记者：张涛 许愿 周啸
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3月31日，“2023逐梦·青春丨声在中国·中国大学生音乐艺术节”启动仪式在武汉华中科技大学举行。
“中国大学生音乐艺术节”是由新华网与团中央中国青年网联合发起，神龙汽车有限公司战略合作支持的一个长线音乐艺术IP。本次活动以“逐梦·青春”为主题，联动新华社“声在中国”栏目，通过动听的旋律、美妙的歌声、多姿的舞蹈、动人的作品展现中国当代大学生的文化自信和精神风貌。活动过程中，东风雪铁龙、东风标致将化身逐梦挚友，助力高校大学生追逐音乐艺术梦想。
神龙汽车为什么鼎力支持“中国大学生音乐艺术节”？
认同活动理念，为践行企业责任，繁荣文化事业尽一份责任；法系品牌天生带艺术范，很多经典车型被誉为行走的艺术品，与活动特点契合；看重活动受众人群，青年代表了未来，大学生又是青年中的佼佼者，也是品牌沟通的核心群体，这次跨界携手，也是一次营销转型，提升品牌的探索和尝试。“如今的神龙汽车，不再单纯追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性，追求把客户服务做到极致，感动客户。”
神龙汽车对此次活动有什么预期？
真正助力到一批大学生逐梦青春，把中国大学生音乐艺术节真正打造成为一个在大学生群体中有影响力的长线IP；走进更多年轻人圈层，寻觅到有艺术审美、有文化修养和独立思想，注重个性、人文、品位的新生代知音；与青年共创，持续深化品牌内涵。
为何选择在湖北武汉启动本次“中国大学生音乐艺术节”？
武汉是英雄之城，敢为人先的精神底色，选择在武汉启动大学生音乐艺术节，具有非常好的教育意义；武汉知音故里，是“高山流水遇知音”的发源地， 与“中国大学生音乐艺术节”逐梦觅知音的活动内涵非常契合；武汉高校多，大学生多，也是中国近现代高等艺术教育的发源地之一，有非常好的受众基础和艺术氛围。据了解，武汉有近百所高等院校，一百多万在校大学生，武汉音乐学院和湖北美术学院的前身，武昌艺术专科学校，是中国现代第一所私立艺术教育学堂，中国最早的三所艺术专科学校之一。
“中国大学生音乐艺术节”的战略合作伙伴——神龙汽车，也是从武汉成长和发展壮大的。今年神龙汽车还发布了用户品牌“知音”，与“中国大学生音乐艺术节”的内涵“逐梦觅知音”不谋而合。
品牌关键词 - “Care”陪伴；品牌定位：敢于创新的人性关怀出行品牌；品牌价值：人性、敢为、关爱；品牌口号：Inspired by you因你不同；品牌个性：亲近&乐观、共情&关怀、大胆、法式“生活艺术”；品牌承诺：关爱人类和环境 推动社会向前；产品特征：双人字、360°舒适；高辨识度的外观造型、人性化科技与设计完美融合；客户体验：舒适，顺畅，无忧；享受雪铁龙带来的身心愉悦；品牌关键词 - “Allure”动感时尚的法式魅力。
品牌定位：创新的品牌；品牌价值：美感、动感、质感；品牌特征：动感、时尚的法式魅力；品牌个性：自信、创新、包容；品牌承诺：那些无法抗拒的，终将点燃心中的炽热；产品特征：雄狮姿态、i-COCKPIT座舱、狮爪符号；客户体验：积极进取的生活悦享家；动感时尚、令人兴奋以及便捷愉悦的独特体验。
用户品牌：知音
行业在发展、消费在升级，客户和品牌的关系发生着深刻改变。增量时代，产品为王，品牌是“甲方”；存量时代，客户选择更丰富，客户是“甲方”；到现在“急剧变革新时代”，客户追求的不仅是物质功能满足，更需要文化理念认同。法系车和新时代客户在品牌文化、价值理念的追求高度契合。所以，神龙汽车顺应客户心声，发布用户品牌“知音”。
