案例分享 丨编辑 / 曹骏彤
选择了远方，便只顾风雨兼程。
你好，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。
内容来源：坐着薛菲XUEFEI（央视设计经理）
2022年11月21日至12月18日，卡塔尔世界杯，将在卡塔尔8个球场举办。卡塔尔世界杯是中东地区首次举办FIFA足球世界杯，也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。世界杯视觉识别系统设计是多元化的产物，其中蕴含的信息量极其丰富，可以从一个侧面体现了其所处的时代背景、举办国的文化、民族特征，因此研究世界杯视觉识别系统设计具有十分重要的研究和学习意义。
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很幸运今年全程参与了央视的世界杯设计项目，因此接触到了整个世界杯的视觉识别系统设计的过程与结果。这一次和大家分享的就是由葡萄牙里斯本的设计机构unlock brand主导完成的FIFA2022年卡塔尔世界杯™ 品牌视觉识别系统设计的创作过程以及最终完整的VI手册。旨在宣传一项能被广泛传播的文化内容以及如何把卡塔尔世界杯塑造成为一种极致体验的足球盛会。
整个视觉系统包含品牌战略、阿拉伯语言课程、3D设计、2D设计、动效设计、阿拉伯与拉丁文字排版工作、音乐与声音设计。接下来，我们一同深入了解下整个视觉体系的设计过程和创作思路。卡塔尔国（阿拉伯语：دولة قطر，英语：The State of Qatar），简称卡塔尔，首都多哈，位于波斯湾西南岸的卡塔尔半岛上，属热带沙漠气候，全国地势低平，石油和天然气资源非常丰富。阿拉伯语为卡塔尔官方语言，英语在当地使用广泛。伊斯兰教为卡塔尔国教，本国居民大多信奉伊斯兰教，多数属于逊尼派中的瓦哈比教派，什叶派约占全国人口的10%。外籍居民中，77.5%信奉伊斯兰教，其余信仰基督教、天主教和佛教等。
卡塔尔是一个“传统”与“现代”水乳交融，交相辉映的国家。
为启动这个基础项目，unlock brand举办了一次综合研讨会。因为这是定义品牌识别系统以及品牌资产的关键。数百次的尝试、经过数轮调整之后创建了Qatar2022™，这是 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯™ 的官方字体，在这个视觉系统里面同时存在阿拉伯语和拉丁语的使用。
阿拉伯手写体赋予标志独特的个性和流动性，Kasheeda 元素（阿拉伯语寓意延长、延展），不同于欧文字体空白对齐（通过扩展单词或单个字母之间的空格来增加一行文本的长度），kasheeda 通过在某些点拉长字符来创建对齐。特定的阿拉伯字母的直线延伸，让这个品牌标志更加引人注目。为了保证字体之间的协同作用，拉丁文和阿拉伯文同时开发设计。最终呈现的是一种全新的现代字体。
LOGO的外形上，依旧是沿用了“大力神杯”的经典设计，当标志动态旋转时，可以看到一个完美的圆环，它是足球的形状以及模拟足球运动的碰撞轨迹。同时它也代表2022卡塔尔世界杯的8座球场，以及无限♾标志，象征着本届世界杯结束以后，足球运动作为一种最受欢迎的体育运动，和人类是一种相互关联、长期共存的关系。
设计灵感源自于阿拉伯服饰图案、沙漠沙丘的起伏形状以及官方大力神杯的图形轮廓，融合了传统元素和现代设计。
2022卡塔尔世界杯品牌视觉识别体系VI BOOK
世界杯视觉识别系统设计是多元化的产物，其中蕴含的信息量极其丰富，可以从一个侧面体现了其所处的时代背景、举办国的文化、民族特征，因此研究世界杯视觉识别系统设计具有十分重要的研究和学习意义。
选择了远方，便只顾风雨兼程，我是曹骏彤，品牌之路，与你彤行。