其实，人们从来都不排斥广告。
但前提是，得好看，得有内容，最终寻求到爱和共鸣。
「注：看这几条标准，可直接拉至文末」
1
内容比技巧重要
又快进入年中盘点了。这半年，我最推崇的一个广告片是三星Galaxy S8的“让鸵鸟飞了起来”。
we make what can't be made
so you can do what can't be done
Do what you can't
这几句话单独拿出来有些突兀，还有点鸡汤。但放在大背景和品牌诉求下，对于遭受过挫折的品牌来说，就显得格外耐人寻味。因为经历过暂时的跌倒和外界的质疑，像短片中其它普通的鸵鸟一样，市场上很多人和品牌，都在观望着三星今年接下来的动作。
“让鸵鸟飞了起来”这波广告和营销最大的使命，就是需要重建信心。同时，这种信心不能是盲目的，还要给人谦虚和向往的感觉。
这个广告就传达出一个态度，只要你自己想做好，世界会为你让路，所有人都会为你鼓掌。可能为了达到这个目的，在表现形式上，短片中寄希望于鸵鸟。专注自身的目标，而不是暗暗与竞争对手较劲。同时告诉大家，我们的目标是能够飞的起来，还能飞的更高，而且心中朝着目标前进。
So you can do what can't be done。
三星的这波效果不错，不仅刷爆社交媒体，而且好评度极高。Galaxy S8已经在如火如荼的抢购中。这不仅仅是来自官方新闻的推荐，而是周围的人确实有人开始来不断的问我这款手机是否值得入手。我想，从这个角度来说，重拾信任，去考虑选择新品，这波广告已经发挥到了最大的作用。
究其原因，其中重要一点便是，诉求内容比诉求技巧更重要。因为决定消费者购买的，不是产品广告的形式，而是广告的内容。这种内容不是道听途说的，而且基于某个特殊环境下的“真情告白”。事实上，符合这种逻辑的内容从来都是奏效的。
2
瞬间的感动比欲望重要
此前，朋友跟我讲了一个小事。
她的同事在团建爬完长城后，写了一篇心得，大概意思当你惧怕前路时，唯一能做的就是脚踏实地去爬好每一步。然后某个瞬间，你会发现原来你离目标只有一步之遥了。
说这个事情，其实想说的是，最打动人，只是那么一瞬间的感悟。但是这种瞬间却是真情实感的，最有力量的。可能就是因为这种初心未改的努力，以及经过彷徨和怀疑之后的坚持。
不知是机缘巧合，还是有意为之。这次三星S8中国区发布会也选在了长城脚下。而它的整个广告片，其实就是抓住了这种一瞬间的顿悟，以及一直初心未变的初心。
足够诚恳，一个瞬间就够了，Less is more。
其实鸵鸟这个广告以及这轮营销其实最抓人的地方，其实就是消费者最想要看到的诚恳的态度。光这个点就够了。
目前大部分广告方案都太复杂了，他们反映了太多目标，或者不切实际的空谈，去迎合更多的客户的不同看法。企图覆盖太多东西，最后什么事都可能成不了。
当然，脱离产品本身价值的感情是没有说服力的，是煽情，是鸡汤。所以三星S8的广告，所有都基于产品本身的特点和事实，来证明着自己的初心未变。比如虹膜识别、IP68级防尘防水等“突破所限”、防水等创新功能，再比如Gear VR，配上Galaxy S8这样的手机，它能帮助你做成一件不可思议的事情，才有了广告中鸵鸟能够飞起来的设想。
3
有价值才能永恒
除了创意和画面，整个广告片中的点睛之笔，是披头士乐队（The Beatles）的歌曲《Aross the Universe》
注：因微信链接原因，欠奉原版
这首歌招牌的迷幻摇滚来自于The Beatles的倒数第二张专辑Let It Be，这首据说是lennon本人最喜欢的The Beatles时代的歌曲。在20世纪60年代，也就是The Beatles统治的10年，爱与和平是整个西方文化的主题，在这样的背景下，lennon唱出的，是穿越宇宙的爱，让人沉浸于为宇宙的追逐和对爱与自由的向往。
Images of broken light which dance before me like a million eyes
破碎的灯影在我面前舞着。
That call me on and on across the universe.
这一切都在不断呼唤我跨越万物。
Thoughts meander like a restless wind inside a letter box.
思绪象不平静的风在信箱里蜿蜒着。
They tumble blindly as they make their way.
他们仓惶盲目地寻找着出路。
Across the universe.
跨越过万物
Nothing's gonna change my world
没什么可以改变我的世界
要知道，好的广告不是噱头和抖机灵，从来都传递着人类对生活和美好的向往。把人类的焦躁和迷茫寄托于某个产品去改变，把爱和自由寄托于某个品牌去传达。才是“大广告”。
什么是大广告？
就是有哲学的，有价值观的。大卫·麦肯兹·奥格威曾被称为“广告怪杰”，他对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛。
他有一句颇为经典的话，所有的广告都应该有助于建立一个象征符号，久而久之，就成了品牌形象。而刚好，这种哲学的传承是目前大多数品牌，尤其是互联网品牌所或缺的。请了无数的明星，搭建了无数的传播策略，就好比一个打扮时髦却无法沟通的女郎。
科技行业不断涌现风口，曾经包括性价比、硬件免费等等策略很火。但事实上，对于品牌来说，靠打折促销永远都没有办法建立起无可摧毁的形象。而这种无法摧毁的形象才能使得品牌成为人类生活的一部分，甚至是寄托。
4
好广告的几个标准
人们不排斥广告，只反感空洞无味的炫技和形式。
人们不排斥内容，只讨厌当下创意太过无趣和重复。
当你或者你的执行方做完一个创意和策略，务必以客户的角度问问自己：
-
从这个广告中学到了什么？
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这个广告激发了什么新的想法？
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这个价值是否能抓住人内心某一瞬间的感性情绪？并以此提供了一个理性的价值观？这个广告让你多大程度上了解到了这个行业的领先水平？
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是什么让你惊喜？
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标题或者slogan是否能够起到了80%的作用？
以上这些问题如果能得到非常肯定的答案，这样的广告一定会帮助品牌获取用户信任，甚至可以有效的促成转化。是的，这也是我把三星Galaxy S8广告及这波营销看成今年上半年最为经典的视频短片的标准和原因。
以上。
我是「喜欢披头士」的传播小师傅
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