记者|王雅洁
在这个闷热的夏天，足球带来的清爽，令人有了些许慰藉。
昨日（7月24日）的两场足球赛事均闪耀着山东元素：鲁能加时力克国安，顺利挺进足协杯四强，山东球迷振奋不已；同日在南京打响的另一场豪门友谊赛尤文图斯对战国际米兰，同样吸引了众多目光。借势这场意大利国家德比，山东企业——玲珑轮胎（601966）高调宣布续约尤文图斯。
近年来开启国际化战略的玲珑轮胎选择体育营销这条“捷径”以期增强国际影响力。山东财经报道统计发现，在该战略下，玲珑轮胎近年来广告费用也开启上行通道，去年1.69亿元的广告投入在200余家山东上市企业中排名第17位。
1
“乘胜追击”续约3年
步入盛夏，各大豪门俱乐部如约来到中国“圈钱”，各大赞助商则享受着豪门光环，成功“吸睛”。
7月24日晚，尤文图斯与国际米兰在南京联手为球迷奉献了一场精彩刺激的比赛。精彩的比赛少不了赞助商的身影。
作为尤文图斯顶级合作伙伴，玲珑轮胎董事长王锋在赛程期间高调亮相，与去年加盟球队的巨星C罗合影留念。
当然，“追星”只是副业，王锋此行的任务主要是“续约”。
据报道，原定于22日晚间与玲珑轮胎的签约仪式，因为球迷围观的火爆程度太高而改变计划。玲珑轮胎相关负责人对媒体透露，目前玲珑轮胎与尤文图斯已经顺利签约，虽然没有举行发布仪式，但并不影响双方未来的合作，后期也将考虑在尤文图斯主场补办一场发布仪式。
据了解，玲珑轮胎与尤文图斯此番将正式签署未来3年的战略合作协议。而在2018年2月1日，玲珑轮胎正式牵手尤文图斯，成为其顶级合作伙伴。
签约尤文图斯第一年，“等”来了C罗，见证了球队捧起第八座意甲冠军奖杯，玲珑轮胎“乘胜追击”不无理由。
王锋在去年的签约仪式上曾公开表示，“玲珑轮胎与尤文图斯牵手，彰显了玲珑开拓全球高端市场和争创国际一流品牌的坚定决心，以及对于足球运动的热情。”
2
近5年广告费超5亿元
豪门俱乐部与赞助商的借力总是相互的，与顶级赛事“结缘”也成为赞助商提升品牌竞争力的有效手段。
凭借尤文图斯的超高人气，玲珑轮胎意在通过一系列营销活动，宣传其品牌理念及创新服务，进一步提升品牌在全球的影响力。
事实上，不仅仅是赞助尤文图斯，近年来玲珑轮胎的体育营销战略伴随公司业务发展足迹遍布全球，包括赞助欧洲五大联赛，从2014年底开始与德甲沃尔夫斯堡足球俱乐部签约开展青少年足球专业培训计划等。
此外，玲珑轮胎已不满足在国内20大机场的广告覆盖，从去年开始，在德国慕尼黑机场上线手推车广告。
近年来如此大手笔投放，玲珑轮胎到底在广告上花了多少钱呢？
wind系统显示，2018年玲珑轮胎实现营业总收入153亿元，净利润11.81亿元。从营业成本来看，去年玲珑轮胎的销售费用为9.09亿元，其中广告宣传推广费1.689亿元，占到销售费用的18.58%，是5.5亿元研发投入的三成。
2018年1.689亿元的广告费用，令玲珑轮胎在203家山东上市公司中排名17位。
值得一提的是，历史数据显示，玲珑轮胎近年来广告费用呈现出上升态势。
wind数据显示，玲珑轮胎2014年至2017年的广告宣传推广费分别为0.579亿元、0.594亿元、1.336亿元、0.855亿元；该期间，公司对应的营业总收入分别为102亿元、87亿元、105亿元、139亿元。其中，营业收入相当的2014年和2016年，玲珑轮胎广告投入翻倍增长。
总体来看，2014年至2018年的五年间，玲珑轮胎在广告费用上的总花销超过5亿元，在鲁股广告支出榜中排在第18名。
玲珑轮胎在官网介绍中直言，“随着公司持续走向全球市场，世界最顶级体育团队赞助以及相关活动成为玲珑品牌营销的重点。”
记者 | 王雅洁
版权 | 山东财经报道
