编者按 如今，随着网络平台的日益成熟、颜值时代的来临，国内粉丝经济盛行。因每每传出过度追星行为，“fans”这个群体在国内被相当妖魔化，更有甚者出口就是“脑残粉”。其实，粉丝是娱乐影视业发展的基石，虽然独舌也数次批评过一些扭曲事实、粉饰表面的粉丝行为，但内里还是希望引导粉丝理智追星，客观看待。为了研究“粉丝经济”这一课题，独舌将在国庆档为大家献上连续7天的系列稿件。期待共同讨论。今天是第四篇，在讨论过粉丝概念，爱豆心理，粉丝与爱豆之间的关系后，我们正式进入粉丝经济这个话题。
微博上疯传的一则段子：有一种粉丝，没看过演唱会，没应过援，没接过机，没送过机，没有为爱豆花多少钱，这种粉才是最后陪爱豆走下去的人。网友回复：这样你爱豆就走不下去了。看来，爱豆是个“烧钱”的主。
“爱豆要开演唱会了，我得赶紧抢票去”，“爱豆出新的EP了，抓紧时间买呀”，“我小糖豆上COSME杂志了，买十本回来送人”，“爱豆今天穿的好好看哦，赶紧扒同款”，“爱豆的电影上映，你不去电影院支持一下票房，你也好意思叫自己粉丝？”“爱豆有自己的独立品牌了，吃土也得支持好嘛”。不为爱豆花钱，好意思说自己是粉丝，小心开除你的粉籍！这年头，没有几个钱，连粉丝都做不了。
爱豆，一个花多少钱都填不满的“坑”
为了支持爱豆，钱都花在哪儿了？
周边原指动漫相关产品。明星周边则专指由明星衍生出的相关产品，如扭蛋、挂卡、模型、手办、文具、服饰、钥匙扣、手机链、抱枕、拼图、首饰等一切带有明星名字或标志的衍生物。购买周边成本较低、渠道便捷、可选择性较大、便于携带、保存时间也相对较长。
粉丝应援，从日语応援(おうえん)演化而来，其日文原意是指：声援、助威。“应援团”是日本校园体育赛事中，为运动员加油的组织；日本偶像团体兴起，粉丝渐渐采用同样的方式为自己的偶像助威。韩国受日本影响较大，而在本土化过程中，更加专业化。推出一个组合并以公司的名义给定相应的粉丝名称和应援色的做法始于韩国，韩国组合刚出道的时候，公司就会给每一个组合定官方名称，官方站子加会员、官方会员服、昵称、官方粉丝名、官方应援色，百度百科上搜索JYP和SM和YG等娱乐公司就能找到官方的应援色和粉丝名，中国应援文化深受韩国影响。
应援是粉丝支持偶像的外化、符号化表达。应援的内容较为丰富，也比较混乱，常见的是官方给出的应援，比如BigBang的皇冠灯。但粉丝也有相应的创造和变通权利，应援的供给方除了公司，集中在各粉丝站手中。
演唱会是一场粉丝和偶像之间的盛会，更是一场黄牛与粉丝之间斗智斗勇的“战争”。国内演唱会门票因位置场地不同而各有差别，但整体还是“贵的离谱”，看演唱会既是粉丝支持偶像最“赤裸裸”的方式，也是一种奢侈消费，更多时候甚至一票难求。
花钱比赚钱容易，就像人们不会质疑：太阳每天从东边升起。从日常写真，到各种周边，从应援到同款，从接机到演唱会，从送礼物到交会费，给爱豆送还不够，身边的工作人员也不能缺，爱豆这个“坑”，似乎花多少钱也填不满，追星有点像钞票焚烧机。
愈演愈烈的应援大战，追星堪比钞票焚烧机
秉承着“同一个世界，同一个爱豆”的信念，以爱豆名字命名的各家粉丝站，后援会遍地开花。既有自发的，也有官方的。应援的内容也日渐丰富，从最初的应援手幅、应援服、灯牌到粉丝原创应援歌曲，以偶像名称命名的粉丝v公益和各种有助于扩大爱豆影响力的行为。
公交车上，地铁站里，凡是人流多大地方，能够安利自己爱豆，都是粉丝关注和志在必得的地方。