知音ICON：
知音SLOGAN：五心守护伴知音；知音人群标签：追求个性、时尚、优雅的品味生活；知音价值支撑：品质知音、服务知音、生活知音；知音具体行动：良心车神龙造、五心守护行动2.0、神龙知音会员体系。
知音解读： 知音是神龙客户文化的进阶、价值理念的共鸣、伙伴关系的坚实；知音将推动神龙汽车全价值链“以客户为中心”的管理体系深度转型；
知音三大价值：品质知音（ 良心车 神龙造） 服务知音（ 五心守护行动2.0） 生活知音（ 共创品味生活）
以音乐艺术为媒，让“个性化”品牌声入人心
法系品牌的基因里，天生带着艺术范儿。法系车设计大胆创新、独具一格，有着法式独有的浪漫和气场，被很多人称为是“行走的艺术品”。作为中国市场上法系车的代表，神龙汽车旗下两个品牌：东风雪铁龙和东风标致，已经为630多万的车主粉丝带来极具法式特色潮流的汽车产品、服务及用车体验。
今年，神龙汽车发布了全新用户品牌“知音”，通过品质知音、服务知音、生活知音三大价值，与客户建立知音伙伴关系，共创、共享品味生活。“中国大学生音乐艺术节”是神龙汽车“生活知音”落地的重要项目之一，通过与新生代青年共创、共享乐观向上的生活方式，助力社会公益文化事业。走进更多年轻人圈层，让大家感受到“个性、时尚、优雅”的法式魅力，也让彼此之间增进友谊、碰撞火花、成为知音、相互成就！
“中国大学生音乐艺术节”活动具有“青春、活力、个性、潮流”等特色，与东风雪铁龙和东风标致的目标受众和品牌调性完美融合；通过动听的旋律、美妙的歌声、多姿的舞蹈、动人的作品，神龙汽车将把东风雪铁龙和东风标致“个性、时尚、优雅”的品牌形象根植于年轻人心中。
明星嘉宾齐助阵，一起逐梦青春点燃年轻力量
新生代知音召集人：王靖雯，中国内地流行乐女歌手、新生代原创音乐人，《中国好声音2021》年度亚军，代表作品有《说说话》《不知所措》《善变》《沦陷》等，主题曲：《我要去的地方》。
更多明星嘉宾： “中国大学生音乐艺术节”启动后，后续主办方还将邀请多位明星嘉宾与参赛选手同台演唱，并进行交流指导，让参与者得到更好地锻炼和成长，助力他们走向更大的舞台。
吉祥物：大红兔，由徐里、李象群、王艺、冯令刚四位著名艺术家共创；“大红兔”结合时代审美精神，创意求新，用中国雕塑语言讲述着中国故事，传播健康、快乐、幸福、自信的中国形象；作为本届大学生音乐艺术节的吉祥物，“大红兔”连结雕塑与音乐艺术，将当代中国年轻人蓬勃向上的精神风采与艺术热忱凝聚于这一艺术形象中，呼唤年轻的音乐人们创造出更多带有中国底色、中国风格、中国气派的优秀作品。
这次活动，东风雪铁龙凡尔赛C5 X也来到了现场，凡尔赛C5 X是雪铁龙品牌首款“成都造·全球销”全新旗舰车型,真正做到了“因你不同”,让人人都能从中发现心仪之处。凭借个性的设计以及“不定义 自发光”的年轻态度，凡尔赛C5 X吸引了大批年轻人的关注。
在去年凡尔赛C5 X上市一周年之际，首位登上巴黎高定时装周的中国设计师劳伦斯·许担任品牌领潮设计主理人，以法国鸢尾花为灵感，设计出一款跨界改装凡尔赛C5 X。未来，神龙汽车将与更多知音一起共创凡尔赛C5 X外观，让更多年轻人感受到东风雪铁龙品牌舒适、愉悦、安心的生活理念，共创、共享领潮不跟潮的年轻生活方式。
