媒体与营销市场，颠覆式变革中。媒介360正式推出【媒介360日报】，涵盖互联网硬核、大视频情报、IP观察家三大板块，每日发布一线洞察，助力广告主、媒体、代理商在海量信息中快速获取有价值的趋势，快速了解全行业动态，360°把握行业风向。
互联网日报
行业集中度在不断提升，不进则退。
8月15日
1
今日聚焦
互联网财报季来袭：业绩滑坡 广告营收“拖后腿”？
众所周知，互联网行业正在经历一场从未有过的寒冬。
曾经，财报季是互联网公司的高光时刻，动辄50%以上的增速；现如今，财报季已经成为互联网公司最为紧张的时刻，达到投资人预期变得越来越难。
互联网公司的广告营收，不仅仅受到流量红利消失的影响，经济下行更令这一业务雪上加霜。一直以来我们都说“广告是经济的晴雨表”，“宏观环境”已成为财报中一个绕不过去的重要关键词。
>>腾讯：广告业务收入164亿元，同比增速仅为16%
财报显示，腾讯第二季度总收入为888.21亿元，同比增长21%，环比增长4%，低于市场预期4.9%，主要受到广告业务拖累。
腾讯第二季度网络广告业务收入164亿元，同比增速仅为16%，较一季度继续下滑；媒体广告收入为44亿元，同比下降7%，社交广告收入为120亿元，同比增长28%。
在财报中，腾讯表述为：充满挑战性的宏观环境及整个行业短视频广告库存供应增加。且预期预计当前商业环境的负面影响，将在2019年下半年持续。
不过，长期来看，考虑到腾讯庞大、稳固的流量基础，以及当前较低的广告货币化水平，腾讯广告业务依然存在较大增长空间。短期来看，腾讯通过提升广告填充率、拓展新广告位等方式，即可直接刺激增长。
>>网易：广告业务收入5.82亿元，同比下滑8.3%
网易Q2季度财报显示，净收入为187.7亿元，同比上涨15.3%；归属于网易公司股东净利润为30.7亿元，同比增幅45.8%。
不过在众多业务中，网易广告业务依然保持下滑态势，净收入为5.82亿元，同比下降8.3%。早在Q1季度，网易广告服务净收入为4.49亿元，同比降幅5.1%，广告业务连续下滑态势明显。
今年广告业务市场整体都处于下滑阶段，诸多互联网平台营收都迎来了一定程度的缩减。一方面，流量朝头部媒体靠拢，另一方面，企业营销预算锐减，内外交困下，广告业务承压。
>>搜狐：品牌广告收入为4400万美元，同比下降29%
财报显示，搜狐第二季度总营收为4.75亿美元，同比下降2%，环比增长10%。
其中占最大头的搜索及搜索广告相关业务收入为2.76亿美元，同比增长仅2%；搜狐品牌广告收入为4400万美元，同比下降29%，下降的原因为门户网站和视频广告收入的减少。
广告收入正在持续放缓，张朝阳解释：“宏观环境对于广告业务肯定还是有些压力，有很多行业，比如汽车广告业务表现就不是很好。”
>>京东：广告收入增速25.45%，跑赢总收入增速
财报显示，京东2019年第二季度净收入为1503亿元，同比增长22.9%。
值得一提的是，净服务收入达到了168亿元人民币，同比增长42%，这块收入主要包括平台及广告收入、物流及其他服务收入等两大块。平台及广告收入增速为25.45%，跑赢总收入增速。
京东零售集团轮值CEO徐雷指出，今年上半年整个广告市场遇到了经济相关的压力，但是因为我们是一个零售平台，广告服务于商家，可以直接转化为销售，广告效果可衡量、可优化，因此，反而会得到广告市场的青睐。
>>广告市场低谷期：品牌广告承压 效果广告爆发
目前来看，广告行业正在迎来结构性转型，效果广告成为了受宏观经济影响最小的一个广告细分领域。而且，广告主预算由品牌展示广告向效果广告的迁移已是大势所趋。
