作者 | Bruce

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（本文约3200字，不信你可以查一查）

昨夜的卡塔尔多哈，中国国家足球队客场以2-1的比分逆转战胜卡塔尔队，为中国队在2018年世界杯亚洲区预选赛的征程画上了句号。虽然再次无缘世界杯决赛圈，虽然赛后采访中队长郑智坦言心有不甘，但以一场胜利结束的国足，也值得昂首离开。

（一）

上周四晚，武汉体育中心。一场即将到来的重要足球比赛，让这座江城球场充满了紧张的气氛。五万名球迷赶赴现场，用山呼海啸的助威声，为中国国家足球队加油。

8月底的武汉迎来了异常凉爽的一天，然而球场内外人们的心却是火热的。球员、教练、球迷，每一个人都知道，这是背水一战。

幸运的是，国足没有辜负人们的冀望。经过80多分钟的不懈攻防，国足终究打破了僵局。冯潇霆制造了一粒点球，郜林一蹴而就。国足用一场宝贵的胜利结束了武汉之战，为2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛的最后一轮保留了一丝希望。

赛罢，武汉体育中心上空响起了汪峰《怒放的生命》。和着动人心魄的旋律，五万名球迷齐声高唱着歌词。

曾经多少次失去了方向，

曾经多少次破灭了梦想。

如今我已不再感到迷茫，

我要我的生命得到解放。

这慷慨激昂的歌词，也许是国足内心最好的写照。

（二）

李惠堂

中国足球并不是一直孱弱，她也有过辉煌的曾经。从1913年起开始举办的远东运动会足球比赛上，中国除了首届屈居亚军外，从第二届起至远东运动会停办止，连夺九届冠军。是时之亚洲足球赛场，中国无疑居于霸主之位。当时中国国家足球队的李惠堂，亦被公认为中国足球第一人，甚至成为全世界迄今为止进球数超越一千的五大巨星之一。

年维泗

共和国成立后，历尽战乱的中国足球逐渐复苏，球场上涌现出李凤楼、陈成达、年维泗等一批高素质运动员，他们用自己的能力，带领中国足球积极与世界交流，促进中国足球事业的发展。

中国队在80年代两次世界杯预选赛遗憾失利后，中国足球开始了职业化的改革，不久后，米卢带领下的中国队终于闯入2002年世界杯，实现了“冲出亚洲”的目标。

中国足球冲出亚洲走向世界的梦想从未停止过。但近年来屡次被关在世界杯大门之外的表现，正如本山大叔小品中的经典桥段所言，“最令人揪心的”，还是“中国足球”。

（三）

国足虐我千百遍，我待国足如初恋。

不是每一位球迷都有幸在现场体验比赛。但是，感谢现代科技的发展，让远隔千山万水的人面对面成为可能。对于众多无法在现场观赛的球迷来说，最好的办法无疑是守在电视机、电脑、手机屏幕前，通过跨越千山万水而来的电磁波信号，从光影的跳动中，捕捉远隔成百上千公里之外球员的每一次转身和盘带，突破和射门。

那么，这么一场牵动亿万球迷神经的赛事，究竟有多少人通过各种各样的屏幕来收看呢？

根据赛后公布的CSM52收视率统计数据，国足在12强赛第9轮的这场比赛中收视率达到3.22%，所占市场份额达到10.78%。也就是说，“中乌之战”期间，通过电视机收看央视体育频道比赛转播的人数大约为4500万，甚至超出了收视率排行榜上第二名至第四名相加之和，这还没有算入通过互联网直播收看比赛的数据。

球场的面积是有限的，荧屏的宽度是无穷的。

（四）

国足也许不是一支成功的足球队，但绝对是一支成功的“IP”——纵观中国体坛，收视率号召力能超越国足的实在寥寥。上述的火爆收视率即是明证。一方面，足球贵为世界第一大运动，其汇集人类身体多种运动的特点，以及激烈的对抗带来的视觉冲击力，本身就吸引着无数人为之着迷；另一方面，上世纪90年*开代**始的职业化，盘活了中国的足球联赛，尤其是近年来商业资本的投入也使联赛的精彩程度有了改观。

2016年底国家统计局公布数据显示，2015年国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，增加值为5494亿元，已占同期国内生产总值的比重为0.8%。根据懒熊体育的统计，仅2016年，国内体育创业公司投融资、并购事件共235起，其中公开融资金额的有217起，资金总额约196亿人民币。