绽放*界无**魅力，标致全球重磅车型408X超越期待，“生而*界无**”的东风标致408X也在现场逐梦助阵，绽放*界无**魅力；作为标致品牌焕新立标之作，408X完美展现了标致的创新能力，生动呈现标致“美感、动感、质感”的品牌价值，散发着动感、时尚的法式魅力，将让中国客户看到一个新标致；每一面都惊艳的东风标致408X，满足Z世代年轻人主流购车诉求，也被许多年轻客户誉为“*界无**之王”“颜值巅峰”，被大家疯狂“种草”；东风标致与车主一起共建了索肖社区，并结合408X客户的需求，首批开放了“自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠生活”新法式魅力街区，不少车主已经通过东风标致索肖社区加入了自己心仪的街区，结交与自己“致”同道合的好友、分享个性用车生活。
131X家族&索肖社区，品味生活寻觅“生活知音”。131X家族：去年年初，东风雪铁龙与百万车主因爱相聚，共创了131X家族。一年多时间，131X家族已遍地生花：100+客户自建社群，汇聚了自驾、摄影、骑行、足球等10000+玩咖。东风雪铁龙知音车主：黄岩松是凡尔赛C5 X车主，他在现场介绍，“中国大学生音乐艺术节”给人最直观的感受就是年轻化，被到场每一位同学的激情洋溢所打动，就像是他们唱的每一首歌曲一样蓬勃有朝气。黄岩松还表示，他自己喜欢摇滚，他觉得摇滚音乐个性中，带着时尚和优雅，与我现在开的雪铁龙气质非常契合。他还希望能够有更多的新生代年轻人加入东风雪铁龙的知音大家庭，加入131X家庭，我们一起共创、共享个性、时尚、优雅的品味生活。
索肖社区： 去年以来，东风标致加速向“以客户为中心”转变，持续升级用户体验，推出狮友大本营索肖社区，并聚焦“汽车、自驾、露营、运动、美食”为用户打造多个兴趣圈层福利，东风标致诚邀广大知音好友，加入索肖社区，共同感受动感、时尚的Allure法式魅力。
东风标致知音车主： 为408X创作原创音乐《*界无**之王》的东风标致车主路航和李凯年也来到了活动现场，助力大学生逐梦青春。他们表示，音乐*界无**，人生*界无**，当我们不再自我设限，去探索未曾踏足的领域，就会发现其实生活有很多玩法，每一面都惊艳又精彩。
嘉宾观点
新华网*党**委书记、董事长 刘健： “青春正是奋斗、逐梦的好时光。当代中国青年生逢其时，施展才干的舞台无比广阔，实现梦想的前景无比光明。本次活动以‘逐梦·青春’为主题，就是希望为广大青年朋友们搭建实现梦想的舞台，让更多人听到、看到当代大学生朋友们的才华和自信，助力大家实现音乐艺术的梦想，同时也充分展现当代大学生与祖国同行、与梦想同行、与时代同行的崇高追求和精神风貌。青年是国家的未来，民族的希望。青年强则国家强。本次活动希望通过音乐艺术更好地凝聚青春向心力，引导广大青年进一步坚定理想信念，厚植爱国情怀，把个人奋斗与国家前途、民族命运、人民幸福结合起来，在全面建设社会主义现代化国家新征程中奋力追逐梦想，书写精彩人生，唱响新时代‘强国有我 不负韶华’的青春之歌。”