广告主不增加预算并不代表不花钱，而是选择把钱花在更有效果的媒体上。过去，品牌广告是大多数广告主的选择，广撒网，寻求长效影响力，价格不菲。
如今，广告主变得更务实，精准广告能够带来直接的销量，即时见效，而且只需按转化付费。经济寒冬期，广告主要求的KPI，反而都变高了，效果广告能够直接导向广告主销售KPI，投入多少钱能实现多大的转化。
0
2
互联网热讯
阿里巴巴启动2019年丰收节
据阿里方面介绍，阿里将聚合经济体13个涉农业务的力量，并联合全国1000个农产区和832个国家级贫困县，打造农产品销售的“双11”，丰收节将持续50天左右，届时，淘宝、天猫、盒马、大润发、三江购物等渠道将开启“百城千店助丰收”活动。
微信内测“视频原创”，上传视频素材时可选择“声明原创”
微信团队发布的《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》显示，原创者在“素材管理”上传视频素材时可选择“声明原创”，成功标注原创的视频具备多项能力：群发后的视频内容下方出现“原创”标识；将进入微信公众平台视频原创库，其他公众号群发该视频时，下方会以原创者的公众号作为来源展示；将获得更高的广告收益分成。
网易市值超越百度，成国内第五大互联网公司
截至北京时间8月15日7点，国内互联网公司前六名的市值分别为：阿里巴巴（4219.35亿美元）、腾讯控股（约4140.84亿美元）、京东（496.81亿美元）、美团点评（约470.29亿美元）、网易（335.42亿美元）、百度（331.36亿美元）。
苏宁易购联合腾讯视频VIP推出联合会员服务
苏宁易购联合腾讯视频VIP推出98元/年的联合会员服务，特权包括苏宁易购的免运费优惠、购物返利、体育足球通会员，以及腾讯视频的热剧抢先看、院线电影、广告特权、极速缓存等权益。
百度投资少儿英语品牌久趣英语，持股4.14％
天眼查信息显示，久趣英语的运营公司厦门千时科技有限公司新增投资人，投资方为北京百度网讯科技有限公司。久趣英语创立于2015年，向4至12岁青少年提供在线北美外教课程，以2人、4人形式小班授课。
0
3
平台指数
百度指数方面，淘宝、微博指数较高，滴滴、好看视频、指数偏低；
微信指数方面，拼多多表现亮眼，火山小视频、西瓜视频表现欠佳，小米、抖音等公司出现不同程度上涨；
微博指数方面，滴滴、QQ指数较高，火山小视频、好看视频指数较低，美团、滴滴、支付宝指数大涨。
结语：互联网平台的马太效应，正在变得越来越明显。尤其是寒冬期，面对市场的波动，头部平台更能够抗压，稳住大盘。
大视频日报
大视频日报与文旅的融合，或许成为了未来综艺变现的新出口。
8月15日
1
今日聚焦
芒果TV两亿造“城”，内容IP+高科技+潮玩文化引爆青年圈层
在全国各大视频网站中，芒果TV是第一个将线上综艺IP批量搬到线下，和会员亲密接触的。
2019年的“青春芒果城”，相比2018年1万平米、为期3天的“芒果小镇”，已扩大到2万平方米，时间也延长到五天，聚集10个王牌IP，展期为5天，已经吸引了累计超过13万客流。
“青春芒果城”运用4000平方米空间，重磅打造了8扇“5G平行时空门”。包括“气味王国”带你用嗅觉去旅行为主题的气味任意门；世界特殊景观空降身边的AR任意门；
“移动”带你实时看世界为主题的全球5G任意门等等。观众每打开一扇门就可能与北京、上海、悉尼、曼谷等地的用户展开实时连线和平行时空的互动。
VR技术也被广泛运用在芒果城中，在爆款综艺《女儿们的恋爱》版块，VR技术将给你带来触手可得的真实恋爱体验，婚纱店、咖啡厅、教室三大主题场景，充分满足少女心的需求。
而《明星大侦探》展区的VR运用，更是刺激。将线索升级难度升级，带上VR眼镜全场搜集证据，体验一把何炅、白敬亭们同款的侦探瘾。
