2018俄罗斯世界杯明日开战，四年一度的足球大狂欢即将开启。作为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，每一届世界杯都会燃爆整个夏天，当然今年也不例外。尽管中国队无缘决赛圈，但广大中国粉丝还是热情不减，早早地翘首以盼，品牌们也提前瞄准了世界杯，施展各自的营销热情。
世界杯赞助商 ——占据最强营销资源
中国队缺席俄罗斯世界杯，完全不妨碍中国企业加入一线狂欢队伍。
据统计，多达7家中国企业成为了本届世界杯的赞助商，包括第一级别赞助商万达，第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪电动车、指点艺境VR和帝牌男装。创下了中国企业赞助世界杯的历史新高，要知道，在2014年巴西世界杯的场边广告板上，只出现过英利能源这一家来自中国的赞助商。
成为世界杯的赞助商，可以说是获得了最强的营销资源。其中最强势的就是品牌将出现在世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，另外，比肩国际一线品牌，在世界杯赛事的各个宣传渠道中曝光，并获得世界杯的素材使用权，足以让品牌力和关注度大增，收获世界级的广告价值。
作为世界杯的官方赞助商，这些品牌最近也是营销动作不断。万达在全国招募了6名2018FIFA护旗手前往俄罗斯亲临世界杯现场，并推出“玩转足球，嗨一夏”世界杯系列主题活动，打造热情活力的暑期档，万达影城在世界杯期间将化身“特色竞技场”，将场景跨界与足球元素完美融合。此外，万达电影App也将呈现一场趣味在线竞猜盛宴，还有多款定制主题卖品，让影迷、球迷能身临其境地感受到世界杯的狂欢氛围。
指定啤酒赞助商百威启动了以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。百威在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控“燃光杯”，值得一提的是，百威特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。
世界杯球队or球员合作——发挥世界级明星效应
除了成为赛事官方的赞助商之外，也有一些品牌选择拿下热门球队或者球星资源，以曲线救国的方式蹭一蹭世界杯的大蛋糕。
比如长虹赞助了比利时国家队，万和携手阿根廷队，华帝和法国队官方有合作，网易也宣布签约了法国队和德国队，网易新闻享有球员的集体肖像权、法国队的独家视频、采访、探营等权益，娃哈哈、曼秀雷敦等品牌则是牵手了葡萄牙国家队，WEY签下了C罗作为品牌首位代言人，TCL、本田雅阁和哈尔滨啤酒都签下了巴西队队长内马尔，国美手机签约了乌拉圭队的苏亚雷斯，华为也已经开始围绕品牌形象大使梅西展开新的营销动作。
就目前来说，华帝和万和在世界杯开幕前夕爆出“自己合作的国家队一旦夺冠即退产品全款”的打法相对新奇，在社交平台上引起了不小的反响，这样的豪气宣言，展示了品牌用实际行动与消费者分享世界杯的魅力，一起为心中最强球队打CALL的热情。
品牌牵手世界杯球队或球员，在这个举世瞩目的世界级赛事期间，足以发挥出强大的明星效应，若品牌所合作的球队或球员在赛场上走得越久，品牌的借势空间更大，曝光周期更长，影响力势必也会更强。
花式借势世界杯——获取知名度
鉴于世界杯期间巨大的市场潜力，很多没有搭上官方快车的品牌也不愿意错过这个大型营销热点，于是选择花式借势世界杯。
非官方赞助商品牌可以做一些与世界杯相关的营销，但不能使用世界杯的官方logo、文字或元素，给外界造成品牌享有官方营销权的印象，不过足球、球门、体育场、球迷形象和国家旗帜这些与足球相关的元素是可以在营销活动中使用的。
目前已有不少线下商超布置起了各个国家的*旗国**，开启酒类和薯片等零食的促销，在商品陈列区打造绿茵场、打造大型足球堆头等；也有一些饮料酒水品牌在包装上下起了功夫，打造了世界杯主题包装；有餐饮品牌推出了世界杯套餐，如巴西套餐、阿根廷套餐等。互动H5小游戏也是热门营销手段之一，能加强用户代入感的射门类游戏、世界杯主题相关问答测试类游戏、赛事结果竞猜游戏等是常见的小游戏类型。此外，话题借势和海报传播必定也是十分常见的，当然这种内容首先必须动作要快，其次创意要强，才能达到出彩的效果。
随着体育赛事的多元化发展和消费者对体育赛事心态和关注点的多元化，体育营销越来越吃香。究其原因，首先是体育赛事传达出的年轻健康、积极向上的精神风貌，能赋予品牌高品质的人格化形象；再加上世界杯、奥运会这样的体育大事件能带来世界性的关注，品牌可借此走向国际舞台；此外体育营销的玩法也越来越多，品牌有较大的发掘和发挥空间。世界杯明日开赛，直至7月15日进行决赛，如何尽力充分把握好这一借势推广的机遇，就要看接下来品牌们的表现了。