东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司总经理、*党**委书记 陈彬： “在中国发展的31年里，神龙汽车推出了一代代经典产品，比如富康、爱丽舍、毕加索、C6、凡尔赛，还有307、408、5008等。收获了630万铁粉和狮粉。不久前，东风雪铁龙的C6成为了顶流，大家都调侃道：烟花三月到武汉，赏樱吃虾抢C6！最近我们即将上市的全新车型——东风标致408X，被许多年轻客户誉为‘*界无**之王’‘颜值巅峰’，被大家疯狂‘种草’。产品火爆背后，体现得是我们对客户用车场景的深入理解，对客户关爱的全新升级，对良心品质的长期坚守！法系车主朋友，在艺术审美、文化修养、独立思想等方面有独到见解，这与神龙汽车在价值理念、品牌文化方面有着高度契合，是真正‘一入法系、终身法系’。神龙汽车推出用户品牌‘知音’，就是客户文化的进阶，价值理念的共鸣，伙伴关系的坚实。神龙汽车通过品质知音、服务知音、生活知音，不断为知音伙伴创造价值。本次中国大学生音乐艺术节，是神龙汽车生活知音落地的重要项目之一，我们希望与大家共创共享乐观向上的生活方式，助力社会公益文化事业，走进更多年轻人圈层，让大家感受到东风雪铁龙、东风标致‘个性、时尚、优雅’的法式魅力，也让我们彼此之间增进友谊、碰撞火花、成为知音、相互成就。”
新华网*党**委常委、副总裁 杨庆兵： “而音乐被看做人类共同的语言，是架起心灵沟通的桥梁。每个大学生、每个青年人，可能都有关于音乐的梦想。当代大学生引领着当下年青人群音乐潮流的风向。因此，我们策划了这场以音乐为载体、面向青年群体和千禧后大学生们的音乐艺术类活动，就是希望给当代大学生搭建一个施展才华、飞扬青春风采的舞台，彰显当代大学生‘青春、活力、个性、潮流、向上、奋勇争先’的精神风貌。同时，以音乐这个能引发共鸣、共情的载体，激励青*梦春**想，激发更多年青人，勇担时代重任，以青春之我、奋斗之我，为实现中华民族的伟大复兴贡献火热的青春力量。”
中国青年网总经理助理 张三明： “青年音乐艺术活动得以保持长久旺盛的生命力，得益于社会各界以及高校的大力支持，青年朝阳似火，对艺术的追求纯粹而执着，期待参赛选手能够创作出更多脍炙人口、广为传唱，具有青春活力的音乐作品，充分展现当代大学生的蓬勃风采。作为服务大学生群体成长成才的平台，中国青年网也将争当新时代青年大学生逐梦青春的知音。”
神龙汽车有限公司公关行政部副部长 屈洪宇： “新时代的青年大学生，是最有活力、敢于创新、最富个性和独立思想的群体，也是我们国家和民族的希望。今天，我们正式启动“中国大学生音乐艺术节”，希望以音乐艺术为媒，助力青年逐梦青春、寻觅知音，在此过程中让神龙汽车、东风雪铁龙、东风标致品牌，走进更多年轻人圈层，结识更多朋友，也为社会公益事业、文化事业尽一份企业责任。”
新生代知音召集人：王靖雯： 王靖雯是中国大学生音乐艺术节的新生代知音召集人，她在新闻发布会上表示，非常有幸能够成为此次活动的新生代知音召集人并演唱主题曲。对于广大喜爱音乐艺术的同学而言，大学生音乐艺术节不仅是展示自我的绝佳舞台，更是成长之路的难忘记忆。“作为此次活动的知音召集人也可以把真实的自我留在舞台上，与大家共同成长”。
“2023逐梦·青春丨声在中国·中国大学生音乐艺术节”由新华网与团中央中国青年网牵头发起，神龙汽车有限公司战略合作支持，东风雪铁龙、东风标致品牌作为逐梦挚友的重磅音乐艺术IP。
本次活动以“逐梦·青春”为主题，希望通过动听的旋律、美妙的歌声、多姿的舞蹈、动人的作品展现中国当代大学生的文化自信和精神风貌。活动赛事将设置全国海选、城市赛、全国半决赛、总决赛以及共创盛典等多个阶段，自3月开启，持续至今年年底，活动采取线上、线下相结合的方式，将覆盖全国范围内3000多所高校、超4000万大学生群体，并将选择100所重点高校作为线下赛区，大学生朋友们在参与过程中通过分享校园音乐生活，畅想青春音乐艺术梦想！