目前，青春芒果城的道具都是实墙，可以方便随时搬运到全国各地。未来在商圈中，芒果城可以复制成为快闪店形式，进行衍生品售卖，也可以变成连续几日的嘉年华。
不过，芒果城接下来的动作才更加刺激：投资成本2亿，3年时间找到盈利平衡点，坐落于山东临沂市尹家峪，将占地10000亩的快乐芒果园，预计将于2019年10月正式开园。
“青春芒果城”背靠的是芒果系乃至湖南台的优势，有着优秀的IP内容造血机制，特别是像《快乐大本营》这类的综艺节目，本身条件就很符合设备化和游戏化落地；且其拥有的节目资源、艺人资源，可以在节目中给门店去做引流。
青春芒果城的构建，让我们看到继文博会、Chinajoy等品牌展会之后，一枚展会活动中的“后起之秀”正在升起。
0
2
媒体热讯
腾讯视频：订购账户数达9690万，同比增长30%
最新财报显示，第二季度，腾讯视频订购账户数近1亿。收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.689亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9,690万，主要由于腾讯与战略合作伙伴携手推出联合会员优惠，以及自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）大受欢迎所致。但受部分热门剧集延后播映影响，视频订购账户数增长有所放缓。
爱奇艺：登顶App Annie7月全球热门应用用户支出中国榜榜首
近日，全球移动应用数据平台App Annie发布2019年7月热门应用排名。数据显示，在线视频平台在用户支出TOP10中占据五席，Netflix、Youtube跻身前三甲，爱奇艺APP位列第四、也成为排名最高的中国移动应用。
优酷：淘票票×优酷双端打通，生态宣发助影片实力“破圈”
自从今年4月份阿里大文娱整合焕新以来，淘票票和优酷在电影业务场景里率先进行了会员体系的打通，目前双端的电影场景会员已超过4000万，高居行业第一。
与此同时，预告片*放播**量、“想看”/“预约”、评分、评论等用户观影决策数据同样达到了国内最大规模，使淘票票X优酷成为了国内最大的影视宣发阵地。
北京卫视：《你好新家》8月14日920档首播，贝壳找房冠名
找房难、看房烦，信息混杂、专业服务良莠不齐等难题，总是会发生在有买房、卖房、租房等实际需求的人们身上。为了最大限度的解决与“房”有关的实际需求和难题，贝壳找房联合北京卫视、星火创视共同推出了“首档房产经纪明星职业体验观察秀——《你好新家》，爱奇艺、奇异果TV网络独播。
0
3
品牌指数
1.浙江卫视、东方卫视：在浙江、东方卫视同步播出的《小欢喜》随着剧情的进一步发展，对中国式亲子关系探讨逐渐引发更多的讨论，微博话题#小欢喜 牛头梗#登热搜榜。
2.江苏卫视：定档8月20日登陆江苏卫视的《山月不知心底事》进行开播前宣传，江苏卫视百度日环比上涨7%。
3.腾讯视频：《陈情令》于8月14日正式完结，导演在微博发布杀青时主演们亲手写的信，其相关话题也在视频播出后登微博热搜榜，腾讯视频百度日环比上涨10%。
结语：相关数据显示，2019年第一季度上新的台综期数相较去年缩水了30%，网综更是减少了将近50%。很多综艺的品牌商业价值在日渐衰弱。综艺节目与文旅的产业融合已成趋势，但是在某种意义上，这也是综艺节目的一种”自救"方式。而线下的沉浸式剧场，以及在垂直方向跟旅游进行产业结合，也是综艺价值变现的一些探索途径。
剧集日报
IP与影视剧之间，可以互相赋能。
8月15日
1
今日聚焦
