在上一篇文章中，我们根据恒大4月30日公布的2018年财报，从中国俱乐部经营经营的角度，谈了谈中超离“世界第六大联赛”还有多远的问题。有一位眼尖的朋友看到财务数据之后，随即提出了问题，他认为恒大4100万元的年门票收入不太合理。
小编虽然是财务专业出身，但对于数字却并没有那种天生的敏感性，也就是俗称的“资质平庸”，这位朋友提出的问题，小编在写文章时并没有注意到。按照那位朋友的计算，恒大这4100万元的年门票收入的确有很大的不合理之处，而且继续分析的话，会发现不合理的背后还折射出一个很有意思的话题，今天咱们就通过恒大的门票收入，来聊一聊这个话题。
人均票价只有43.62元，恒大的票价真如此便宜？
恒大门票收入的不合理之处在哪儿？我们来算一笔账。财报显示，恒大2018年的球票收入是4100万元，在联赛中，恒大有15个主场比赛；在亚冠比赛中，恒大有4个主场（小组赛3场，淘汰赛1场）；在足协杯比赛中，恒大有1个主场（对阵贵州恒丰），加起来的话，恒大在主场有20场比赛，由此可以得出，恒大的场均门票收入是205万元（4100÷20=205）。
我们再来看恒大的平均上座人数，根据足协的官方数据，恒大主场平均上座人数为4.7万人，我们用205万的场均收入除以平均上座人数，得出平均票价为43.62元。虽然4.7万的上座人数不包括亚冠，而且对阵武里南的比赛时也限定了进场人数，但由于亚冠联赛的票价高于联赛，所以即便将亚冠联赛的因素综合考虑进来，也不会对43.62这个数字产生太大影响。
广州恒大的票价一向以亲民、不涨价而著称，这是职业俱乐部应有的风度。当然，亲民的价格也是相对于广州的人均收入水平而言的，根据恒大票务网站的价格，天河体育场一般比赛的最低票价为100元，对手实力较弱的比赛，最低价格则将为60元，这两个最低价格比43.62有很大的差距。而在价格较低的套票里，也只有600元和500元（学生票）这两个档次的场均价格是低于43.62的，无论如何都无法将平均门票收入拉低到44元的水平。
数据的不合理，是由“赠票”造成
出现不合理的数据，是不是4.7万的上座率，或者4100万元的门票收入出现错误？可能性不大。中国足协虽然一向不靠谱，但是看看天河体育场火爆的氛围，4.7万人的上座率应该没有水分；而恒大在18亿的亏损面前，也没有出于税务原因而刻意隐藏收入的必要。既然数据没错，那么还有没有其他的可能性呢？
有，那就是有一些人是拿着赠票进场观看比赛的。赠票分两种，一种是俱乐部官方给赞助商的“权益票”。举个例子，某*您日**逛商场时，发现某商家开展促销活动，幸运消费者可获得某日比赛的门票，这些门票的来源绝大部分就是出自“权益票”。不过，这种官方赠票并不会影响门票收入，按照税务“视同销售”的规定，在会计处理时，这些赠票是要按照票面价值计入收入的，所以在门票收入金额里，包含着这些赠票的票面金额。
另外一种赠票，在业内被称为“关系票”，其来源就有些上不得台面了。值得一提的是，有些黄牛票的来源，就是这种关系票。至于这种票是怎么找到的，门路有很多，记者、俱乐部工作人员、母公司内部职工、获得权益票的赞助商等等，都有可能是票源。很大程度上，这些票是俱乐部出于某种“关系”而赠出，除了流出的“权益票”，其余的赠票并未让球队产生收益，所以恒大的门票收入数据产生不合理之处，也就不奇怪了。
索要“赠票”由来已久，其目的也并非是省钱
这种“赠票”，也并非足球比赛所独有。去年北京举办中国网球公开赛期间，就有赛事记者对赠票行为吐槽，“每当比赛临近就会头疼，因为手机会被索要球票的人打爆，我不得不托关系给我留出几张票来，但其余的那些要求，我根本满足不了。”其实中网比赛的票价并不算贵，外场票只有10元，而且在赛事初期也会有大小威、乔科维奇等人的双打在外场进行；莲花球场的票不过80元，钻石球场也只有100-200元，这价格完全在民众消费水平之内。
可是仍然有大量的人托关系搞赠票，其心态无非是觉得花钱看球太跌价。赠票这个事情，很早之前就有，比如上世纪80年代，曲艺明星在中小城市演出时，通常给当地机关单位大量赠票，因为当时还处于计划经济时期，这些明星演出的慰问性质远大于商业性质，所以收入并非依靠门票。
后来虽然实行市场经济，但索要赠票这一“传统”却被某些人保留下来，成为炫耀自己“人脉广、吃得开、路子野”的手段之一。某自媒体大咖曾对这种心态有过形象描述：“中国人最好的汽车摆件不是这个菩萨那尊佛，而是各大机关单位的出入证；最能拿出来炫耀的IPAD也不是价格最高的那一款，而是背后印着‘某单位开业XX周年纪念’字样的那些。”
根除“赠票”，不应只靠球迷提高觉悟
之所以拿恒大来分析，其实也是没办法的事情，因为中超俱乐部中，只有恒大在“新三板”挂牌，必须定期公布财报，而其他俱乐部则没有这种强制性要求。比如前些天关于上港盈利的报道，其实也是在其母公司的集团财报中找到的一些数据，论详细程度，与恒大的根本没法比。不过，值得肯定的一点是，“赠票”这种事情，并非恒大独有，而且其他俱乐部比恒大还要严重许多，为了上座率而主动赠票的俱乐部也不是没有。
比如上赛季，中超上座率达到2.41万人，在国际上，这个数字仅次于德甲、英超、西甲、意甲以及墨西哥联赛，位居世界第六，但是，中超的门票收入却连J联赛都不如（注：这一说法小编没有查到数据，援引自某知名体育媒体的文章，从实际情况来看，应该所言不差）。
其实五大联赛以及J联赛，都不是过于看重门票收入，也没有哪个球队是指望着卖门票来过日子，他们也通过降低会员门票价格和门票打折等方式来吸引球迷到现场看球。爆满的观众席，不仅能提升球员们踢球的动力，同时也是吸引赞助商们掏钱的重要手段，毕竟，稀稀落落的观众席是不会产生多少广告效果的。
可是，吸引球迷来现场，并不意味着就要赠票，五大联赛和J联赛都不流行这一套，否则也显得忒卖贱了。除了票价，俱乐部还有一系列配套的赛场活动、福利等等，而中超球队普遍缺乏这些内容，一言以蔽之，俱乐部在球迷文化建设以及球迷经济经营方面，根本就是不用心。
上世纪末，四川省分管体育的副省长徐世群也曾谈过赠票的问题，他说：“现在找我要票的人不少，但我一个都不给，我给他们说‘喜欢足球的，是真球迷的，就该自己去买票看球，不是到处要票看球’。”其实徐副省长的这句话，不仅值得某些球迷反思，同时也适用于中超的俱乐部。水平低，并不是吸引不了球迷到场的关键，英格兰很多低级别球队，比赛时看台也经常爆满。球迷热爱足球要买票，而俱乐部则需要让到场的球迷享受到值得票价的服务，否则即便你满世界赠票，也不会有人去看了。