近日，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系。
国产品牌的热销，很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。而和国产运动品牌升温不同，一些国际知名品牌却出现业绩下滑。
大品牌业绩“滑铁卢”
阿迪达斯2021年财报显示，其在大中华区的销售额为321.61亿元，全年增长3%，是全球主要销售地区增幅最小的区域；
随后，耐克发布的2022财年第三财季（2021年12月～2022年2月）业绩报告显示：大中华区销售增速为-5%，其销售额同比连续两个季度负增长。
耐克在北美、欧洲、中东等市场营收都有所增长。不过同样大中华区营收遭遇了“滑铁卢”，耐克已经两个季度收入负增长。
我们可以从耐克和阿迪达斯公布的年报数据看出，其中三大重要市场，欧洲和北美营收都有所增加。不过大中华区营收却出现下滑趋势。
近几年受到疫情的大环境影响，导致人们的消费水平逐渐降低，而且阿迪耐克品牌的更新换代速度也比较快，价格炒得相对来说较高，性价比较低。
除了疫情外，也少不了他们的“作”引起的，*疆新**棉事件引发国人集体抵抗，销售遭受重创，品牌良好印象下滑。
当前，消费意识觉醒，95后消费追求个性的变换，也进一步折射出这些大品牌潜藏的问题。
自身缺陷
阿迪和耐克品牌的业绩直线下滑和自身的产品定位，消费者的理性，市场的竞争力，民族情怀等都有关系。
一、自身的产品定位。
阿迪和耐克的品牌进入中国已经很久了，曾经是运动品牌的领军。随着产品越来越丰富，产品等级和价格也出现了巨大的差异。质量好而且时尚的商品，价格昂贵；而价格便宜的产品，质量和外观都不太被消费者认可。所以受众人群也可以慢慢变少。
二、消费者的理性。
随着中国经济的快速发展，曾经的阿迪和耐克面对消费观念不成熟的中国消费者，采取的策略如今已经不再适用。消费者在经历了太多的消费曲折后，更加理性。消费者会用有限的资金来满足自己的需求，不会再盲目地追求奢华的商品。我国的运动品牌质量和外观，也随着技术的进步，越来越好。
三、市场竞争力。
中国的国产品牌的发展之快，也让中国消费者备受关注。国内最大的运动品牌李宁和安踏凭借质量，价格和广泛的群众基础，销量翻倍地增加。
鸿星尔克，361度，特步，匹克，乔丹，德尔惠等品牌也逐渐形成了自己的粉丝圈。这些竞争对手开始打造自己的特有的产品，李宁将自己的品牌涉足于乒乓球，羽毛球等多个领域。安踏将自己的产品细化成儿童，成年人和青少年，并且和NBA答成了战略合作。
匹克，乔丹，361度等品牌也细化自己的篮球和足球产品。阿迪和耐克的市场被进一步的压缩，消费者也被其他品牌所吸引。
五、民族情怀和自豪感。
国产运动品牌的崛起，也让中国人自己的民族情怀大大的提升，我们也有自己的运动品牌，不论从质量还是外形方面不必阿迪和耐克差。
---End---