目前我们对滑板的认识浮于表面。
现如今，运动俨然成为了一种时尚，而极限运动，以其刺激、新鲜、富有挑战的特质，吸引着许多年轻人。在中国，它不仅仅只是一项体育运动，它的推广普及更是创造了极限运动市场。
我们依然从冲浪用品、滑板用品的销售额来估测爱好者的数量走势：2013年我国滑板出口金额为206857千美元，2014年我国滑板出口金额为232720千美元。
2013年我国滑板进口金额为1363千美元，2014年我国滑板进口金额为1297千美元。
2013年我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为365155千美元，2014年我国滑水板、冲浪板及其他水上运动器械出口金额为403204千美元。
上述数据据来自中国产业信息网
从以上两组数据推测，这两个项目的产业发展是呈现上升趋势的。
2016年6月23日，国务院正式印发《全民健身计划（2016－2020年）》，将全民健身作为健康中国建设的有力支撑和全面建成小康社会的国家名片。事实上，近20多年来，我国民众的健身方式在悄然转变，越来越多的人倾向于休闲体育运动，其中不乏极限运动。极限运动虽然还是蓝海市场，但前景不容小觑。
俱乐部与极限运动兴趣爱好者之间信息不对称的现象是很普遍的，单个极限运动俱乐部的运营推广能力有一定的局限性，市场迫切需要有专业的平台来助推。
二、重回奥运的棒球/垒球
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棒球/垒球相关概述
棒球运动是一种以棒打球为主要特点，集体性、对抗性很强的球类运动项目。它在国际上开展较为广泛，影响较大，被誉为“竞技与智慧的结合”。在美国、日本尤为盛行，被称为“国球”。其也是一种团体球类运动，法定比赛人数最少为9人。棒球球员分为攻、守两方，利用球棒和手套，在一个扇形的棒球场里进行比赛。比赛中，两队轮流攻守：当进攻球员成功跑回本垒，就可得1分。九局中得分最高的一队就胜出。
垒球由棒球发展而来，规则也相似，技术难度、运动剧烈程度低于棒球。垒球诞生于19世纪80年代的美国芝加哥，这项运动很快发展起来，现在全世界有2,000万人进行这项体育运动。垒球于1996年在奥林匹克运动会上成为正式项目，只设女子组，不过在2008年奥林匹克运动会之后被暂时剔除。
2012年伦敦奥运会，2016年里约奥运会，棒球垒球不列入比赛项目。2020年东京奥运会棒垒重回奥运大家庭。
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中国棒球/垒球产业发展现状分析
棒球运动是我国正式开展的集体球类项目，全国目前约有50块普通棒球场，12支省级专业棒球队，注册球员1千余人，业余棒球队近2000支，棒球特色学校500余所。比较而言，我国棒球运动发展缓慢，基础相对薄弱，棒球产业尚处于发展初期，产业规模小，赛事影响力不大，专业场地严重缺少，后备人才匮乏，球队数量少且质量不高，棒球紧密及相关产业发展薄弱，棒球产业融合发展态势未能形成。
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棒球/垒球行业市场规模分析
棒球是世界上最受喜爱的体育运动之一，赛事观众人数每年超过20亿。棒球产业占世界体育产业市场份额12%，仅次于足球和橄榄球，是篮球和F1赛车的总和。美国棒球产业最发达，超过50%的美国人参加过棒球运动，2015年美国职棒大联盟年产值超过90亿美元，位列美国四大职业体育联盟第二位。日本、韩国、以及台湾地区，棒球运动普及程度高，中国台湾地区棒球产业占台湾体育产值的8%。
棒球产业是棒球及相关产业的总称，具有很广阔的产业链，主要包括核心产业、紧密产业和相关产业三大产业领域。
核心产业包括：赛事IP、赛事运营、人员管理、赛场运营
紧密产业包括：休闲健身、教育培训、棒球用品、传媒、中介服务
相关产业：主要指棒球科技、棒球文化创意、棒球医疗与康复、棒球旅游、棒球会展、棒球影视、棒球广告、棒*彩球**票、棒球金融与保险、棒球酒店与餐饮、棒球地产等棒球相关产业。
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中国棒球/垒球竞争企业分析
中国的棒球产业尚未形成体系。我们从三个领域方面来看中国棒球产业的状况。
赛事运营：恒达联合
2014年9月，恒达联合投资(北京)有限公司与国家体育总局手曲棒垒球运动管理中心、中国棒球协会正式签署《战略合作框架协议书》，成为中国棒球产业的官方运营商。
在恒达联合的苦心经营运作之下，2015年的中国棒球联赛面貌有了很大的变化:赛事水平、队伍数量、媒体关注度、球迷喜爱程度都得到了很大提升。
恒达联合投资（北京）有限公司 注册于2014年8月，经营范围为体育运动项目经营（高危险性体育项目除外）；销售体育用品、文化用品、日用杂货、工艺品；零售电子产品；体育咨询；组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；承办展览展示活动；会议服务；公共关系服务；企业策划；设计、制作、代理、发布广告；项目投资；投资管理。
