国窖1573+薛松，第四款艺术新春酒“松峦锦绣”
文 | 罗亚玲
祈愿松峦锦绣，献礼山河壮阔。
12月28日，国窖1573 x薛松 “松峦锦绣”艺术新春酒上市发布会在上海举办，国窖1573正式发布了与当代艺术家薛松联手打造的2023年艺术新春酒——“松峦锦绣”。据悉，该产品指导价为1699元/瓶，全球限量发售6万件。
微酒记者注意到，该活动的舞台大屏采用了罕见的竖屏形式，既像是一副巨型画框、又像是一扇门，这意味着，从这个屏幕中正式亮相的“松峦锦绣”既是一件艺术品、也是一个不同边界的连接点。
正如泸州老窖销售有限公司*党**委书记、总经理张彪在致辞中表示，“‘松峦锦绣’是对最后一个寒冬的致敬，也是对更美好的2023年的祝愿，我们希望通过中国白酒与当代艺术的融合，真正做到‘让世界品味中国’。”
▲泸州老窖销售有限公司*党**委书记、总经理张彪
01
国窖1573+薛松
第四款艺术新春酒“松峦锦绣”
“没有三分醉意，难成松峦锦绣”，薛松这句话暗含了白酒对于艺术创作的助推作用，而“松峦锦绣”这瓶酒，更像是将两者的内在联系进行了外化呈现。
▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良
据泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍，这款产品的创意设计是以薛松作品《松峦锦绣》《春游图》为原型，将作品中的松、金山与生肖兔等元素进行二次创作，看起来就像是把壮阔山河装在酒瓶当中，传达出“松峦锦绣，山河壮阔”的祝愿。
值得一提的是，产品创意设计来源之一的《松峦锦绣》是薛松首次专门为2023年国窖1573艺术新春酒原创的艺术作品。而活动现场，薛松也将这副作品赠送给了泸州老窖公司，该作品将被放置在泸州老窖博物馆永久珍藏。
而产品的酒体则是来自“活态双国宝”，即传承了698年的泸州老窖酒传统酿制技艺与449年的1573国宝窖池群，以“活态双国宝”之酿成就顶级浓香。
在运营方面，“松峦锦绣”一方面采用限量6万件的发售方式，凸显产品珍贵、稀有的收藏价值，另一方面则进行全覆盖式的宣传推广，触达亿万人群。
“松峦锦绣”，已经是国窖1573推出的第四款艺术新春酒。
从2020年开始，国窖1573就以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的节奏携手不同艺术家打造艺术新春酒，先后与当代艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨联手推出“大浪淘金”、“东风面”、“大时代”三款限量联名版艺术新春酒。
从市场反馈来看，艺术新春酒处于持续增值状态，市场零售价以大概每年300元的态势趋势上涨，表现出不俗的增值空间与收藏价值。
02
从音乐、焰火、影像到舞剧
国窖1573的艺术情结
艺术本就是国窖1573品牌基因的组成部分之一。
近年来，除了前文的艺术新春酒，这一基因有了越来越丰富的表现形式，也传递出来了越来越鲜活的生命力。
2017年，国窖1573与国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强达成合作，2018年携手中国著名时尚摄影师尹超，2019年与中*歌国**剧舞剧院联手将经典民族舞剧《孔子》《李白》的魅力传播开来，用音乐、焰火、影像、舞剧等形式让世界品味中国。
在这个过程中，国窖1573与各个领域艺术的嵌合得越来越深入。
2020年开始，国窖1573联合中国当代艺术档案库启动“当代即未来”艺术公益项目，在接近两年半的时间里支持重要艺术展览、艺术论坛、艺术沙龙共计21场，捐赠艺术批评、艺术理论典籍超过1500本，捐赠期刊与相关文献3861份，扫描电子化手稿、照片、邀请函等重要文献资料4万余份，并且每年拿出一定资金支持当代艺术档案库建设，目前已经上传27725份资料。
2022年，国窖1573与四川美术学院达成战略合作，支持其毕业季“美术馆之夜”专项、美术馆美育公开课培育专项、年度教师年展“院长提名奖”专项、设计学院优秀学生创作奖与研发合作专项等多项内容，助力文化艺术事业与教育教学的创新发展。
据悉，国窖1573在未来还将通过艺术展览、公益讲堂、融合创新和市场链接等活化方式，助力当代艺术的发展。
03
打开一扇扇“门”
让世界品味中国
当大众在讨论白酒的国际化话题时，总会先提出白酒要从中国走出去会遇见的壁垒问题，然而，白酒或许有壁，有些东西却从无国界，比如音乐、舞蹈、时尚、体育等等。
有着不同肤色、说着不同语言的人会为同一个进球喝彩、为同一段音乐落泪、为同一场演出内心振奋激动……连接不同空间、不同群体的“门”一直存在，而中国白酒要做的，就是打开门、“让世界品味中国”。
从足球到网球，从高尔夫到冰雪运动，国窖1573将体育营销作为长期战略进行系统运营，已经在这个版块深耕超过10年，成功将体育打造成为国窖1573品牌的新名片；
而冰JOYS则是国窖1573的时尚名片，用“白酒冰饮”概念、用“冰火之道”演绎白酒的时尚面，撕掉传统守旧的标签，白酒也可以新潮好玩；
被写进音乐大师气势恢宏的交响乐中、在焰火大师的绚烂烟火中绽放、在知名摄影师的镜头下被定格、在舞剧演员的优雅身姿中被演绎，又或是如艺术新春酒这般，直接让艺术与白酒以产品的形式融合呈现，国窖1573的艺术名片已经深入人心……
一直以来，国窖1573都在不断打开不同的“门”，走进不同群体当中。
据张良在活动上透露，国窖1573在2022年已经达到了接近200亿的销售规模，这也意味着，通过不同的“门”，这杯中国白酒正在越来越多人的杯中被认知、被了解、被品味、被认同。