created by 覃柳笛 刘雪琪
一档《爸爸去哪儿》，让张亮在短短三个月间实现了从“无名第一男模”到“居家旅行必备之国民男神”的华丽蜕变。然而，这一不可思议的转变是如何完成的呢？
早在去年8月，天猫网就曾在首页发布过由张亮代言的服装照片。彼时，这一陌生面孔一出，便遭到了一众“颜控”网民的强烈吐槽：“这模特是谁？真是太丑了。”
然而，时至今日，如果你仍不知道张亮是谁，甚至吐槽“他真丑”，一大波MZ（张亮粉丝团名称，取自Model Zhang的简写）将会向你袭来……
《爸爸去哪儿》播出之始，张亮只是活跃在时尚圈的一名男模，虽顶着“中国第一男模”、“米兰时装周第一人”等光环，但与林志颖、田亮这种广为人民群众所熟知的文体界“大明星”站在一起，还是显得略微有些寒碜。张亮也拿自己开涮：“哥们儿，你是从火星来的吧。”
但是，真人秀节目的“惊天大逆转”就是在张亮身上发生了。12期节目相继播毕，张亮一跃成为了5位爸爸中最受群众追捧的一位：微博粉丝暴涨至1700万，出场费从5000增至80万，商演、走秀、片约纷至沓来。有网友坦诚感叹：“本来是冲着小志和小小志来的，结果不知怎么的，就被张亮给勾去了。”
一档《爸爸去哪儿》，让张亮在短短三个月间实现了从“无名第一男模”到“居家旅行必备之国民男神”的华丽蜕变。然而，这一不可思议的转变是如何完成的呢？
好运气+高情商+厨艺佳
先来八一八张亮的成长经历。虽然从面相上来看，张亮这种颧骨高、眼睛小的东方长相并不聚财，但偏偏他却出生在了一个大户人家，父亲是做煤矿生意的，在80年代家产就上百万，在北京房山一带小有名气，年少的张亮不仅锦衣玉食，每月还有3000元的零花钱供以挥霍。然而，在张亮15岁之时，父亲重病住院花光了家里的积蓄，张亮从此家道中落，踏上了出外打工挣钱的“屌丝”之旅。
23岁时，幸运之神第一次在茫茫人海中砸中了张亮。一次偶然的机会，当时刚从粤菜帮厨转行做销售的“亮男神”发扬风格，替一个朋友去参加模特公司的面试，出乎意料的是，作为备胎的张亮却成功转正，被如今的经纪公司龙腾精英所发掘，风生水起做起了模特，登上米兰时装周，成为了中国首席男模。
又是一次偶然的机会，幸运之神再一次砸中了张亮。某时尚大牌全国海选名模代言人，由于当时其他的有力竞争者正很不幸的被某公关公司集体封杀，于是，经过“激烈”的角逐之后，唯一的备胎张亮再一次成功转正，顺风顺水的做起了代言人，登上了众多一线杂志的封面，成为了国内代言费最高的男模。
还是一次偶然的机会，幸运之神又一次选择了张亮。据某网站爆料，芒果卫视挑选第一季《爸爸去哪儿》嘉宾，按照大众熟知程度，张亮只是出现在了备选名单之上。然而，就在节目录制前不久，原定的谢霆锋父子临时辞演，于是作为备胎的张亮父子又一次成功转正，搭上了节目的末班车，一步一步，最终走向了国民男神的宝座。
俗话讲，幸运只会青睐有所准备的人。对张亮而言，如果空有幸运之神的庇佑，想要如此迅速地登上全民男神的宝座，还是远远不够的，其自身常年积累下来的男神特质，才恰恰成为了他出奇制胜的关键。
虽然没有剑眉星目、唇红齿白的标准花*男美**长相，甚至在亮相之初还被网友吐槽，脸比夏洛克还长。但是，高晓松说的好嘛，现今的观众记住的往往都是明星的缺点，更何况，亮男神还拥有187cm的大高个儿，羡煞众人的大长腿，以及性感迷人的人鱼线，那架势，简直是“一览众山小”啊。在《爸爸去哪儿》节目中，亮男神更是充分发挥了这一身高优势，扛起儿子天天暴走、举起黑米哥哥摘甜枣、帮村里的老爷爷修缮房顶……成功虏获了一大帮粉丝的心。
而一年学厨，四年工作的厨师经历，更是让张亮在《爸爸去哪儿》中重要的做饭环节，打遍天下无敌手。为艰苦的沙漠之行准备食材时，亮长今清楚的知道，做菜哪个费油，哪个费水；被要求制作各地特色菜时，亮长今虽总是谦虚地表示，自己不擅长，但端出来的菜却总能让各位宝贝、爸爸们赞不绝口；而在快乐大本营展现的神奇刀工（将豆腐切成豆腐丝儿），更是吸引了电视机前的一众“星星眼”。
除此之外，亮男神的超高情商，也让其获得了从观众到教育专家的一致赞赏。在网络票选的“我喜欢天天爸比的理由”中，以下几点高居榜前：“第一期老爸们一起碰酒杯只有亮男神站起来了”、“天天在电话里和妈妈啵儿一个，亮男神也满眼温柔地啵儿了一下”、“捕鱼时多捕一条帮王导解围”、“帮王诗龄烤干弄湿的裤子”……从中我们可以看出，亮男神谦逊、爱老婆、为他人考虑，带孩子细心，这简直就是无数女孩子心中的标准男神嘛。
微博营销的强大推力
