文丨 Yumi
时针指向凌晨3点半，小陶躺在出租屋里。手机里传来阿根廷对阵墨西哥的比赛直播声音，弹幕里格外热闹：“墨西哥这过人也太凶了吧！不吃墨西哥鸡肉卷了。”“阿根廷感觉比我还困，醒醒啊，不然要买机票回家了。”
小陶看不太懂足球规则，但知道阿根廷在输掉和沙特的比赛之后，进入了生死一战。阿根廷的梅西和葡萄牙的C罗都是小陶这样的90后的青春偶像，她知道这是他们的最后一届世界杯了。
第64分钟，梅西进球，生死大逆转。最终，阿根廷以2:0战胜了墨西哥。一瞬间，卡塔尔球场的热烈气氛，穿过社交媒体，在世界各地开了花。
卡塔尔世界杯现场。
无论懂不懂球，无论中国队是否在其中，你不得不承认世界杯联结世界的魅力。体育竞技的激情荷尔蒙、足球风云的不可预测、和朋友围观讨论的快乐满足……每个人都能找到世界杯的独特打开方式。
真假球迷，围观即正义
“准备好，123放猫！”
小组赛谁赢谁输，脱口秀演员杨蒙恩和女友选择了“猫的定律”。放两盆猫粮，插上对应球队的*旗国**，猫咪青睐哪个，就猜哪个球队能赢。
要问结局如何？其实不重要，参与围观的过程，足够欢乐就行。
围观世界杯的球迷，身份太多元了。专家级的真球迷很多，他们也许是常年不在朋友圈说话的男性，一到世界杯，画风一转，变身深夜小作文大师。
虎扑社区里，辣手评球的野生解说员大有人在。乌拉圭对阵韩国，有人评苏亚雷斯：“你实在不行咬一口。”瑞士对阵喀麦隆，守门员被送“你比瑞士银行的铁门都安全”的妙语。
瑞士对阵喀麦隆。
除了段子手，广大CP爱好者在世界杯也收获颇丰。前一天卡卡出现在观众席，后一天C罗进球后，刷上热搜的除了进球，还有堪称“死去记忆复活”的“卡配罗”，两位颜值和实力均在线的足球运动员曾经同框的照片和动图，又传遍互联网。
跟着世界杯回归的还有解说员。第一代播音员宋世雄的声音再次出现在网络上，黄健翔、段暄、刘建宏、贺炜这些金牌解说员的身影也让大家的DNA跟着动了起来。
世界杯的魅力也绝对不止于运动。卡塔尔这个“钞能力”国家也被网友们热聊。从斥巨资造的场馆和公园，到富豪们戴满钻戒的双手，再到艺术品爆满的卡塔尔博物馆，旅游爱好者和人文发烧友，一时间陷入“中东热”里。
世界杯贡献的话题太多了，热聊背后，其实是不同肤色人群的联结感和参与感。超越国界的、由体育赛事带起的“想象的共同体”建立起来，它让人超越现实的物理生活，让人解压又放松，让人燃起纯粹的热情。
所以，真假球迷又何妨，参与即正义。
联结感，没人不爱
说回来，不只是普通人在围观世界杯中收获愉悦感，一次世界级重大赛事，还联结起世界各地各行业和产业。
一颗足球，足以撬动地球村。
“义乌什么都知道。”有媒体用这句话来评价浙江义乌在世界杯中的地位。数据显示，从奖杯、球衣到本届世界杯吉祥物拉伊卜的相关商品，义乌承包了整个卡塔尔世界杯70%的周边。
更刺激的是，在过往的世界杯决赛前，很多义乌老板可以根据*旗国**等商品的订单量，来“预测”冠军所属。
义乌是强大的“中国制造”的代表，但放在如今中国企业出海的语境下，它的供应链等交易体系已经不止于“制造”，背后是一套中国品牌逐渐走向成熟的话语。
卡塔尔世界杯上的中国品牌。
#中国品牌霸屏世界杯#冲上热搜，世界杯的赛场上，中国品牌屡见不鲜，蒙牛、雅迪、海信、BOSS直聘……看球赛也看中国品牌的第二赛场。
全球化，从制造到“智造”
翻看中国在卡塔尔世界杯的痕迹，从*旗国**纪念品到官方赞助商，从场馆建设到饮用水储蓄，再到负责接驳任务的新能源车，这些无处不在的身影，早就走出了单纯的“中国制造”的范畴，而走向了更具生命力的“智造”。
来源｜文章来源于微信公众号新周刊 2022-11-30 12:02 发表于广东
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