小怡子的自习时间
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90后的“朋克养生”
悄悄告诉你一件大事！1999年的你已经22岁了，1990年的也30+辣。
别问我怎么知道的，问就是小怡子发现99年的我已经开始要给压岁钱了，哭！
仙女落泪！
是的，没错，貌美如花、风华正茂的我已经到了要给小屁孩压岁钱的年纪了。
现在小怡子一上淘宝，满屏都是给我推荐各种养生产品，还有各种90后猝死的新闻：加班猝死，熬夜猝死、蹦迪猝死。
这些都在告诉我们，你们90后已经不再年轻了！快点加入我们养生大军的队伍！
小怡子承认，比起以前，我连熬两个通宵，还能来一套军体拳加360度全方位托马斯旋转。
现在确实感觉有些力不从心了，晚上会睡不着觉，整夜整夜的失眠，白天也没什么精神。
我是谁？我在哪？
但你以为这样我们90后就会妥协，提前进入“养老”模式吗？
不好意思，养生是不可能的单纯养生的，这辈子都不可能！我们“朋克养生”！
什么意思呢？
具体来说就是，炸鸡配红茶，可乐加*党**参，熬最晚的夜，敷最贵的面膜；
蹦最浪的迪，穿最好的护膝。一边作死，一边自救；一边消耗，一边弥补。
奈斯，我只想说，这很90后。
但不管是单纯养生，还是朋克养生。
总之，90后都已经开始意识到养生的重要性了。
各种养生方法、保健产品也都在90后的朋友圈里广泛传播。
朋克养生市场分析
小怡子最近在看某音和某书的时候，就总是刷到一款叫BUFF的助眠软糖。
BUFFX天猫店铺是在2020年10月底正式运营，产品上线30天内。
就拿下天猫睡眠软糖关键词下第一，2个月内销售超过2万单，3个月内4款SKU平均月销超过2万单。
并且近日，其背后团队还获得数千万元人民币A轮融资。
由黑蚁资本领投， 红杉资本、梅花资本、GGV纪源资本跟投，这是公司成立一年内第3次融资。
为什么睡眠软糖会如此畅销、被这么多资本方看好呢？
小怡子觉得究其根本还是因为有市场啊。
现在，工作压力越来越大，失眠人群也越来越多，助眠产品市场潜力巨大。
据淘宝数据显示，近期每天有40万人通过淘宝搜索睡眠产品，90后“睡眠困难户”最多。
其中，有6成以上均为90后和00后。
此外，在淘宝上购买助眠用品的女性用户也要远远高于男性用户，前者占比达71%。
在众多助眠产品中，睡眠喷雾、保健枕头、蒸汽眼罩是平台最受欢迎的三大助眠神器。
与此同时，睡眠需求的爆发也带动了细分市场的崛起。
例如智能睡眠仪、玻尿酸美颜枕等睡眠黑科技涌现。
在2月份，智能睡眠仪销量同比增长了346%，是增速最快的电子助眠产品。
拥有抗菌功效的功能性床品在淘宝上近一个月的搜索量也同比增长了370%。
从地域上来看，睡眠产品销量TOP城市排行榜中，广州、上海、北京名列三甲；深圳、东莞、杭州紧随其后。
商家数量上来看，睡眠相关品类店铺在过去一年增长了近3成。
同时，仅天猫家纺品类，在3个月来便有约22个品牌上新了1600余款新品。
从以上种种数据中，我们可以发现：
90后失眠人群占整个失眠人群的比重越来越大，助眠产品品类也越来越多。
但按理来说，90后现在正是意气风发的时候，吃得比牛多，睡得比猪沉不才是我们的正常操作吗？
有这么多人被失眠困扰，真是很不可思议。
并且，小怡子最近在看乘风破浪的姐姐的时候，发现了一个更令人惊讶的事情。
乘风破浪的姐姐的赞助商——澳大利亚第二大保健品品牌Swisse。
为了迎合年轻消费者的消费特点，在逐渐将产品方便化，设计体积更小、外观颜值更高的产品。
甚至还开始向零食化、便利化转型。
另一个国内比较知名的品牌——汤臣倍健。
也将目标转向了追求“美丽、时尚、健康”的年轻消费群体，推出为年轻人量身定做的Yep系列产品。
旗下还有各种零食类型的养生产品，比如DHA软糖、水蜜桃口味胶原蛋白饮料等。
是不是特别的日常，如果没有人告诉小怡子，我还真不知道它居然是养生产品。
作为一个有着敏锐洞察力的金融学子，这么多的保健品厂商都将眼光瞄准了年轻人。
那么这背后一定还隐藏着一个更大、更火爆的保健养生市场。
果然，随后速途研究院发布的《90后养生报告》就证明了这一点。
报告显示，现在国内长时间使用保健品的90后占比21.9%；
有接近一半的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%，
返利网的数据也显示出，2018年“双11”期间，“防脱发”“抗初老”成了90后养生产品购买的两大词。
“保温杯里泡枸杞”的年轻人也越来越多，去年“双11”，保温杯和枸杞的销量一下子翻了两倍多。
而这里面，90后 “轻养生”群体的贡献不可小觑——有“近六成”。
朋克养生在年轻人中火爆的原因
那么为什么会有这么多人开始朋克养生呢？小怡子觉得最主要有两个原因。
一方面，我们身处的社会环境让我们越来越焦虑。
大多数90后刚出校门没几年，就迎头撞上了高昂的房价、飞速上涨的物价。
真是佩剑未妥，出门已是江湖。
还有各种工作上的压力，996 的工作模式频频冲上了热搜。
不知道从什么时候开始，" 年轻人加班猝死 " 不再是极端个例。
“拼命挣钱不如几天ICU？”"努力工作是否意味着拿命换钱？,"这些问题一次次成为全社会讨论的焦点。
另一方面，养生续命就真的这么重要吗？是明天就要挂了吗？好像又没那么着急了。
就是这么一个虽然重要、又还没那么迫切的需求。
在还应当关心事业关心爱情的年轻人群体中引发了广泛的焦虑，以至于诞生了这么一种有别于传统养生方式的新形态——朋克养生。
很多人说起朋克养生，都觉得特别可笑。
父母一辈认为，生活的不规律与放纵，吃再多保健品，也难以弥补损耗的健康。
因此会对这些“年轻化”的养生产品和所谓的“朋克养生”嗤之以鼻。
像小怡子的老爸老妈就经常不能理解我买回来的这些东西。说起“朋克”，很多人也会率先把它和叛逆挂钩。
但在小怡子看来，那些所谓的健康教条，不过是站着说话不腰疼的言之凿凿而已。
我们是真的不知道熬夜会对身体不好吗？
当然不是，只是值得我们爱惜的身体处于无所不在的996制度控制下，而不得不承受着被消耗的遭际。
当我们作为“打工人”走向市场的时候。
被剥夺被异化的感受就越来越深切，对身体的重视也会日益迫切。
你在茫茫人海中突然泪流满面的原因，可能因为赶着上班时刚好错过了最后一班公交车；
拼命背书，却怎么也记不住地崩溃；
熬了几个通宵做的PPT忘记点保存，却一脚踢到了电脑电源线。
而只有你知道，这些微小又或者看似平常的生活BUG，不过是压死骆驼的最后一根稻草。
朋克养生也只是90后需要用这种近似叛逆和玩笑的态度来缓解泛化日间严重的焦虑而已。
与其说是年轻人主动性的作死，倒不如说是被动性的自嘲。
所以，请不要嘲笑我们的朋克养生*法大**。
小伙伴又是怎么朋克养生的呢？可以写在评论里，我们来讨论一下。
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