规模大、影响广、持续时间长
设置全国海选、城市赛、全国半决赛、总决赛以及共创盛典等多个阶段；自3月底开启，持续至今年年底；活动赛事采取线上、线下相结合的方式；将覆盖全国范围内3000多所高校、超4000万大学生群体；将选择100所重点高校作为线下赛区；全国十大赛区：北京赛区、成都赛区、广州赛区、杭州赛区、济南赛区、南京赛区、上海赛区、沈阳赛区、武汉赛区、西安赛区。
多渠道、全方位跨界融合
多渠道、全方位的跨界传播、跨屏呈现；将吸引众多线上线下观众与年轻人一同激扬青春，共赏音乐艺术之美；从氛围到品质，本次“中国大学生音乐艺术节”都值得期待。
神龙汽车与新华网战略签约
1月9日，神龙汽车与新华网签署战略合作协议；双方将走出跨界合作、优势资源共创共享的第一步，深入落实“以客户为中心”，就深化品牌建设、数字媒介服务、传播技术服务、重大活动等多方面展开长期、全面、深入的战略合作；神龙汽车与新华网的战略合作，是双方产业生态跨界融合的有益探索；促进中法合资企业做优、做大，提升品牌和产品全球影响力的有力举措；神龙汽车中法股东达成共识、全方位支持东风雪铁龙、东风标致转型发展、焕新向上的重要实践；未来五年，共建“中国大学生音乐艺术节”，打造年轻化、个性化、高品质法系品牌；运营好长线IP,打造更多热点营销事件；中法文化之春、中国国家自行车队官方合作伙伴。
经营持续向好 神龙未来可期
企业层面：销量持续提升，经营业绩向好。销量年均增长58%：在“元+计划”和“五心守护行动”推动下，过去两年神龙汽车销量实现了年均增长58%，远超行业增速；网络建设持续加速：3月29日，神龙汽车又一家东风雪铁龙、东风标致双品牌4S店——重庆市狮威汽车销售服务有限公司迎来开业。新店集展示、销售、售后服务为一体，不仅为客户提供从购车到用车的全周期贴心服务，还贯彻实行新零售模式，售价公开透明，使客户的购车环节更加省心。重庆市狮威汽车销售服务有限公司开业，不仅进一步提升了神龙汽车的网点覆盖率，也展示出市场和经销商对神龙公司未来发展、对法系车品牌、对东风雪铁龙和东风标致产品的信心。2020年以来，神龙汽车坚持以客户为中心，共发展东风雪铁龙、东风标致品牌授权经销商超过300家，全国重点城市覆盖率达成90%以上。
质量水平改善一倍：站稳行业第一阵营，“良心车”标签更深入人心；保值率增幅第一：三年保值率东风雪铁龙提升3.5个百分点，东风标致提升6.5个百分点，增幅在主流合资品牌中排名第一，彻底解决了过去保养价格高、产品保值率低等被诟病的问题；客户满意度提升10个百分点：五心守护行动共服务了350万车主，其中，七折保养合同惠及10万车主。品牌层面：一入法系、终身法系。
“个性化”“年轻化”的法系品牌：如今的神龙不再单纯追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性，追求把客户服务做到极致，感动客户；一入法系，终身法系：中国市场上，有一批忠诚的法系车粉丝，他们对法系车热爱、痴迷，将“一入法系，终身法系”当作自身骄傲；与众不同的品牌价值：法系车安全、环保、驾控好，能够带给中国消费者与众不同的品牌价值；用户品牌“知音”为法系车进一步赋能：知音是神龙客户文化的进阶、价值理念的共鸣、伙伴关系的坚实；知音将推动神龙汽车全价值链“以客户为中心”的管理体系深度转型。