对于张亮的“一夜成名”，除了芒果台强大的平台优势，以及《爸爸去哪儿》节目本身的火爆之外，以微博为基点进行的网络营销也对张亮的走红起到了巨大的推动作用。从11万到1700万，如此疯狂的增幅，让我们不禁好奇，张亮的微博究竟发了些什么，吸引了如此众多的粉丝？现在，就让我们来探讨一下，这一微博营销的经典案例究竟有何可取之处？
与最开始名不见经传时的在微博界懵懂瞎混，张亮现在的微博明显是用心经营了的。可以看到，张亮的微博名字由开始的“模特张亮”改成了“张亮sean”，头像也基本上都是与天天的合照……张亮的微博风格，和“今天长这样儿”的奇国老大吴奇隆相比素了点儿，和“火华社”的刘烨社长相比低调了点儿，可张亮微博却依旧火热，但凡一条微博都评论、转发量三四千，点赞量更高。
纵观张亮微博，你会发现，男神微博内容大致可以分为三类：第一：生活类。到此一游性质的文字，配上一张自拍美美照，如：买新大衣柜去咯+墨镜扮酷照一张；第二：工作类。如：三个城市电影宣传终于做完了+宣传活动现场照N张；第三：广告类。护肤品、网游、APP，亮男神微博中的广告植入实在是数不胜数。媒体在采访的时候问过他：听说您发的微博广告很多，但是也没有掉粉，有什么诀窍吗？张亮回答道：我对他们也很好呀，还发出了签了名的照片。的确，张亮在微博上发起了包邮免费送签名照的活动。
就是这样一个照片加说明，偶尔辅以小广告的微博却取得了如此巨大的成功，主要应该归功于张亮及其营销团队准确抓住了微博营销的特点并很好的加以利用。
首先，抓住流行因素，辅以网络事件性营销。流行即热点、焦点，流行不一定是高大上的，但却一定是传播速度最快的，而这一点正与高时效性的微博不谋而合。前一阵儿，韩剧《继承者们》在国内大火，由李敏镐、金宇彬领衔的180+长腿欧巴们在观众中掀起了一轮又一轮的花痴热潮。此时，聪明的亮男神团队及粉丝迅速抓住了流行走向，及时为张亮贴上了国产长腿欧巴的标签，发起了各种诸如中韩长腿欧巴大PK的投票和话题。于是，张亮便和《继承者们》及其主演绑定在了一起，且不论是赞是骂，关注度都得到了很大的提升，而大长腿也自然成为了张亮的一种标识。另外，“耍大牌”事件过后的澄清和道歉，“我是‘富翁’与钱无关”的宣言，“手拿红酒缅怀枪王”的情调，都是对于张亮微博形象的塑造，也是吸粉的诀窍。
其次，借助名人东风，激发关联营销。这一要点听起来很高端，其实就是传说中的“抱大腿”。但是，切莫小看了这一点，抱大腿也是一门技术活，要是一不注意，显出了谄媚之气，就会迎来诸多厌恶（参考林更新）。而亮男神在这一点上，又一次显露了他的高情商。例如，参与主持芒果台元宵喜乐会，发一发与同是主持人的谢娜、海泉的合照，发一发对何老师台上照顾的感谢，这既显得谦虚感恩，又通过@其它明星得到了其它粉丝的关注。
再次，迎合观众恶趣味，微博包含“包袱”。这一点，要建立在微博博主本身有一定话题的基础之上，即充分了解观众喜欢看什么，然后切实做到观众喜欢什么，我就发什么。例如，《爸爸去哪儿》播出之后，天天和森碟帅娃美娃的搭配得到了观众的一致看好，CP“佳偶天成”也虏获了一众怪姐姐的心，甚至田亮与张亮的双亮组合也成为了许多腐女的玩笑对象。基于此，张亮在新年前夕，于微博中主动@田亮，提出要带着天天去拜年，于是一个名为“张亮带着天天去提亲”的高转发量话题就此诞生了。年后，张亮更是于微博中爆出了其去田亮家拜年的现场照，又一次点燃了一众网民的热情。
最后，语言简练、信息简单，适于口碑营销。每一名微博博主都应该充分认识到，微博是一个大众交流平台，如果你是冲着微博营销来的，那么就不要在微博上扮小清新，高大上。应该充分考虑到6亿网民的平均认知接受水平，尽量在微博内容中使用适应普罗大众的题材与元素。例如，亮男神的微博内容简单，大多关于生活工作，极少涉及公共话题讨论，既满足了粉丝对明星的窥视心理，又显得接地气儿；而且其大量使用儿化音、表情，加之几乎每一则微博都有配图，以简单的信息和卖萌装嫩的语气迎来了大量转发、吐槽，在实际上促成了口口相传的低成本口碑营销。
张亮刚爆出老婆叫寇静，微博就发起了“寇静上辈子一定拯救了银河系”的话题；森碟可怜兮兮的一句“我要跟张亮睡”，立马引发了“张亮我要跟你睡”的话题讨论热潮；甚至就连天天随意爆出的张亮原名“张振锁”都能在微博上引起一轮轮的话题连锁反应。对此，除了惊异于张亮之火爆非常之外，我们也不仅感叹，若是真没有幕后专业团体的操作，单看这抓话题之准，推广能力之强，亮男神及其粉丝才是真正的高手啊。
（实习生王玮对此文亦有贡献）