导读
本月初，马德里竞技淘汰了超级豪门拜仁，抢走了一个本赛季欧冠决赛的席位，29日将在欧冠决赛PK皇家马德里。可谓是钱途惊人！这意味着，去年花4500万欧元买下马竞20%股份的中国投资人王健林，做了一笔挺划算的买卖。今天胡润百富就来梳理下，有哪些土豪企业在体育产业上砸下重金！
万达集团
2016年万达集团年会上，王健林提到两年后只有三分之一来自房地产，未来体育产业是发展重点之一。
回顾去年，万达集团在体育产业方面做了以下几个大动作：
(1)出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒。盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一；
(2)万达以4498万欧元的价格收购了西甲三大豪门之一的马德里竞技俱乐部20%的股份；
(3)万达以6.5亿美金收购世界铁人三项公司。该公司拥有铁人三项赛事版权；
(4)万达控股的盈方收购意大利足球营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09，两家公司的客户包括意甲和意乙的多家知名俱乐部；
(5)万达于2015年5月，万达领投了乐视体育A轮融资。
王健林表示：文化、体育、金融等产业资源，特别是上游产业资源，基本已经被欧美企业瓜分，想要自己发展基本没有可能，只有通过并购才能获得。同时，并购的体育公司业务必须能在中国落地，只有这样这些在国外每年只有个位数增长的公司才能实现每年20%—30%的增长。
至此，看出万达正在大力布局和发展体育产业。
阿里集团
入股广州恒大
广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州一所职业足球俱乐部，其前身是成立于1954年的广州市足球队。2010年3月，恒大集团买断球队全部股权，更名为广州恒大足球俱乐部。2014年6月，阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权，同年7月4日更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。
领投乐视体育
此外，马云旗下的云峰基金领投了乐视体育A+轮融资，并获得后者7.3%的股份。2016年2月，阿里体育与欧迅体育结盟。欧迅体育全称是北京欧迅体育文化有限公司，是我国体育营销行业的领军企业。其于2014年1月登陆新三板，成为国内民营体育营销第一股。此次合作，双方达成建立全方位战略协作伙伴关系。合作重点放在国内足球俱乐部的票务和马拉松赛事服务上。欧迅体育拥有重庆力帆、长春亚泰、上海申鑫等中超、中甲球队的票务资源，而阿里体育在数据采集、金融服务、电子商务、智能化方面具有优势，双方合作，资源互补，共同发展。
恒大集团
勇夺亚冠冠军
2013年，时隔24年后，恒大将亚冠冠军奖杯再次捧回到中国，在重新唤起中国球迷热情的同时，其更大的意义或许在于恒大开启了一个体育营销的新模式。
与惯用的新产品亮相不同的是，恒大冰泉的首次现身出现在恒大球队登顶亚冠的巅峰之夜，并且成功凭借恒大得冠的机会而名声大噪。
高薪聘请郎平
恒大玩体育营销由来已久，而真正让恒大扬名的则是2009年。当时，恒大集团出资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部，同时将多名前国手拉入麾下。当年8月，恒大女排以500万元年薪聘请“铁榔头”郎平担任主教练，完成了一次经典的体育营销。至此，广州恒大集团来到了台前。
广州女排带来的巨大轰动性效果让恒大尝到了甜头，而后便开启了一场“许家印”式的体育营销新模式。2010年，恒大集团入主广州足球俱乐部，不仅将球队的所有欠款一次性偿还，并将俱尔部注册资本由过去的2000万元升为1亿元。在恒大看来，入主广州足球仅仅只是拥有了一个壳，需要的是能够吸引众眼球的魂。
重金引进外援
为了引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援，广州恒大共计付出2136万美元转会费。而去年，恒大又请来了里皮这位世界级功勋教练，并开出1000万欧元的天价年薪，排名世界第四。今年恒大夺得亚冠冠军，最终奖金达到1.63亿元。若加上中超联赛和足协杯累计的奖金，恒大今年仅在奖金上的支出就可能突破2亿元。
带动房地产业
恒大集团在足球领域投下真金白银的同时，其地产业务发展势头同样强劲。在过去5年里，随着恒大足球成功，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升。目前已达到千亿级以上。
运动员转型 与市场亲密接触
此外，国内优秀运动员也纷纷进入到体育行业，试水市场。像姚明、李娜、林丹、邢傲伟等，与市场不再是“蜻蜓点水”式的浅接触，比如成为某商家拍摄广告、并成为其品牌代言人等，转而凭借已有的资源，以创业者的身份与市场进行“亲密”接触。比如最成功的姚明，从合众思壮、巨鲸音乐网、健身房、球队，到创建自己的红酒品牌，再到接连掌门两家私募基金管理公司，曾经的篮球小巨人，已悄然变身商界新贵。早在2009年，林丹就创建了“LinDan”服装品牌；2015年9月下旬，“IntimatebyLINDAN”问世，该品牌主打男士内衣；李娜退役后，创办了网球学校，推出”LINA李娜“品牌；体操冠军邢傲伟、竞走冠军王丽萍等一众奥运冠军联合中体鼎新投资基金发起冠军创业投资，计划投资体育产业相关的早期项目。据悉，邢傲伟和王丽萍是该基金的管理合伙人，不少奥运冠军都是其背后的有限合伙人。
综上所述，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布以来，体育行业百废待兴，并逐渐迎来机遇期。在互联网的大背景下，众多公司纷纷进入到体育行业，从供给的角度，完善体育行业的各环节。其对于解决体育行业供需矛盾，或具有更强的现实意义。
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