前 言

2018年9月13日，由国家民政部颁发的我国最高规格的慈善奖项——第十届中华慈善奖表彰大会在人民大会堂举行。

大会发布了《民政部关于表彰第十届“中华慈善奖”获得者的决定》，并对28个慈善楷模、49个慈善项目（慈善信托）、37个捐赠企业、16位捐赠个人授予表彰。

第十届“中华慈善奖”表彰大会现场

与往年一样，今年的“中华慈善奖”表彰大会中，依旧不乏直销企业的美丽身影，越来越多的直企心系公益并积极投身于慈善事业之中，博施济众、孜孜行善，勇担社会责任。

在本届“中华慈善奖”表彰大会中，有3家直销企业赫然在列：康美、如新、无限极。完美董事长古润金也荣膺捐赠个人奖。

他们用爱心善举传承了中华民族的传统美德，弘扬了守望相助的慈善文化，为直企树立了形象标杆，带来了典范和正能量。

更让人震撼的是，自“中华慈善奖”成立以来，直销企业便从未缺席过这个舞台：有率先垂范的慈善楷模、有高效卓能的慈善项目、有回馈社会的捐赠企业、有无私奉献的捐赠个人……

本刊记者将逐一揭晓这些亮相“中华慈善奖”舞台的直企身影。

活动表彰现场

二十一年践初心 康美坚守慈善行

由康美中华少年儿童慈善救助基金会发起的“孤儿圆梦红包”慈善项目得到本届“中华慈善奖”表彰。

康美药业联合中华少年儿童慈善救助基金会发起的“孤儿圆梦红包”慈善项目获奖

这是继2013年第八届“中华慈善奖”之后，康美再度入围该奖项。对康美而言，这不仅是企业核心价值观“心怀苍生·大爱无疆”的充分体现，更是企业创业21年来始终热心慈善公益事业、勇当社会责任的美丽答卷。

据悉，康美将保险与慈善创新结合，设立“青禾行动”公益项目，为孤贫儿童提供12种重大疾病保险，每年保障额度为10万元。

截至日前，累计派发爱心保险卡近4万张，受助儿童约5万人次。

“孤儿圆梦红包”正是康美“青禾行动”公益项目的活动内容之一，通过线下“一对一”心愿收集的方式，开放线上网络及微信等申领通道，让受益儿童得以自由表达各自的梦想。

康美“孤儿圆梦红包”在“99公益日”的活动页面

从“孤儿心愿表达”，到“梦想礼物确定”、“梦想礼物采购/准备”，再到“梦想礼物送达”，项目均积极借助互联网来提高执行效率，用“精准对接”和“高效送达”来呵护每一位孤贫儿童的独特梦想。

截至今年8月，该项目已为河南、广东、山东、吉林、安徽、贵州、内蒙古、湖南等13个省区的近万名孤儿圆梦。

康美副总裁韩中伟说，“经过近两年的运营，项目的影响力越来越大，刚刚过去的‘99公益日’，在康美的带动下，项目共募集善款875余万元，累计55万人次捐款。”

对此慈善公益创新模式，北京师范大学公益研究院院长王振耀盛赞“孤儿圆梦红包”项目，认为其创新以需求导向的定制慈善模式、对网络慈善的探索、以及坚守的对受益孤儿保护和尊重，对于我国新时代儿童慈善事业的发展具有较强的示范性和推广价值。

可以说，康美在发展业务的同时，也在发展慈善公益事业，因为康美的很多业务是具有慈善公益性质的。

康美副总裁韩中伟表示，慈善公益事业是一份责任，更是一份坚持，一份信念，康美始终秉承企业核心价值观，全力以赴承担并履行社会责任，营造关心慈善、支持慈善、参与慈善的积极氛围，发挥中医药全产业链优势资源，发展“互联网+医疗健康”，不断增强百姓的幸福感、获得感，在助力百姓实现对美好生活的向往的同时，也无愧于一个直销企业的使命与担当。

