世界杯是阿迪达斯的一个重要营销机会，阿迪达斯是七个国际足联合作伙伴之一，也是自1970年以来世界杯比赛用球的供应商。
在比赛开始之前，阿迪达斯“Create the Answer”的世界杯广告，阵容之大，也让人咋舌。这场 56 人的派对，不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈的 KOL。阿迪达斯作为世界杯的全球合作伙伴，今年在球队赞助上，发力很猛，成为世界杯赞助球队最多的运动品牌，赞助了俄罗斯、比利时、德国、西班牙、瑞典、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥、伊朗、日本、埃及、摩洛哥等12个国家队。
可口可乐则依旧玩起了瓶身，为这场全球盛宴的参赛国，打造了全新独特的手环瓶，31款手环代表了31个参赛国家队，每一款手环设计都凝聚了一个国家队的精神和使命。
今夏，百威也在包装和瓶身上做起了文章，研发定制了800万只声控“燃光杯”，可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动。此外，百威中国同时也特别推出了限量世界杯主题国家瓶，在瓶身设计上融入各国国家队元素。
针对此次世界杯营销，vivo将围绕“音乐”和“拍照”两大权益在全球掀起一系列非凡热潮。其中包括发起“vivo非凡摄影师”计划，邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前往世界杯比赛场边拍摄现场；联合FIFA世界杯一起组织大量的针球迷活动，包括观赛、民间赛事等；还将陆续推出FIFA世界杯定制款的手机产品。
同时，vivo与FIFA联袂打造的闭幕式表演——“vivo非凡时刻”引爆全场，并通过FIFA官方全球电视直播呈现在全世界的观众面前，整个舞台都被vivo的蓝色所覆盖，舞台上也呈现出了vivo的logo，在这样欢腾的音乐中，同时也呈现着本届世界杯上那些精彩动人的瞬间。
