又见面啦~我的老朋友们，上一篇文章给大家分享了拉美电商市场的大体现状
今天我们来对每个热门国家市场进行详细分析，首先为大家讲解的热门拉美电商市场是： 巴西
巴西是拉丁美洲的第一大经济体，在拉美的跨境消费市场份额始终维持在43%以上，是拉美跨境电商的“领头羊”
截至到2021年的数据，巴西电商销售额达316亿美元，同比增长约30%，占整个拉美份额的53.7%。 且巴西跨境电商消费市场份额占比高，有68%的网购者购买了跨境产品
2021年巴西在线购物者达到了8770万，在拉美的跨境消费市场份额始终维持在43%以上。在线上支出的数据来看，消费者消费的平均客单价比较低，但是有一半以上的订单都在移动端完成，可见整体的市场需求量较大。
跨境卖家在布局巴西市场时可以考虑如何提高平均客单价和利润的问题
社交电商目前在巴西已经迅速普及，这带动了网红经济的全面爆发，网红已经成为促进电商消费的重要推手
巴西电商市场的消费者画像：中老年人线上支出增加，习惯跨境购买
据调查发现巴西中老年人线上消费支出呈现增长的态势，50岁＋的买家平均网购支出截至到2021年已经达到596.90雷亚尔
中老年消费者除了会在网上购买医疗保健品外，化妆、服饰也在他们的购物范围中。根据多家在线购物平台近期发布的数据显示，中老年群体美妆的购买力呈现逆势上涨的趋势
消费选品风向：3C、美妆、饰品、家居
1.3C配件： 巴西消费者使用的手机电子产品有65%为安卓用户，消费者热衷于购买小件商品，对电脑配件的需求较大，这部分消费者的年龄段在15岁~34岁之间
需要注意的是巴西消费者喜欢偏品牌的产品，并喜欢购买大品牌价格低于市场价的商品，而小型电子产品及配件特别受欢迎。跨境卖家在上新时需要注意产品的正品渠道
在不同性别的消费中，男性更热衷购买耳机、智能穿戴以及游戏类的产品；而女性啧偏爱自拍配件、手机壳喝手机膜等产品
2.美容美妆： 消费者主要集中在18~34岁，受到巴西地域文化的影响，消费者喜欢偏欧美风格的妆容，大胆，夸张，季节的需求和中国的季节相反
巴西消费者喜欢深色系的底妆，对眼妆的要求很高，因此假睫毛，眼影，眼线这些单品收到欢迎。而巴西和中国在不同的半球，因此在中国的夏天，需要往巴西卖冬天的产品；在中国的冬天，需要卖防晒霜等产品
3.时尚饰品： 消费者的年龄段主要集中在18~34岁，偏好欧美街头和日韩风格，喜欢款式夸装的配饰
4.家居生活 ：这部分产品的消费主力军为女性，喜欢各种收纳类型的产品，低价新奇轻小件的产品很受欢迎，偏好地中海风格
除此之外， 巴西的消费者还具备以下三个特点：
首先，大部分消费者为社交媒体的重度用户，喜欢在不同的平台搜索产品评论，对社媒平台广告的接受度比较高
其次是喜欢免费送货
最后巴西消费者对跨境电商购物、中国商品的接受度很高。中、美、日在巴西是前三大跨境购物市场，其中中国的占比高达62%。
巴西主要的跨境电商平台
在巴西最受欢迎的跨境电商平台为美客多，其次是OLX，排名第三的是Americanas。其中美客多坐拥23亿的流量，而亚马逊巴西站啧以7.9亿的流量排名第四。
而速卖通和Shoppe则排在第七和第八名，这两大平台也是年增长率最高的两个
巴西市场痛点分析： 对于跨境卖家来说，除了市场、消费者以及跨境平台和选品需要关注外，巴西的清关、关税和物流等也是需要关注的重要信息
1.清关难，关税高
巴西海关对清关的要求很严格，流程繁琐。如果资料不全，没有税号，缺少证书或者是超过个人购买数量都可能导致清关失败
而巴西为了保护本国的工业生产，会对国外进口的货物采用征税贸易保护政策。因此寄往巴西的包裹不论价值和重量多少，当地海关都要征收关税
税收和关税门槛是0美元，意味着所有商品都需要缴纳19%的税，仅个人邮寄就有50美元的关税起征点
2.物流慢、退货丢件率高
巴西的物流基础设置并不完善，当地的物流派送比较慢，这会大大降低了末端派送的效率。因此在巴西物流的丢件率很高，而在巴西运货中货物被偷窃的概率为3.6%。
而收到物流丢件和货物被偷等情况的影响，导致退货率高达20%。
以上就是巴西跨境电商市场的概况分析，针对目前巴西市场存在的痛点，小编为大家准备了一份ECCANG 出品的《2022拉美电商消费趋势与本土化布局》，针对以上提出的问题提供了系统的解决方案
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