媒体：乐视体育
2016年1月8日，乐视体育与MLB美国职棒大联盟共同宣布，从2016年1月起的未来三年，前者正式成为MLB在中国内地、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴。这对于棒球在中国的推广有比较大的意义。而中国职业棒球联赛至今没有媒体购买转播权。
棒球用品
目前中国尚未出现比较知名的棒球用品上市公司。棒球用品做的比较好的企业包括：BAT棒球棒、STAR棒球棒、美津浓棒球棒、PINGLE棒球棒、Wilson棒球棒、世达棒球、狂神棒球棒、英途棒球棒、欧赛加棒球棒、ENPEX棒球棒（数据来源于中国品牌网）
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中国棒球/垒球盈利预测分析
联赛发展
首先，自2014年至今，已经组织了三届中国棒球联赛。2015年，将联赛队伍由原来的4+4扩充到现在的6+4；2016年，又将原来在3-4城市的巡回赛制正式升格为主客场制。如今的中国棒球联赛从原来的“关门打比赛”，逐渐开始扩大营销推广，无论是赛事水平、队伍数量，还是关注度和热度都得到了很大提升。
中国棒球的产业链状态尚未成形
发展困难：在中国的经济环境下，一些产业的发展趋势令人忧虑。比如互联网等产业在资本介入以后出现了“大树底下不长草”的趋势。“想搞产业没问题，但要有一个产业环境。”目前来看，受制于场地和装备的限制，中国棒球的受众数量还是比较小的。
未来发展的希望：根据我国体制的分析，棒球回归奥运大家庭，政府可能会重新加大对该产业的投入。市场开放的今天，中国棒垒或许会借助此东风，获得发展。
如此充满魅力的体育项目，中国人出于特殊历史、文化等方面的原因，已经缺席了很久。今天，随着中国成为全球第二大经济体，中国正在产生巨大的中产阶级群体，他们热爱生活、注重教育，中国棒球运动的社会环境已经走向成熟。民间棒球热蕴藏巨大商机。
尽管目前中国官方的专业棒球运动开展的差强人意，但民间的棒球热潮却年年高涨，这与棒球的良好文化息息相关。毕竟，棒球已经经历了将近170年的发展历史，进入中国也有上百年的时间跨度，人们对棒球的喜爱很容易被接受。
从国外来看，棒球产业占整个体育产业收入的12%，这个比例还是相当高的。中国的棒球产业的发展只是一个时间问题。产业体系从无到有，从小到大，必然会引起一股风暴。
三、日本的传统格斗术——空手道
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项目概述
空手道是日本传统格斗术结合琉球武术唐手而形成的，起源于日本武道和琉球的唐手。唐手是中国武术传入琉球，结合当地武术琉球手发展而成的，而日本本土人又将九州、本州的摔、投等格斗技与唐手相结合，最终形成空手道。二战之后通过美军宣传而在全世界广泛传播。空手道当中包含踢、打、摔、拿、投、锁、绞、逆技、点穴等多种技术，一些流派中还练习*器武**术。
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中国空手道发展现状
空手道运动在中国还处于萌芽阶段。自2006年空手道项目以官方形式正式被引入到我国,到2007年3月国家体育总局将空手道项目列为全国试行开展的体育项目,空手道项目在我国得到了空前的发展,到目前为止,我国许多省市如北京、广州、上海、山西、安徽、河南及各大体育院校如北京体育大学、武汉体育学院、上海体育学院等都相继成立了空手道专业队。且得到了各级领导的大力支持,并通过不同途径不同方式来保证空手道项目的队伍建制与日常训练。
空手道目前主要在大陆沿海一二线城市发展，原因还是在于因为严格的会馆管理和对师承的重视，无法批量产出高级教练员，升级升段也难，要到五段才能独立开馆，正儿八经练的话没个十几年不可能，就算开会馆旗下的道场，最低也得三年以上资质。
空手道的练习过程枯燥严格时间又长，而且技术动作观赏性也不如跆拳道，在如今讲究速成、视觉冲击的社会潮流中显得吸引力有限。加之跆拳道的强势，很多人即使看到空手道都会说那是跆拳道，以讹传讹反而给跆拳道做了广告。
然后是文化问题了。我国的仇恨教育很成功，仇日情绪就不多说了，很多人也不明所以地把空手道作为日本的东西。
目前中国尚为形成完整的空手道产业，市场规模也比较小。
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空手道在中国的未来
空手道作为一种古老的搏击运动，也有他自己的魅力。拳击、跆拳道、综合格斗，这些项目在中国越来越火。巨额资本也开始注入搏击市场。
空手道在中国的发展处于萌芽阶段。从昆仑决与博克森传媒科技股份有限公司近年来的迅速发展来看，空手道进入奥运，中国格斗市场将加速崛起。
棒垒球、空手道、攀岩、冲浪、滑板正式进入奥运会，这五个项目是否能够借进入奥运的东风在中国有所发展？谁又能抓住机会？我们拭目以待。
( END )
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