全球著名的市场调研公司尼尔森（Nielson）在近期的一份研究报告中指出：“世界正指望着中国，而中国正日益展望世界。在国家政府层面制定的战略指导下，中国公司和个人正以前所未有的速度进军全球体育事业。足球——世界上最受欢迎和瞩目的运动，已经展现出难以抵挡的吸引力：过去两年里，中国控股的俱乐部和代理机构数量大幅增加，同时中国国内超级联赛名声鹊起，而新投资推动了更多成熟的国内联盟进行大量引人注目的球员转会。”

（五）

体育产业投资的热潮，少不了版权的身影。随着互联网媒体的日益兴盛，体育赛事的互联网版权也扮演起了重要角色。

2014年以前，体育赛事转播工作一直是按照2000年1月国家广播电影电视总局下发的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》来进行的。这份通知明确规定：重大国际体育比赛在中国境内的电视转播权统一由央视负责谈判与购买，其他各台不得直接购买；国内重大体育比赛则由央视牵头召集各台协商制定补偿方式及电视信号制作标准，由央视负责谈判和购买电视转播权，其他各台不得直接购买。

直至2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，体育赛事转播权的限制才得以放宽。该意见提出：“除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。”

随着国家相关政策的推动，以及各大媒体平台对体育赛事版权的日渐重视，版权价值也水涨船高。细数近年来足球赛事领域的版权投入，即可见一斑。腾讯以5年5亿美元的价格从NBA购下互联网转播权；中国足球超级联赛的全媒体转播权被体奥动力以5年80亿元人民币的价位成交，乐视则与体奥动力合作，以27亿元人民币的价格购得2年的中超新媒体转播权……

（六）

不过，当今足球赛事版权的集大成者，非苏宁莫属。

2015年8月，苏宁体育以2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的价格取得2015至2020五个赛季西班牙足球甲级联赛中国地区“独家全媒体版权”。

2016年11月，苏宁体育以5.64亿英镑（约合人民币47.7亿元）的价格购得2019至2022三个赛季英国足球超级联赛中国大陆及澳门地区的“独家版权”，成就了英超历史上最昂贵的海外版权合同。

2017年2月底，有报道称苏宁获得华人文化产业投资基金所持有的体奥动力股份，交易完成后将成为体奥动力控股方，而体奥动力此前已拥有中国之队系列比赛、中超、中国足协杯、中国超级杯，并刚刚接盘乐视体育获得亚洲足球冠军联赛等亚足联旗下赛事在中国大陆地区的“全媒体版权和信号制作权”。

2017年3月3日，苏宁体育宣布与体奥动力达成2017赛季中国足球协会超级联赛“新媒体全场次独家版权”协议，价格为人民币13.5亿元。

2017年4月4日，苏宁体育以超过2.5亿美元（约合人民币17亿元）的价格获得2018至2023五个赛季德甲联赛中国大陆的“独家全媒体版权”。

（七）

有了投入，就期待回报。版权的回报，正是收视率和点击率。

这也是媒体平台时常在法院起诉他人未经授权而盗播、侵权的缘由——其意义不仅仅在于能获得多少赔偿，更多在于以儆效尤。正如上个月英超揭幕战之时，没有购买英超互联网版权的*今条头日**旗下的西瓜视频栏目上，出现了多个英超比赛集锦视频，而英超版权方新英体育认为这已经构成盗播，并称正在调查。

黄健翔

此次2018年世界杯亚洲区预选赛12强赛在互联网上的转播权，目前也是独属于苏宁旗下的PPTV聚力的。PPTV此番还邀请了名嘴黄健翔和苏东等来解说和评述比赛。上个月，著名的英超解说员詹俊也加盟了PPTV聚力体育。

事实上，在囊括了全国最全面的足球赛事版权资源后，苏宁也为运营好这些资源煞费了一番苦心，包括在俱乐部运营、体育传媒、足球青训、衍生品运营等方面都进行了布局，与体育赛事版权资源整合互补。

对于如何运用这些资源进行未来规划，苏宁控股集团董事长张近东曾在年初的一次采访中表示过：“接下来我们将整合扩充这些资源，打造中国产业链最完整、营收最大的国际化体育集团。”

尾声

乐视当年“无乐视，不中超”的豪言壮语，似乎依然在坊间流传，但今时不同往日的乐视体育，散落一地的版权资源也被苏宁等各家平台争相抢去。如今，要看国足的比赛，可以选择的只有CCTV-5，或者PPTV了。

正确观看国足生死战的姿势是什么呢？作为消费者，我们不能助长盗版、盗播之风；同时，我们也期待版权方能利用好手中的版权资源，精心运营和打造符合体育爱好者们需求的高品质服务。

中国足球，加油。

中国体育，加油。

中国，加油。

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