IP改编剧以“上头”之势夺取观众
近年来，庞大的剧迷群体，助推IP剧集热度从开播到结束一直保持高热度。比如去年的“镇魂女孩”，今年的“*宫东**女孩”和定时定点候在屏幕前的“陈情女孩”。
细数下来，今年的剧集市场上，包括《亲爱的热爱的》《九州缥缈录》《*宫东**》《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》等在内的高口碑作品，都是经由IP改编而来，从古代的市井朝堂到现代的青春职场，均以“上头”之势将观众牢牢握在手里。
随着视频平台付费会员群体到达一定规模，制片方与平台方在合作模式上一直探索新的可能。8月7日晚，腾讯视频正式推出了业内闻所未闻的神操作——超前点播。这项会员服务让电视剧《陈情令》提前迎来了结局，单集付费每集6元，六集“打包”购买30元。而且，只有腾讯会员用户才有资格购买。这波神操作让观众一边吐槽，一边以“真香”的态度剁了手。
作为大IP剧的《陈情令》以“会员福利”超前点播模式在商业上的探索，对于平台和制作方来说，各有利好。平台方面，充分抓住大部分受众想要看剧的消费心理，坐收渔翁之利；制作方方面，从另一层面再次证明《陈情令》IP改编的成功。
（资料来源：骨朵影视）
0
2
IP社会化传播指数风向标
1陈情令：昨晚《陈情令》迎来大结局，相关话题登上了微博热搜榜并讨论不断，一些平台也通过电视剧独家彩蛋福利等方式进行一系列的热点营销。
2九州缥缈录：该剧在最近迎来了剧情小高潮，在今日的优酷剧集热度值榜单更是位居第一，对于之后演员及剧情走向等一系列问题在社交平台的讨论也十分热烈。
0
3
剧集封神榜
国产超级英雄迷你剧《蛋黄人》将于8月16日在爱奇艺播出
《蛋黄人》是由林柏宏、虞朗、于翔、陈碧舸等联袂主演的国产超级英雄迷你剧。该剧讲述了宅男大学生李致远因一听可乐而被一个类蛋黄外星生物入侵了身体,不仅奇迹般地治愈了癌症,更是获得了飞天遁地的超能力,从此开启了一段“追女打怪保卫地球”的奇妙之旅。
结语：不过随着行业标准提高，走过粗糙制作的野蛮时代，国剧迈向更高的台阶，凭借IP作品的先天优势，突破圈层的“真香剧”越来越多。
综艺日报
综艺“新物种”遇见综艺“N代”，碰撞出的火花竟意外的精彩。
8月15日
1
新综快讯
《一起乐队吧》定档8.17晚20:00，优酷独家播出
《一起乐队吧》将于8月17日起每周六晚8:00上线优酷，和乐团领队汪峰、李荣浩、 郭采洁 、白举纲一起，遇见才华值点满的年轻乐手。《女儿们的恋爱2》今日上线恋爱开始前·告白篇
今天中午12:00 《女儿们的恋爱》第二季恋爱开始前·告白篇正式上线，芒果TV全网独播。 《中国新说唱》2019明晚将决出本季六强
本周五，《中国新说唱》2019将迎来复活赛的强势回归。随着外卡复活名单与说唱红榜排名揭晓，福克斯、杨和苏、Capper、西奥Sio、宝石gem等众多人气rapper成功入围复活赛候选名单。据悉，本次复活赛将以全新赛制，激励rapper拿出“看家本领”前来应战。
2
风向标
1、《女儿们恋爱》第二季微指数上表现亮眼，今天节目播出恋爱开始前·告白篇，网友们纷纷化身柠檬精，这样的热度很大程度上依然得归功于拥有者热搜体质的郑爽。
2、《中餐厅》第三季在微信指数上表现较为突出，在今日微博上也凭借#中餐厅黄晓明cut#冲上热搜。
结语：综艺创新，不一定是创造出一个全新的节目。当下的市场格局，综N代依然保持强劲位置，大IP不断优化细节与迭代玩法，更能赢得用户之心。
更多报告及行业深度解析，敬请关注订阅媒介360日报、月报、季报、年报。
订阅洽询：400-660-1608
18918078721
18016036208