现在的偶像应援从衣服到食物，只有你想不到，没有粉丝做不到，易烊千玺在拍摄《思美人》期间，他的粉丝居然把五星级酒店的厨师请来给做应援，这土豪程度也是惊人。“921”王俊凯生日会应援夸张程度令人咋舌，此前，这位99年的队长和他的两个弟弟的粉丝本就因应援打得不可开交，甚至有土豪粉丝承包飞机、赠送别墅，这次更是海陆空环球刷脸，想了解的读者可以随意搜索。
演出中的应援体现了偶像的号召力，应援色、应援口号的常态化侧面反映了偶像市场的成熟度，但被放大和异化的应援行为已然演变成一场没有硝烟的粉丝大战和闻着都觉得心疼的许多钞票被焚烧的味道。
明星同款，爱屋及乌不要太明显
“鹿晗合影了一只邮筒，结果粉丝彻夜排队去和邮筒合影，get我鹿哥同款”。“WULI烊烊对我们而言，是时尚ICON+一身需要扒的同款+向其他人安利的对象”，是易烊千玺时尚科普博主“ALL About Jackson易烊千玺”，对自家爱豆的形容。
因为对自家爱豆的认可，对其喜好和欣赏的全权接受，爱屋及乌也是不要太明显。专门扒皮爱豆同款衣物的站子，前线出图后扒同款，与品牌方线上互动是其主要的活动形式。
淘宝上以速度和价格取胜的低仿版明星同款，既照顾了普通人的经济承受力，也满足了其虚荣心，因而迅速打开市场。甚至有同志要整容成XX明星，爱美之心人皆有之，但以破坏原生态自己为代价就有些变态了。
粉丝消费背后：求同、虚荣与营销
求同心理在表达对爱豆喜爱中的威力应当被重视，虚荣心也不应被忽视，爱豆所使用的的品牌，知名度和市场认可度比较高，而售价一般也高于普通品牌，所以，同款的背后也显示出自己的购买力，满足了自己的虚荣心。
偶像总是和潮流、品质、时尚密切联系在一起，背后是专门的服装造型团队，Pro总是牵动着人们躁动的小心脏，引起“吃瓜群众”的追随。而看中了艺人知名度和人气的商家，更是将其当成行走的广告牌，微博上的互动，品牌代言的合作，活动的服装赞助都是提升知名度、获取竞争优势和提升业绩的有力法宝。
事实证明了这种销售策略的成功。因《宫锁心玉》走红的杨幂拍摄了一部成本只有500万的《孤岛惊魂》却卖出了8000万的票房，粉丝经济初显威力，TFBOYS定制款士力架一小时销售超过350万，OPPO近2000台定制机也是短时间被抢购一空，王源单人海报款《时尚COSMO》48秒71319册的销售奇迹，打破行业纪录。
为爱豆花钱，度在哪里
有人说，我花自己的钱，追自己的星，动你家存折了？是否追星是一种个人选择，追哪位明星他人自然无权干涉，对于自己所有财产的分配、处置和使用权不受他人限制，但为爱豆花钱却是一种具有联动效应的个人行为。
经济来源不独立的追星族，家人只有抚养你的职责，却没有支持你爱豆的义务；经济来源独立的新人类，追星不应当成为降低你生活品质的借口。追星，只是个体生活的一部分，不能也不应成为全部。为爱豆花钱，根据各自经济水平的不同也存在差异。
举个不那么恰当的例子，如果你每个月的收入只有800块钱，那么你为爱豆花100块钱都有可能让自己饿肚子，如果你月收入8000，你为爱豆花1000似乎也没有什么不可以。作为市场中的理性经济人，在追星这件事情上，也要寻求收入分配和使用的帕累托最优。个人幸福感的效用综合不因追星而降低。
【文/郑姗姗】
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