《山河故人》今日上映，首映日排片占比接近12%，全国场次超1.5万场。这个首日排片成绩对于这样的一部相对小众的文艺电影而言称得上成功，也比贾樟柯之前电影的开局表现要好太多。“贾科长”近些年在国内上映过的作品《海上传奇》《24城记》《三峡好人》票房都只有几十上百万元，《山河故人》将成为他首部票房过千万的电影，这也标志着从95年的处女作短片《小山回家》后，经过20年贾樟柯终于得以进入内地市场商业环境的主流。
《山河故人》讲述了一段从1999到2015跨越26年的情感故事，由赵涛、张译、董子健、张艾嘉等主演。由于贾樟柯的上一部作品《天注定》遗憾无缘内地观众，他已有九年没有故事片在国内上映，《山河故人》此番能得以在全国影院公映有着非同一般的意义。虽然嘴巴上说“电影顺利上映就是种胜利”，但对于新片的票房表现，贾樟柯显然有着一定的期望，从比以往更多的营销尝试就能看的出来。
“全球7个国家+国内17个城市”的疯狂路演
从九月起，贾樟柯携主演们已经马不停蹄走访了多伦多、圣塞巴斯蒂安、纽约、釜山、伦敦等7个全球城市，为各国商业发行宣传造势。直至北京首映式，影片主创在国内路演过的城市也超过17座，全国有将近5万名观众看过了这部电影。
贾樟柯电影的发行重点一向在以戛纳为中心欧洲为重点的海外，此次《山河故人》覆盖欧洲、北美、亚洲7站的全球电影节之旅线路之长超出了所有前作，除了出于海外发行的考量，通过世界影展反哺国内的宣传效果显然也是贾樟柯所看重的。此外国内超过17站的路演在国产文艺片中也称得上大规模。
“李宇春+宠物店男孩”中西两代流行偶像的音乐营销
贾樟柯携手李宇春推出电影同名主题曲MV，并在上映前一周的时候作为重磅物料推出。主题曲由陈曦作词，董冬冬谱曲，MV浓缩了影片中众多精彩内容，以及赵涛、张译在片中的经典台词。此番邀请流行偶像李宇春演唱影片的主题曲，贾樟柯也表示这是自己很早之前就想好的：“春春的歌声那样沉静、轻灵，这歌声好像故人相逢的一笑。”
《山河故人》中多次使用了英国乐队“宠物店男孩”的名曲《GO WEST》，“宠物店男孩”也在网上与《山河故人》隔空互动。10月9日伦敦国际电影节首映之前，“宠物店男孩”用他们的官方推特连续两次发布《山河故人》相关内容，不仅告诉歌迷《山河故人》的基本信息，还发布了一款《山河故人》的概念海报表示支持。据称，英国首映时观众听到片头使用的英国乐队“宠物店男孩”的歌曲《GO WEST》兴奋不已。
《GO WEST》所代表的DISCO文化曾在80年代末90年代初流行到了中国，也是贾樟柯电影中经常使用到的怀旧元素，这也成了影片的一大情怀宣传点。在《山河故人》的宣传活动中，贾樟柯多次变身20年前的迪厅青年，带着赵涛、张译、董子健甚至韩寒们手舞足蹈。李宇春和DISCO，贾樟柯用两首歌和一段舞希望吸引到从70后到90后的人群。
“韩寒+范冰冰”明星站台助阵造话题
在10月25日的北京首映礼上，贾樟柯除了携主演赵涛、张译、董子健出席活动之外。首映礼现场更有范冰冰、崔永元、胡军、袁泉、陈鲁豫、程青松、郭京飞等几十位各界明星到场助阵。之后的新闻稿也打出了“范冰冰邀请董子健演姐弟恋”的八卦话题。
在9月初的定档发布会上，作为贾樟柯的圈中好友，“国民岳父”韩寒作为特别嘉宾现身力挺影片。韩寒与贾樟柯在《二十四城记》中相熟，贾樟柯还客串出演了韩寒的处女作《后会无期》中的黑社会老大。贾樟柯不但在现场教韩寒跳影片中的霹雳舞，还邀请他参演自己的下一部的作品——武侠片《在清朝》。
★本文为影宣原创并首发于*今条头日**
约稿交流微信号：goldstone85