八月初，复赛后的 NBA 进入季后赛前的最后阶段，各支球队或是厉兵秣马或是养精蓄锐，为接下来的争冠之路做足了准备。而 LeBron James 在一次比赛的赛前入场时，被拍到上身了一件新科英超冠军利物浦队的球衣，这为紧锣密鼓的赛程多了一些别样的花絮。
对足球领域不甚了解而只是单一爱看 NBA 的各位可能会觉得这有什么值得一说，不过是老詹日常穿搭的一个组成部分罢了。但事实上，在这件球衣的背后，远不止是一件穿搭单品那么简单，看看它胸口的 Swoosh Logo，或许你会想起些什么。
没错，仅仅是在之前的英超收*战官**利物浦 3 : 1 客场击败纽卡斯尔的比赛中，球衣右胸口位置的赞助商仍旧是来自美国波士顿的品牌 New Balance。
而在赛季结束后，双方的赞助合同便随即到期，与此同时，成功牵手 Nike 的利物浦，不只是换了一个赞助商那么简单，双方的携手更是为足坛品牌赞助领域提供了一个全新的思路。
NIKE 新球衣好看吗？
8 月 1 日，也就是利物浦与 Nike 合同正式生效的第一天，2020 - 21 赛季的利物浦主场球衣就已正式登陆官网等各种销售渠道。据数据统计，英国地区的 Nike 官网上，两个版本的主场球衣在下午六点之前就已经全部售罄。
这样惊人的销售速度及销量正是双方都乐于看见的情况。
那么这件球衣为何会如此受到球迷的喜爱呢？除去新赞助商这一个原因以外，球衣本身的设计又是否有何特别之处，下面我们便一同来看看。
近段时间，Nike 推出了一项被命名为「MOVE TO ZERO」的企划，这是品牌推行可循环发展理念，打造的以「零碳排」和「零废弃」为宗旨的长期计划，旨在通过有效应对气候变化来保护体育的未来。
诸如近期大热的 Space Hippie 系列以及 Air VaporMax 2020 Flyknit 等鞋款便是这系列中的代表之作，而全新的利物浦球衣也同样隶属于此。
据了解，不单单是这件球衣，利物浦新赛季的装备全部都是由再生聚酯纤维制成，原料则来自可回收的塑料瓶。
与此同时，Nike 负责可持续项目的副总裁 Seana Hannah 在接受采访时曾表示，由于新球衣是百分之百由回收材料精密编织，所以它们也有了更好的性能，更透气、更有弹性的同时，吸湿排汗的效果也远比之前的好。
那么从外观来看呢？
对比上赛季的球衣，Nike 呈现的这件主场球衣最显眼的地方在于 V 形白色衣领装饰的绿色条纹，相同的色彩条纹设计也出现在袖口和球袜上。
之所以使用绿色，是因为多年来，除了我们惯常见到的红色与白色以外，绿色也一直是利物浦队的传统色彩搭配，这些颜色均源自俱乐部的队徽——也就是那只俯瞰全城的著名的「Liver Bird」。
当然，如果真要问这件球衣到底好不好看，相信答案仍然会是千人千面。
为什么是 NIKE？
2020 - 21 利物浦客场球衣
那么，利物浦为什么会选择与 Nike 开启新的合作，而非与老朋友 New Balance 续签合约呢？或许你会认为是因为 Nike 提供的赞助金额要高于 New Balance 的报价，但事实是，New Balance 在此前的老合同中提供的赞助就已经是每年 4500 万英镑，而 Nike 开出的报价“仅仅”只有 3000 万英镑。
所以，背后的原因又究竟是什么呢？这里，我们还得再回到开头提到的那个男人——LeBron James。
在 Nike 提供的那份报价合同里，或许罗列着大大小小的几十甚至几百条条款，但其中最打动利物浦人的或许是其中的三条，下面我们一条一条来看。
Nike House of Innovation flagship in New York City
1. Nike 每年给利物浦 3000 万英镑的基础赞助费以外，还会提供授权鞋类产品净销售额的 5%，以及非鞋类产品净销售额的 20%；
这一条中的关键在于「鞋类产品净销售额的 5%」和「非鞋类产品净销售额的 20%」，所谓的「净销售额」，也就是 Net Sales，是指销售额减去折扣与退货，也就是不扣除成本，这是一笔非常可观的收入。结合 Nike 强大的销售能力，根据估算，利物浦每年还能从 Nike 拿到接近 5000 万英镑的销售分成。
换句话说，这已经相当于是每年 8000 万的赞助费用，基本上可以超过曼联成为整个英超最昂贵的球衣赞助。
PSG X Jordan Brand
2. 旗下至少两个品牌会推出利物浦商品，Nike 点名举例了本牌和 Converse；
众所周知，自打巴黎圣日耳曼和 Jordan Brand 展开合作后，大巴黎的 Logo 在 Sneakerhead 领域出现的频率让人无法忽视。
联名，向来都是 Nike 最擅长的营销手段，而俱乐部和赞助商加上与第三方的联名系列，这种对于足球领域而言全新的模式已经开始逐渐展露自己的威力，它不仅可以有效起到「出圈」的效果，提升俱乐部在全球非足球领域的知名度，也能够进一步带动俱乐部其他类型产品的销售成绩。
Drake 的「Laugh Now Cry Later」
3. 邀请至少三名世界顶级非足球超巨推广利物浦产品，并且点名了 NBA 巨星 LeBron James、网球巨星 Serena Williams 以及饶舌歌手 Drake 这三人。
此前，在 New Balance 与利物浦的赞助合约里有一个“匹配条款”，意思是如果有新的赞助商想和利物浦签约，只要 New Balance 能提出与之相同的匹配合同，那么利物浦必须选择与它续约。
如果说前面的两点，New Balance 还有机会进行匹配的话，那么这第三条，可以说是彻底杀死了 New Balance 最后的希望。
LeBron James、Serena Williams 及 Drake 三人的影响力，不论哪位都不是 New Balance 旗下的代言人可以媲美的。LeBron James 和 Serena Williams 二人我们暂且不提（何况 LeBron 手上还持有一部分利物浦的股票），我们此前或许会纳闷重新回归 Nike 旗下的 Drake，为何这么久了都没有任何联名系列的推出，原来双方是在这里等着各位呢。
不论如何，利物浦的 New Balance 时代是足够辉煌的，夺得队史的第一座英超冠军奖杯、重夺象征着欧洲最高荣誉的欧冠冠军等荣誉，不仅仅让 Jürgen Klopp、Virgil van Dijk、Sadio Mané 等人的名字永存于俱乐部厚重的历史之中，也同样让 New Balance 的名字在这段历史中不朽。
而与 Nike 品牌的这份赞助合同，其中包含的「低固定赞助费用+高分成」的模式，或许会为足坛其他足够自信的俱乐部以及品牌们提供另一个思路。不过现在，就让我们一同期待这双方究竟在未来会呈现出怎样的合作产品，同 LeBron 或者 Drake 的三方合作，或许就要来了。
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