2021年8月12日，曾经以38亿美元高价收购锐步的阿迪达斯宣布以25亿美元的价格将锐步卖给了Authentic Brands Group(ABG)公司。众所周知美国的ABG公司是专门收购一些不景气，面临破产的公司。他们在收购之后通过改变模式、对品牌重新定位和借助品牌原有效应让这些公司能起死回生。
那么阿迪达斯高价收入又低价卖出的原因是什么呢?阿迪又真的愿意亏损这么多吗？据了解阿迪达斯在收购锐步的同时也接受了锐步5.5亿美元的债务，这样算下来阿迪达斯到底亏了多少？阿迪达斯当年收购锐步本是想能借助锐步战胜耐克，却不想锐步在收购之后开始走下坡路，有些店门面临关闭的风险。
在店门关闭之后库存量挤压，阿迪举步维艰。销售额不断下滑，这种情况之下阿迪达斯选择抛售锐步。其实在不久前阿迪达斯就同样低价抛售了以14亿美元收购的salomon。这样看来阿迪达斯好像都在做亏本的买卖。
阿迪达斯是曾经并购锐步想要超越耐克成为老大的集团，如今却做赔本买卖。阿迪内部做出这样的决定想必也是真的无奈了吧。锐步如今在阿迪达斯看来就是累赘，所以才想早早卖于他人。那么锐步在阿迪达斯手里经历了什么，为何曾经的天之骄子沦落到被低价出售的地步？
曾经的王者锐步
在国际品牌占有一席之地的锐步竟遭到阿迪达斯的抛弃。阿迪达斯当初收购锐步是看到了锐步的潜力与资源。当时的阿迪达斯被后起的耐克拉下了王座，阿迪在后起之秀耐克的不断*压打**下就开始想借助外援，所以将目标转移到了拥有巨大市场和资源且名列前茅的锐步。当时的锐步可谓是大放异彩。
从原先的鞋类市场转移到了运动器材上，锐步开始以更多的方式进入人们的生活。锐步还签约了当时著名球星艾弗森。不仅如此锐步作为当时的老三，手里的资源一点也不比老大耐克弱，在签约人方面耐克签约乔丹，锐步就选择了签约与乔丹同样风头正茂的球星多米尼克·威尔金斯。
而且据调查威尔金斯的风格也适合锐步的风格，代表锐步球鞋强有力的精神。锐步曾设计的带有钉子的鞋子也引发了一大批追求者，为女性设计的鞋子也同样受到欢迎，被简·方达穿着上舞蹈课。还打开了北美的市场，在签约姚明后又打开了中国的市场，这样看来锐步一直在紧追第一的耐克，并有想要在运动领域独占鳌头的意思。
但是锐步有点过于急成的意思，没有稳扎稳打的话，品牌也是走不远的。虽然在前几年锐步风头大盛，各种签约球星，不过事实证明也没错。迪·布朗在NBA的表现让这个鞋子也火了起来，锐步真正开始被大众所熟知，就此锐步也没有停下脚步，积极向外拓展业务，发展的势头一度力压耐克，这个时期可以说是锐步的黄金时期。
但从2005年开始，锐步开始停滞不前，业务重复，在鞋子上没能积极创新开始被大众淘汰，最终在2006年被阿迪达斯以38亿美元收购。但阿迪达斯也没给锐步做出新的定位与方向，导致锐步生意越来越差。
锐步被收购后
阿迪达斯在收购锐步后并没有拿它当其“亲生儿子”对待，只是享用了锐步带来的资源。借助锐步发展阿迪达斯，而且对锐步没有下新的定位，一直在吃“老本”，没有从核心技术方面下手，看中的市场也太过多元化，不能先做好一方面时就开始向其它方面进攻。
所以锐步不仅没有在阿迪达斯手中重回当年的风采还开始走下滑线。几个锐步的负责人就说过锐步一直没弄清自己的方向，涉及的东西也太过分散，不首先弄好自身就急于向外拓展业务。
而且锐步不进行反思还公开*制抵***疆新**棉花，这更是激发了国人的愤怒，在中国还*制抵**中国的棉花，中国人不是好欺负的，对锐步的喜欢减少甚至开始*制抵**。加之今年的疫情加重，锐步的销售遭到瓶颈。
锐步在面临双重夹击下许多店门关闭，营销额下降，成了阿迪达斯的累赘，最后被以25亿美元的低价转手卖人。其实锐步有望发展成一大品牌，只是没能清楚自己的定位，才到了如今的地步。
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