康美药业副总裁韩中伟代表项目领奖

如新入华十五载 慈善之花五度开

对于如新而言，“中华慈善奖”既是“新目标”也是“老荣耀”——早在2008年、2011年、2012年和2015年，如新曾4度上榜，荣获民政部颁发的“中华慈善奖”。

2018年9月13日，第十届中华慈善奖评选结果正式揭晓，如新凭借在公益慈善领域的突出表现，最终不负众望，与腾讯、美的等企业同获中华慈善奖捐赠企业奖项。

站在中国慈善事业领域最高政府奖项的舞台上，这已是如新第5次把“新目标”变成了“老荣耀”。

凭借在公益慈善事业上的突出贡献，如新五获“中华慈善奖”

自2003年正式进入中国大陆市场以来，如新一直以“授之以渔，人人参与，持续行善”的理念为指导，先后展开了众多公益慈善项目。特别是近年来，在精准扶贫的号召下，如新更多地在公益慈善上进行了“精准切入”。

为助力解决儿童健康问题，如新于2002年发起“受饥儿滋养计划”，持续为全球饥饿及营养不良儿童捐助营养食物“蜜儿餐”，该项目现在平均每天都在为全球超过14万名儿童提供滋养。

不同于一般的公益援助，“受饥儿滋养计划”打破了传统的救助模式，精准为贫困儿童提供营养食物的同时有效的推动了教育扶贫。

“受饥儿滋养计划”从改善儿童营养健康切入精准助力教育扶贫

从2004年开始，如新将该项目引入中国大陆，已累积捐赠超过 6500万份“蜜儿餐”。

除此之外，如新还响应国家精准扶贫，集中整合力量与资源，注重扶贫、扶智和扶志相结合，积极参与其他社会公益项目。

截至2018年8月，如新通过各合作机构累积为29个省的168万儿童提供了218万包蜜儿餐，价值达4.36亿元。

2008年，如新创立了如新中华儿童心脏病基金，截至2018年初，如新中华儿童心脏病基金已累计救治贫困患儿超7000名，募集善款超过1亿元人民币。

与此同时，如新携手残联组织，以“创星计划”扶植帮助了4个省份的14个残疾人创业项目；还在贫困地区捐建如新小学24所，令69万失学儿童重新走进了温暖的课堂。

入华15年来，如新一直秉持“善的力量”企业使命，积极投身慈善事业，以精准、持续的造血式公益树立了慈善标杆。

截至2017年底，如新累计捐赠各类物资价值已达4.2亿元，帮助一百多万贫困地区儿童家庭走上了改变命运的道路。

作为新时期扶贫工作的核心要义，“精准”无疑已是公益慈善事业的重要需求，而对于在我国刚跨入及笄之年的直企如新来说，慈善之路亦是任重道远。

对此，如新中国区总裁郑重表示：

如新将持续聚焦健康问题促进精准扶贫；并持续扩大如新公益慈善的社会影响，特别是带动年轻人群参与慈善公益，让更多的人预见更好的自己。

如新中国总裁郑重出席大会代表公司接受颁奖

十二年风雨兼程 无限极再谱新声

如果说十二年可以印证一个轮回，那对于直销企业来说，或许无限极更能感同身受。

继2006年首次荣获“中华慈善奖”之后，无限极同样用12年的时间，凭借在企业社会责任领域的长期持续投入和创新实践，被民政部授予第十届“中华慈善奖”捐赠企业，再次“荣归”中华慈善奖的舞台。

自1992年成立以来，无限极始终以“弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生”为使命。

在自身不断发展的同时，通过不断的摸索和实践，形成了由“五个一”（一个核心价值观、一本企业社会责任报告、一个公益基金会、一支志愿者队伍、一组无限极特色的公益品牌项目）组成的企业社会责任体系，开展一系列具有无限极特色的公益活动：

2012年，无限极捐资成立思利及人公益基金会，截至目前，基金会累计公益捐赠超过7600万元人民币。并成立无限极志愿者协会，在全国组建33支志愿者队伍，招募志愿者人数超过6000人，开展志愿服务活动近230场。