产品层面：更懂中国客户需求，竞争力强。630万客户基盘：法系车一直有着良好口碑，尤其是在车辆安全、环保、驾乘等方面。在中国市场上，以神龙汽车旗下东风雪铁龙、东风标致为代表的法系车，已经累计赢得了超过630万车主青睐。
产品更中国：近两年，东风雪铁龙和东风标致加速向“以客户为中心”转型，产品聚焦中国客户需求，进行了升级迭代。诞生了包括C6、凡尔赛C5 X、天逸BEYOND，以及新408、新5008、408X等诸多备受中国消费者喜爱的爆款车型。
东风雪铁龙凡尔赛C5 X是专门为年轻人打造的一款全球车型，个性的设计以及“不定义 自发光”的年轻态度，吸引了大批年轻人的关注。
东风标致408X是标致品牌焕新的立标之作，拥有独一无二的标致审美、3D i-Cockpit沉浸式座舱和法系驾控大师等诸多优势特点，满足Z世代年轻人主流购车诉求，被外界誉为“*界无**之王”。
产品环保、环保、驾控好：在消费者购车最关注的安全、环保和驾乘方面，东风雪铁龙和东风标致的产品都极具竞争力。
安全经得起比较：底蕴深厚，移动太空舱
134年造车底蕴，神龙汽车旗下东风雪铁龙、东风标致主销产品，高强度钢板占比最高达80%以上；六横六纵太空舱结构；60余位全国劳模、工匠大师的匠心制造；1100多项整车测试验证；5000多个焊点质量循环监控；546项功能安全或失效场景管控，守护客户一生安全。
据权威机构数据显示，神龙汽车产品的事故车辆损害程度仅为行业平均的64%；被大家称为“撞不坏的法系车”“保命的法系车”。
在安全上的精益求精，也让神龙汽车斩获多项汽车安全大奖。2020年以来，东风雪铁龙凡尔赛C5 X凭借着出色的产品实力，顺利入围“全球最佳车型”，并获评“2021中国十佳车身”、2022年“中国年度十佳汽车”和C-NCAP“五星”安全评级。
在2022年，东风标致新408凭借在车身材料、车身工艺、车身结构上的表现，一举斩获“2022中国十佳车身”与“最佳材料”两项大奖。
环保受得住考验：良心用料，绿色座舱
神龙汽车现有车型从内到外全面使用绿色环保材料，车内空气质量10倍优于国标，3000种以上材料成分全方位监控环保。
以东风雪铁龙、东风标致为代表的神龙汽车产品能被网友称之为“糯米汤圆”，就是因为看不见的良心用料。去年，神龙汽车被权威机构中汽研授予“儿童优先绿色座舱认证”殊荣。
在环保上的高标准，也让神龙汽车不断刷新汽车座舱健康标准的新高度，在2022中汽研儿童优先（绿色座舱）认证中，东风标致新408在“车内优质空气、婴童级材料、电磁辐射安全”三个维度测评通过测试，成为首款获得儿童优先（绿色座舱）认证的十万级家轿。
东风标致新5008也以更旗舰级用料和环保标准，为用户升级用车体验。甄选的Claudia真皮和意大利进口Alcantara®材质，营造舒适奢享内饰。低气味、低VOC的环保隔音材料，打造出儿童优先级别的低甲醛健康座舱。
驾乘担得了荣誉：长途不累、簸路不颠、弯道不飘
6次全球创意设计红点大奖；22年高速避险麋鹿测试全球第一；百年CLDR、魔毯大师级底盘调校；110处NVH静音设计打造静逸空间；171次全球顶级赛事冠军；12万次座椅泡沫冲击耐久，乘坐更舒适。
去年年底，东风雪铁龙天逸BEYOND凭借传承百年的舒适驾乘与良心制造工艺，荣获“2022年中国十佳底盘”奖项，引领车辆舒适性冲刺更高天花板。得益于MCS大师级底盘调校、PHC自适应液压稳定技术、同级超长轴距以及同级合资最强车机，东风雪铁龙天逸BEYOND能够给驾乘人员带来“长途不累、簸路不颠、弯道不飘”的独特驾乘体验。