西班牙首都马德里，当地时间5月10日下午，中国豪华SUV领导者WEY品牌与国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（以下简称C罗）正式签约，C罗将出任WEY品牌代言人。
以C罗作为IP先导，WEY品牌开启了它在全球的营销攻势。从中国到欧洲，有着中国故事背书的WEY品牌带给市场越来越丰富的品牌体验。
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“英雄联盟”初放光彩
随着四年一度的足球盛宴——2018俄罗斯世界杯的临近，新一轮的体育营销大战也悄然开打，C罗出任WEY品牌代言人无疑是中国品牌在这波体育营销中的最大亮点。
众所周知，C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长，曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，堪称世界最具价值足球运动员之一。他驰骋绿茵场15年，无论身负多少荣誉都从未停止其向前奔跑的脚步。
作为全球最具商业价值、也最富正能量的足球运动员，C罗在选择合作伙伴时一直颇为慎重，甚至对其口碑、美誉度有着相当严苛的考量（例如C罗长期拒绝与酒精类企业合作）。
在WEY品牌首款家族杰作VV7旁，同为7号的C罗道出了选择与WEY品牌合作的原因：“最初了解WEY品牌时，我便对合作充满期待。我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言，希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜。”
正如C罗常说的那样，“努力训练是球星区别于好球员的关键”，在笔者看来，让C罗对WEY品牌产生共鸣的，是他通过VV7这款历经四年、1600多人匠心打造的实力之作，感受到了WEY品牌从研发、制造各方面都像豪华品牌那样做到了对细节和品质绝不妥协的态度。
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方寸之间 感知豪华
WEY之所以选择C罗，有很大一部分原因是对其品质和人格魅力的认同，在执着、坚毅、勇气这些要素方面，两者的契合度非常高。从某种程度上来说，C罗是WEY实施情感营销的绝佳载体，有助于演绎WEY品牌 “让豪华可被感知”的品牌理念。
WEY品牌CEO严思表示，“作为中国豪华SUV领导者，我们始终以创新突破的研发实力、安全优质的产品力征服市场。而此次与C罗联手，必将为WEY品牌增添更多魅力与国际影响力，为中国消费者带来触手可及的豪华。”
区别于其他品牌，WEY拥有国内自主品牌整车企业首家独有的环境风洞试验室，首创高海拔环境模拟实验室，采用领先的国际设计标准，更有占地约114万平方米的长城汽车实验场进行全方位测试检验。可以说，WEY所创造的豪华，不是无法触及的奢侈，而是可以真实感知的轻奢。
而身为四个孩子的父亲的C罗，如今不抽烟、极少饮酒、拒绝纹身、热衷公益，堪称足球界的“新好男人”，而这与正在改变着豪华车定义——追求品质，呵护家人、展现格调的WEY品牌显得十分契合。
人的生命只有一次，再豪华的炫耀，都没有安全来得宝贵。C罗的代言，一定会帮助WEY品牌将“让豪华可被感知”的品牌核心理念更好地传递给消费者，并且与用户产生情感共鸣。
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超级IP 演绎1+1＞2的品牌魅力
WEY品牌与C罗的携手，可谓中国豪华SUV领导者与国际足球传奇巨星的强强联合，正如严思所言，“C罗挑战极限、永远向前的体育精神，与WEY品牌的领导者精神不谋而合。相信我们的合作会迸发出不一样的火花。”
C罗是当前最炙手可热的球星之一，WEY选择与C罗携手，彰显了其对体育营销的重视以及在品牌推广上的决心。今年俄罗斯世界杯期间，由C罗带领的葡萄牙队无疑是外界关注的热门球队，一旦葡萄牙能够顺利出线进入淘汰赛、或是C罗再次以出神入化的进球惊艳世界，那么WEY品牌所获得的曝光度与关注度也将被几何倍数的放大，两者互相呼应所擦出的“火花”，必将产生出1+1＞2的品牌传播效果。
当然，为了利用好C罗这个顶级营销资源，WEY品牌早就未雨绸缪——此前，WEY品牌已成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴，如今世界级球星C罗出任品牌代言人一事尘埃落定，无疑为这场“品牌体育营销之战”再添重磅筹码。
无论是赞助世界杯还是与球星/球队深入合作，其门槛之高、所需人力物力精力之大都是不言而喻的，而且需要整个品牌持续的长期投入。作为中国豪华SUV领导者，WEY自然不会做“一锤子买卖”。
据介绍，WEY品牌今年还将积极发力品牌魅力建设，与文化娱乐、体育休闲等多个领域的优质IP跨界合作。通过诠释高端生活方式，WEY品牌将继续探索不同形式的跨界合作，提升品牌调性、带动品牌认知，为消费者带来更深层次的豪华体验，持续引领中国豪华SUV稳健前行，进一步夯实其行业翘楚地位。
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