积极探索出特色创新的公益模式，开展无限极行走日、思利及人助学圆梦项目、无限极快乐足球项目等多种形式的公益活动。

在大众健康、扶贫助教、助弱赈灾方面持续投入，截至目前，累计向社会捐款捐物价值超过2.2亿元人民币。

2016年，无限极携手思利及人公益基金会、无限极志愿者协会以及51家供应商，发起成立了健康无限公益联盟，扩大社会责任的正面影响力。

自2008年以来，无限极连续发布了11本企业社会责任报告，并连续8年获得“金蜜蜂企业社会责任报告长青奖”。

2017年，无限极还积极响应联合国可持续发展目标（SDGs），承诺以“健康、人、地球、社区”为行动框架，聚焦良好健康与福祉、促进目标实现的伙伴关系、负责任消费和生产、优质教育4个SDGs目标，并于2018年6月发布《无限极践行联合国可持续发展目标白皮书》，这也是中草药健康产品领域第一本相关的白皮书。

此次荣获“中华慈善奖”，是政府部门和社会各界对无限极在企业社会责任方面所作出的努力和所取得的成绩的肯定和认可，同时也是一种鞭策和鼓励。

无限极表示，未来将更好地履行企业社会责任，发挥直企模范作用，在“健康、人、地球、社区”四大领域创造更多价值，推动全球可持续发展目标的实现。

无限极 ( 中国 ) 有限公司高级副总裁黄健龙先生代表公司领奖

七次中华慈善奖 成就完美古润金

作为完美公司董事长，古润金从未忘记自己三代南洋华裔的身份，在大陆实现了人生“跳龙门”的他，尽显一颗回馈桑梓的赤诚之心，从踏上故土起，20多年来始终如一，怀抱促进“华人世界和谐共进”的使命。

完美公司慈善公益活动

他用行动向世界证明：

慈善是一种义务、一种精神、

一种让华人共鸣的基因。

正是缘于这样一颗饱含家国情怀的赤子之心，古润金凭借在慈善事业上作出的不懈努力和卓越贡献，第7次荣获“中华慈善奖”最具爱心捐赠个人称号。

秉承“取之社会，用之社会”的公益理念，古润金在带领完美公司稳健发展的同时，始终不忘弱势群体，倾情捐助多项社会公益慈善事业，逐步形成了以捐建希望工程、推广母亲水窖、倡导无偿献血、推动禁毒事业、参与慈善万人行为主体的慈善公益体系，累计各类捐款、捐物总额逾5亿元。

古润金也多次获得中国慈善榜“十大慈善家奖”、“慈善事业特别贡献奖”。

完美公司捐赠的母亲水窖在重庆揭牌

作为直销行业中亮相“中华慈善奖”次数最多的企业家，古润金怀揣爱心、侨心、良心领导企业，坚持诚信守法经营，感恩回馈社会，将完美打造为集研发、生产、销售和服务于一体的现代化企业集团，并发展成为世界直销“十强”企业、中国百家明星侨资企业，成为中国优秀的侨商企业代表。

在爱与责任的良好文化氛围中，完美也坚持把爱心注入企业“肌体”的每一个细胞中，将产业发展和公益慈善融为有机整体，不遗余力地走在慈善公益事业前沿，不断演绎侨资企业别样的精彩。

慈善写就新传奇 直企佳话当自续

中华民族自古就有扶危济困、雪中送炭的传统，直销企业也向来秉承着团结友爱、互帮互助的文化，在慈善公益的立场上，有着大道同心的初衷。

细数历届“中华慈善奖”，不难看出直销企业在该奖项中的突出表现：

据统计，安利共有7次问鼎“中华慈善奖”，是直销企业中荣获该奖最多的企业，有意思的是，在“中华慈善奖”的舞台上，完美董事长古润金也累有7次摘冠，成为直销企业中荣获该奖最多的个人……

这些公益慈善行动并非一次性的爱心善举，榜单中的直销企业大都有自己长期的公益慈善计划，并成立有专门的基金会，用于公益慈善事业的开展。

一路走来，直销企业和中华慈善事业一起成长发展，也一起参与见证，更势必会一以贯之。

在中华慈善奖的炫目舞台内外，更多的直销企业在持续不断地推动着各项慈善项目，续写和传承着行业的温暖和力量。

直销这个曾经黯淡的行业，正逐渐被世人所正名，在历史舞台上绽放异彩。

△来源：《知识经济·中国直销》2018年10月刊，未经许可，禁止转载。